云南进口酒论坛：吕咸逊发布进口葡萄酒趋势报告

　　2016年6月15日，由中粮名庄荟和九石天使会联合举办的 “进口酒大时代·大平台的力量——云南省进口酒发展高峰论坛”在昆明滇池路阳光酒店隆重举行，将“中粮名庄荟品牌周”进入高潮。会上，行业大咖海纳机构总经理吕咸逊做《2016年进口葡萄酒发展趋势报告》，深入阐述进口葡萄酒行业大市场四大趋势。

　　趋势一：中国的小众市场，都是欧美的大众市场

　　众所周知，白酒作为中国具有象征意义的传统产物，在中国的接受度极高，而葡萄酒，乃至进口葡萄酒在中国市场的发展中有三个明显趋势：

　　1、人均低，潜力大：中国饮酒人群大，基数高，但葡萄酒人均饮用量低，约为全球1/3。据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)数据显示，2015年中国葡萄酒总量为16亿升。也就是说，2015年中国人均葡萄酒消费量为1.17升/年，同样的指标在法国为45.51升/人/年，

　　虽然中国人均葡萄酒消费量远远低于全球平均水平，但是，另一份来自Wind国泰君安证券研究所的数据则显示，中国烈酒及啤酒的人均消费量已超过全球平均水平，其中烈酒消费量高居世界前列。

　　由此可见，整体看来中国饮酒市场非常庞大，随着时间的推移和消费者迭代，葡萄酒消费还大有上升空间。

　　2、零售规模预计2020年比2015年有接近一倍的涨幅：据智研数据中心统计显示，从2012年到2015年，中国葡萄酒市场零售规模从695亿元上升到1180亿元，平均每年以120%左右的速度递增，预计到2020年，零售规模将达到2020亿元，增幅近一倍。

　　3、葡萄酒是年轻人的酒，赢得葡萄酒就能赢得未来：目前我国葡萄酒消费群体主要集中在19-30岁、31-40 岁这两个年龄段，各年龄段葡萄酒消费占比分别为46%、38%，葡萄酒消费低龄化态势明显，75后群体成为我国葡萄酒消费主力军。

　　趋势二：2015年，进口葡萄酒重塑“大风口”

　　2015年，中国进口葡萄酒总量约为55.4万千升，同比增长45%;总额约为20.32亿美元，同比增长34%;2015年中国进口葡萄酒总量是2010年的3.8倍。

　　如此利好的局面来自三个方面：1、关税下调。2015年起，智利继新西兰后成为第二个进口葡萄酒零关税待遇的国家，而智利葡萄酒也在2014年逆势上涨，可以想象，当更多的葡萄酒巨鳄在零关税条件下进入中国，势必为中国葡萄酒市场带来颠覆性的革新。2、三公消费限制。2012年期，受政策的影响，中国白酒行业遭遇断崖式下滑，随即进入深度调整期。高端葡萄酒同样受到短期内的下跌，受此环境限制，中低端葡萄酒呈现井喷。3、消费升级。随着生活生平的逐渐提升和对葡萄酒的认知度提高，中国消费者不再满足于白酒带来的愉悦，进而将关注点投入葡萄酒，为带来了葡萄酒发展新机遇。

　　趋势三：进口酒PK国产酒占上风，2015年达到28%

　　就葡萄酒市场份额来看，自从2005年进口葡萄酒关税下降开始，直至2015年，进口葡萄酒市场份额从9%一路飙升至28%。而葡萄酒进口量较国产产量对比，从2009年到2015年也从18%上升至50%。截止2015年12月，尼尔森18城市大卖场监测数据也印证了进口酒的份额在逐年提高，2015年已经占据35.1%的份额。

　　进口量增加，市场份额飙升，都在释放同一个信号：进口葡萄酒拥有高度的市场需求。

　　趋势四：三四线城市将成为进口葡萄酒的主战场

　　随着收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，葡萄酒消费除了向年轻人靠拢外，也正快速向三四线城市渗透，2014年数据表明三四线城市葡萄酒消费占比已从11%上升至21%，与省会城市消费量基本持平。

　　将葡萄酒销售额中的进口酒及国产酒进行对照观察，“竞争从东南沿海向内陆渗透”的现象非常明显。数据显示，深圳、广州的进口酒占比高达47.7%和55.5%，深圳进口酒占比直逼国产酒，广州进口酒销售额已经超过国产酒;而西安，武汉，合肥，长沙，无锡，苏州，大连等城市葡萄酒的销售额分别占据16.4%、20.1%、27.6%、30.5%、36.3%、38.0%、和39.1%，增速非常明显。