豫酒崛起汉华正逢春品牌至上铸就百年梦

　　五十七个春秋，在历史的长河中，犹如白驹过隙，短暂的一瞬。五十七载的茁壮成长，对于一个怀揣百年梦想的企业来说，正值青春勃发，魅力四射。

　　这是参加河南汉华酒业五十七周年庆典的新老朋友的共同体会，也是各界朋友对汉华酒业深深的祝福。举杯同庆，开怀畅饮，共享喜悦。让我们一起见证一代代汉华人艰苦创业，一起展望汉化酒业的美好明天。

　　汉华酒，有个美丽的传说

　　汉华酒业原本是诞生于新野县的一个小酒厂，它坐落在三国古城、汉画之乡—新野县北郊，白河河畔。

　　酒厂虽小，可名气很大，而且还有一个美丽的传说。

　　相传，东汉刘秀反莽起义，攻克新野，被王莽追撵，与新野美女阴丽华相遇，妍妍淑女阴丽华呈阴氏作坊佳酿宴刘秀，刘秀举杯惊艳，相见恨晚，酒美人更美，刘秀当即发下宏誓大愿，“仕宦当作执金吾，娶妻当得阴丽华”。刘秀称帝后，英雄有情待佳人，册封阴丽华为皇后，册封阴氏老窖“汉华酒”为宫廷御酒，雄姿英发的“汉华粮液”由此风光华夏。千年的历史沉淀，千年的文化底蕴，加上先进的酿造工艺，使得今日的汉华酒，香薰四方，名播千里。

　　国家酒界泰斗沈怡方和众多白酒专家如此评价汉华酒：“清亮透明、窖香幽雅、绵甜协调、醇厚丰满、余味悠长”。

　　汉华酒因此能够顺利畅销六省130多个县市，深得广大消费者的喜爱。并先后荣获“2007第二届中国国际食品博览会金奖”、“河南省著名商标”、“河南省优质产品”、“河南十大地方特色白酒品牌”、“改革开放三十周年豫酒十大强势品牌”。汉华酒业公司先后荣获“全国酒文化明星企业”、“河南省知名商品企业”等荣誉称号。

　　汉华酒，抢占酒业高地

　　董事长台文良说，汉华由小变大，由弱变强，成为豫酒重点企业之一，重要的一条，就是在质量上下功夫。台文良常说的一句话是：“以人品酿酒品，实实在在做好酒”。台文良的坚定的信念是：“不与名酒比价格，但与名酒比质量；不与名酒比规模，但与名酒比特色。”

　　汉华酒业始建于1958年。2006年，台文良顺应改革潮流，成功将其改制为民营股份制企业。第二年，汉华酒业公司就初战告捷，并顺利通过ISO9001-2000质量管理体系认证。

　　2012年8月，汉华酒业又有了新的飞跃。他们与四川安邦农产品公司合资共建汉华安邦原酒生产基地，成立了芝麻香型原酒研究中心，联合四川省酿酒科研所、河南省食品研究所技术支持，开展优质原粮生产加工研究、优质原酒生产的技术创新、开展芝麻香型白酒的研发生产，目前公司的芝麻香型生产为豫南的芝麻香型原酒生产厂家，并通过与国内高校、科研单位、行业协会的紧密合作关系，形成芝麻香型原酒研发生产的技术和产业联盟，开展健康白酒的新工艺技术创新。

　　此外，汉华酒业又投资几百万元，革新了灌装生产线，购置了新一代激光防伪喷码机，提升酒质，增强防伪能力，让汉华的质量品质占据了南阳同行业领域高地。

　　汉华酒，拼的是质量

　　台文良说，白酒作为一种特殊的食品，其质量直接关系到消费者的健康与安全。企业质量管理又是一个系统工程，且牵扯到质量管理体系的实施、生产过程管理、品质管理和品牌管理等关键环节。

　　汉华酒业在质量管理上，始终坚持从生产加工过程延伸到产品开发、生产、使用和服务的全过程管理。建立健全质量考核体系，把质量考核真正与产品生产制造过程联系起来，从具体的生产过程上推动产品质量的提高。

　　白酒做得好，销售是龙头。在营销方面，汉华酒业牢固树立了“企业品牌是树，经销商是根，根深叶茂才能满园枝荣”的营销理念，一切围绕经销商诚信经营和贴心服务，加强厂商信息沟通，帮助经销商及时化解市场矛盾，解决后顾之忧。新开发的纯粮液、牡丹红、青花传奇等6个产品，得到了消费者的认可和喜爱。

　　具体销售过程中，台文良提出并实施了适合汉华实际的战略决策，即以农村市场为切入口，从市场低端建立起大众化消费群体，走建立农村市场根据地，最终实现农村包围城市，从而辐射全国之战略。

　　科学决策提出之后，紧跟其后的是一系列独特的应对措施—“高、中、低档”的品牌定位。“先县内、后县外、最后全国”的市场规划；“符合目标市场的消费环境、符合产品的风格特征、符合品牌的文化表现”的命名策划；“合乎农村市场和高低度相宜”的口感设计；“美观大方、经济实用、方便携带”的包装规划；“合乎农村市场”的价格定位；“通路下沉、深度推广、逐渐扩张”的销售模式。

　　汉华酒，后劲在文化

　　新野是汉文化的发源地之一。如今，我们可以在新野出土的汉画像石上捕捉到汉文化的博大精深和先祖们酿酒的记载。因此，汉华酒业在品牌的营造上，力求突出汉画文化特色。

　　注重品牌建设，打造精品汉华，是汉华酒业的又一大特色。台文良说，品牌战略的着眼点是扩大市场份额和提升核心竞争力，而不是短期利润。从长远看产品价格会对品牌形象产生影响。企业必须谨慎设计每一次营销活动，防止损害品牌形象，特别是在品牌有了一定的市场影响力和固定消费群体之后，尤其要慎重进行产品降价和促销活动。

　　如今的汉华已经取得了“河南省著名商标、河南省优质白酒、河南省名牌产品”。台文良说，今后还将争创“中国名牌”和“中国”。

　　打造品牌，还得要注重发挥其品牌效应。汉华酒业还曾在郑州糖酒会上发起召开了以“情系豫酒，共谋发展”高峰座谈会。在豫满中国’2009中国酒业千商大会”上，河南汉华酒业公司和豫酒名企一起共同宣布了《豫酒宣言》。先后举办了“南阳七夕文化艺术节“、“爱心资助贫困大学生”、“汉华杯”文艺大赛、“新农村农民运动会”、“地震灾区爱心捐款”等诸多社会公益活动，扩大品牌宣传，彰显企业魅力。

　　5月18日厂庆当天，汉华酒业公司还将价值8万余元的学习用品捐赠给当地学校。同时还举办了建厂57周年封藏庆典、汉华酒业专家品鉴会、汉华酒业发展战略研讨会等活动。

　　五十七年岁月漫漫，记载了汉华酒业从无到有、从小到大的发展历程；五十七年风雨磨砺，打造出汉华酒业不屈不挠、勇于创新的优良传统；五十七年铮铮业绩，映照着汉华酒业铸造精品、争创名牌的敬业精神。

　　汉华酒，怀揣百年梦想

　　谈起今后的发展，台文良说，未来的汉华酒业将按照现代农业产业化要求和现代企业管理标准，完善从优质原粮规模种植收储—原料储存加工—粮食发酵转化—优质原酒研发生产—原酒长期贮存—产品标准灌装—污水、废渣处理—农副产品饲料加工消化的全部生产、工艺流程设施，完善农产品及转化产品的生产技术、工艺技术、质量控制、科技研发等系统规范管理体系。力争建成为集原粮种植基地化、原酒生产自动化、企业环境景观化、农业博览示范化、酒文化培育载体化、技术研发一体化的现代化发展企业。

　　在汉华酒业建厂57周年庆典上，省酒业协会会长熊玉亮对汉华酒业给予了很高的评价，同时提出了殷切的希望，希望汉华酒业抓住机遇，创新发展；以汉文化为特色，实现精细化管理，实现市场营销的根据地战略，进一步推动汉华酒业产业化调整升级，走出一条具有浓郁汉文化风格特点的白酒产业化发展之路，使汉华酒成为豫酒的骄傲，成为南阳的名片。

　　希望汉华酒业更多地履行社会责任，兴裕一方土，福泽一隅人，以实际行动实现汉华洒业百年品牌的梦想。