国际啤酒企业动作频频 竞逐中国市场谋变

　　啤酒市场的旺季为时尚早，但啤酒业近期却热度不减。

　　2月13日，日本麒麟啤酒公司宣布将以22 亿巴西雷亚尔(约 7.06 亿美元)的价格向喜力啤酒巴西子公司Bavaria出售其在巴西的子分公司业务。

　　消息称，麒麟啤酒此次资产转让工作将在巴西反垄断监管机构批准后着手推进，并有望在今年上半年前完成。若此次交易得以完成，喜力将成为巴西第二大啤酒商。

　　与此同时，就在近期，嘉士伯、喜力等国际啤酒品牌陆续发布其2016年年报。年报显示，国际啤酒品牌在中国市场业绩可谓喜忧参半。

　　在此背景下，国际啤酒品牌在华市场又将产生怎样的变化?面对市场规模不断增加的中国，众多国际品牌又将面临着哪些新的机遇与挑战?而这些国际品牌的竞逐，对于正在调整变革的国产品牌而言，又将起到怎样的作用?

　　喜忧参半 在华业绩下滑引重视

　　据了解，在此次同喜力啤酒的交易前，麒麟啤酒曾一度摸索和其他公司合作的可能性，以恢复期在巴西的市场业务增长力。不过麒麟啤酒最终转变了方针，退出巴西市场后，麒麟啤酒或将其海外事业集中在更具成长潜力的亚洲和大洋洲。

　　不过，尽管亚洲区域具有增长潜力，但作为亚洲市场的重要组成，中国市场并未成为麒麟啤酒良好的盈利增长点。数据显示，从2011年至2014年，麒麟啤酒在中国的市场份额仅占到0.15%，到2015年也只有0.16%。在五大啤酒企业竞逐中国市场的背景下，三得利、朝日及麒麟三家日本啤酒企业在中国啤酒市场的占有率仅为个位数。

　　此次交易的对手方喜力集团业绩则较为乐观。据喜力集团发布近日发布的2016年年报显示，公司2016年在亚太市场的啤酒销量有机增长17.9%，越南、柬埔寨和印度尼西亚市场实现双位数增长;营收有机增长13.1%，运营利润有机增长26.5%。不过，与麒麟啤酒类似，喜力在中国市场的表现可谓“波澜不惊”。受中国市场2016年旺季预冷等多方面的影响，喜力啤酒2016年在华销售仅实现了低个位数的增长。

　　实际上，麒麟、喜力啤酒在华的表现或许也是外资啤酒巨头在中国市场上竞逐的一个缩影。

　　另一国际啤酒品牌嘉士伯经过多年在中国市场的资本扩张后，也在2016年进一步展开战略调整。2016年九月，嘉士伯发布半年报，其在中国市场期内销售额下滑幅度为8%。嘉士伯在华关厂的数量也已经增加到了11个，其中6家是在2016年计划关停的。彼时，嘉士伯首席执行官郝瀚思表示，嘉士伯在中国关闭工厂已经影响到了嘉士伯在亚洲地区的业务。

　　就在前不久嘉士伯公布的2016年业绩报告中，公司也表达了中国市场资本重组对业绩带来的影响，其在华有机销量下滑6%。“酒厂关停和资产处理，直接导致了所在省份销量的实质性下滑”，嘉士伯方面表示。

　　进口市场、高端化 国际品牌的“新机遇”

　　尽管2016年部分外资品牌在华销售业绩不容乐观，市场数据却仍揭示出中国市场对于啤酒消费的庞大体量。

　　据国家统计局数据，自2016年8月开始，国产啤酒产量结束了长达25个月的下滑，出现了连续五个月的增长。中国啤酒行业2016年全年也实现了4506.4万千升的产量规模。

　　更值得关注的，是进口啤酒在国内市场的全面爆发，近日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了2016年全年的酒类商品进口统计情况的数据报告。其中指出，中国2016年全年进口啤酒量6.5亿升，进口额6.7亿美元，同比分别增长20.1%和15.8%。

　　在整体消费规模有所复苏的同时，中国市场的啤酒消费结构也在悄然发生着变化。据研报数据显示，2015年，国内中、高端啤酒的销售额分别增加了7.6%和24.9%，其中高品质淡啤的销售额占比从2010年的10%上涨到2015年的23%。