白酒包装设计如何将传统与时尚结合?

　　如今的社会文化已经凸显了多元化的发展趋势，生活在社会大环境中的人们越来越喜欢自由化的生活方式，向往并追求那些趋于感性化的生活状态，更加崇尚轻松、便捷、健康、随意、浪漫、个性、自由等多元化生活方式，而这种生活方式的改变也带来了全新的消费时尚化与多元化体验。既然提到了顺应发展，我们就想在本篇章中与大家聊聊：白酒包装设计如何将传统与时尚结合?

　　现在提到“时尚”，很多的理解是在一定时期内，大多数人崇尚并喜欢的东西，它包括着精神与物质两个层面综合考虑的因素。应用到商业设计当中，传统白酒要做得与时俱进，就需要从其本身的外包装颜色、产品口味、品种分类、功能介绍、包装设计等方面去做全方位调整，以实现这一目的，并在其产品包装设计中诉求上增加时尚元素。诚然，时尚白酒传递的应是自由创新的精神，互动和谐的文化，人文关怀的理念，它潮流的动向。而追求时尚是人们生活质量提升、精神需求丰富后的一种必然趋势，但无论是白酒文化还是其它文化，“时尚”永远是推动其发展进步的不竭原动力。要明白：时尚白酒来源于传统白酒，但与传统白酒有许多不同之处，他们应具备本身的共性与特性。

　　一、时尚白酒武汉包装设计的共性特征。

　　自然、低度、健康、高雅是时尚白酒的四个要素。按产品自身属性来分析，主要表现在以下几点上：

　　1、含酒精度低。一般应在20%—30%vol之间。低于传统白酒的低度酒，高于黄酒、葡萄酒。这种酒度对寻求刺激的青年人有作用，还可以扩大饮用的人群。

　　2、酒色清彻透明。甚至是无色，也可以微带颜色，但必须保持酒液清彻透明的特点。带有一定颜色可能是白酒胆地改革，颜色或许能成为时尚白酒最显著的特色。

　　3、经味道调和后可以混饮。最简单的就是加冰加水后不浑浊，而且保持基本口味没有大的改变。最高明之处就是可以与各种饮料混饮，制造出一种人为的新口味。

　　4、有迷人且独特的酒香。它可以是酯类的香气为主，也可以是醇类的香气为主，还可以是混合类型的香气。也可以是原料的香气，外加物的香气，贮存产生的香气。

　　5、有突出且醇厚的酒味。这种酒味的构成以高沸点的复杂成分为主体，表现的是越稀薄口味越优雅。酸类是构成口味的重要物质，酸与其它主体香味物质的平衡是追求的最佳标准。

　　6、富含香味物质总量是较低的。除保持其口味纯净的特色外，主要是对饮者的健康有益。对健康有益的食品才是生命力最强的。

　　二、做传统向时尚转型中的个性化特征体现。

　　个性化突出始终是中国白酒的最突出特点。时尚白酒要继承这个传统，并增加时代的新内容，可以从几个方面去考虑：

　　文化诉求的个性化。情感文化、回归自然文化、休闲文化、健康文化、环境文化、饮用文化等都可以作为新的文化内容与时尚白酒嫁接，其关键是两者结合的自然和谐。包装文化的个性化。时尚白酒的包装与传统白酒应有很大的不同，它追求的除简单、自然明了外，还应当达到抽象、高雅的水平。容量上可大小并存，材质上也可以是多样化的。但时尚白酒应注重内外在质量的一致，不必追求过度的外包装。口味风格的个性化。这可以是原料个性的体现，工艺特色的体现，特有成分作用的体现，水的特点的体现，外加成分特色的体现，贮存容器特点的体现等等。可以体现以中国白酒风味为主，也可以兼容国外蒸馏酒的某些特色。

　　企业还需从生产工艺、酒体设计、包装设计、价格定位、营销方法等诸多方面进行新思维、新工艺、新方法的探索，才能获得现代及未来市场的认可。从市场调研开始，吸取国内外适应夜场消费酒水的成功经验，组成专门科技攻关队伍，大胆探索不断实践，就能生产出能适应现代人需求的新口味、新风格的中国白酒。

　　三、时尚白酒武汉包装设计上的加工工艺。

　　时尚白酒要有自己独特的生产工艺，才能其质量的优秀和稳定。其工艺设计可以有两条技术路线。

　　1、不断吸取各香型白酒传统工艺的精华，重新设计专门生产时尚白酒的车间和工艺。特殊的贮酒容器，不但可老熟还可增加香味物质等等。

　　2、采取固液结合的新工艺。以优级、特级食用酒精为主体，加入少许经特殊传统工艺生产的调味酒及新资源食品、中草药、水果汁加水调配的路线。以液态发酵的米酒为主体，加入本身的蒸馏酒或部分各香型的优质白酒，两者恰到好处地结合的生产工艺路线。将中国特有的两个酒种白酒与黄酒结合在一起，取长补短、共同繁荣。时尚白酒的生产工艺不仅限于此两个方面，有条件的话，企业都可考虑去创造，而在未来，时尚白酒应是百花齐放的局面，各地区都有消费者喜欢的时尚酒。

　　四、时尚白酒武汉包装设计在宣传陈列中的考虑。

　　传统白酒文化要实现时尚化，需要从多个角度下功夫，例如：在口感上，可以考虑多种口味如果味白酒等，降低酒精度，利用丰富的口感对目标消费群进行细分。在形象上，要做时尚化的考虑。另一个是包装，可以考虑增加包装材质、形状以及色彩、图案等的时尚感。最重要的或许还属宣传推广上，广告、海报、宣传语的制作方面，都可以诉求时尚。而在营销模式方面，应该从一味的依靠促销中跳出来，用“潮流”、“关注生活”等主题文化，通过向终端灌输新的消费观念和思维方式，进行品牌的宣传。