意境、瓷韵、匠心！心悠然限量文创新品演绎高端白酒的“东方美学表达”

　　琅琊聚首

　　心悠然以文创新品切人山东高端酱酒市场

　　山东作为酱酒的消费市场之一，一直受到各大酱酒品牌的重点关注，临沂的酱酒氛围与高端酱酒氛围培育表现良好。近年来，已有多家上游酱酒企业和全国化的连锁机构重点布局临沂市场，将临沂视为济南之外最具潜力的高端市场。

　　酒业家了解到，在当天的发布会上，心悠然邀请了临沂及周边省市的200余名高端消费者和经销商合作伙伴到场，其中高端消费者占比超过一半，充分体现了心悠然在当地的影响力和直达消费者的运营水平。

　　对此，小糊涂仙酒业（集团）董事、副总裁梁国杰表示：“恰好是临沂，且只能是临沂，选择在这里举办紧扣‘共生’理念。”

　　临沂古称琅琊，是东夷文化的核心发祥地，传承千年的儒家文化“以和为贵、和衷共济”与心悠然“悠然共生”的品牌理念一脉相承。梁国杰认为，在此开启“共·时代”名家讲坛，发布心悠然鉴藏、藏瑜、守拙限量文创新品，希望可以和名家共话历史与时代，在儒家文化之源，以东方品位致敬东方智慧。

　　可以看出，心悠然对临沂的重点布局，将进一步推动其在山东市场的整体发展，以高品质、高端化的差异化产品，切入山东高端及超高端消费市场。

　　　“共·时代”专属IP出妙手

　　心悠然与同行者共享品牌发展红利

　　今年初，心悠然宣布重点打造“共·时代”品牌专属IP以有高度、有深度、有温度的品牌活动带给消费者不一样的体验，以携手中华环保联合会为始，逐步启动“万象思域”、“共·鉴封藏”两大子IP。本月初，心悠然“共·时代”品牌专属IP活动刚刚获得中国酒业金盛奖——“2022年度最佳营销案例”奖。

　　在此基础上，心悠然再次下出妙手，将已开展多期的名家讲坛升级为“共·时代——名家讲坛”，从“时代共生”维度对品牌“共生精神”进行深化演绎。

　　邀请名家大咖进行主题分享，一直是心悠然名家讲坛活动的特色和核心。心悠然以酒为媒，通过名家的分享提高消费者的体验感和参与度，既能够满足消费者的精神需求，又高效地传递心悠然品牌“东方品位，悠然共生”的品牌价值主张。

　　当天活动上，心悠然特邀著名专家戴旭分享最新的国际形势与社会发展趋势，从消费者想听的话题切入，提高品牌活动的文化与时代属性。不仅如此，心悠然现场授予20家优秀合作伙伴“共生同行者”荣誉，以感谢这些合作伙伴长期以来对心悠然支持。

　　面对新的时代格局和白酒行业格局，梁国杰表示，小糊涂仙酒业集团围绕“为客户创造价值”的经营理念，向实现高质量发展的方向推进。在企业经营发展过程中，心悠然践行与合作伙伴、消费者、员工“共生、共创、共赢”的理念，让心悠然的同行者都能共享到品牌发展的红利。

　　和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部总经理李振江认为，厂商结构一体化将是酱酒未来的新机遇之一，其核心就是让经销商能持续分享到厂家品牌持续增长的红利。

　　可以说，心悠然在“共·时代”IP下的一系列举措正是“厂商一体化”的升级版。

　　心悠然演绎“名家+名城+名酒”

　　高端化产品矩阵进一步完善

　　酒业家了解到，在此之前，心悠然已经构建起战略销量支撑产品——经典系列、核心战略产品——心境系列为主体的产品体系。

　　如今，随着心悠然高端限量文创产品——鉴藏、藏瑜、守拙的面市，心悠然金字塔式的产品矩阵进一步完善。可以说，文创产品是心悠然继鉴心、鉴境后，进一步演绎东方品位，传承优秀传统文化的又一力作。

　　梁国杰表示，心悠然希望通过“名家+名城+名酒”融合形式，与消费者一同领略当地的文化魅力，感受名家视野，为心悠然文创新品注入名酒和名家基因。

　　根据现场小糊涂仙酒业（集团）副总经理张晓锋的介绍，“鉴藏”年度限量发售5000瓶，建议零售价3800元/瓶（1.5升），是为“藏”而生之酒，取藏之器、藏之酒、藏之心三层含义，藏之器指的是瓶体以钧瓷风格，入窑一色出窑万彩；藏之酒指的是酒体只取第三、第四轮次年份优质酒体，采用8-10年基酒，高年份陈年调味酒，上百次勾调出成品。藏之心，则如鉴心鉴境，是一种静水流深，行稳致远的表达。

　　国瓷系列的“守拙”和“藏瑜”，各限量发售999瓶，建议零售价分别为2800元/瓶与1800元/瓶，有着10年以上优质主体基酒，陈年酱香调味酒多轮次小批量勾调；瓶身与国瓷永丰源合作，经过名师设计+匠师精成，从色彩到工艺的极致造型组合，陶瓷艺术大师的优化调整，共同塑造东方酒瓷经典之作。而藏瑜、守拙之名，延续了心悠然的东方文化调性，指的是人生不同的境界：先藏得美玉锋芒，而后守得拙朴之心，以天下之至拙胜天下之至巧，可为意韵深远。

　　白酒文创新时代，需要一些创新精神和创新表达。心悠然以高端、限量、文化为基点，融入了意境、瓷韵、匠心、智慧等元素，这既是白酒文域重要的“美学表达”，也为白酒文创开创了一条全新的模式和发展路径，值得业界研究与推广。