以“宝丰酒·紫苏饮”为号，且看宝丰酒业如何激活白酒夏日消费热潮

　　以河南商丘永城为试点，宝丰酒业发起“宝丰酒·紫苏饮”活动，在短短两天内，吸引两万名市民参与、获得近200家终端店客户的大力推崇。这场白酒与夏日消费的互动体验，充分展现出白酒在创新营销方面的巨大潜能。

　　直切夏季饮酒痛点

　　三剑齐发大获成功

　　受气温环境、饮食习惯、社交活动和消费心理等多重因素制约，夏季白酒需求相对疲软。但就在这次充满盛夏特色的活动尝试中，宝丰酒业交出两天两万人次参与的成绩，为白酒“淡季动销”打开更多可能。

　　8月3日、8月4日，宝丰酒携三大活动，空降河南商丘永城金博大购物广场。这三大活动包括扫码抽盲盒送酒、“宝丰酒·紫苏饮”夏日免品、庆八一酒等，一举点燃永城白酒饮用氛围。

　　三大活动层层递进，将白酒消费新风尚带到消费者面前，尽显宝丰酒业对市场需求的精准把握，和高度成熟的推广能力。

　　步，广泛布局。用扫码抽盲盒的形式，将3万瓶金标·宝丰酒作为奖品豪气相送，抽中金标·宝丰酒的消费者怀着喜悦心情前往终端店铺领酒，成为城市的独特风景。两天时间里，整座城市都被扫码、中奖、领奖的热潮所席卷，终端店铺也因此迎来了络绎不绝的人流，人气被极大带动起来。

　　第二步，创新表达。在宋朝国民饮品紫苏饮的基础上，宝丰酒精心调制出“宝丰酒·紫苏饮”，以酒入饮，用冰泡酒的方式，吸引了众多年轻消费者的尝试。凭借白酒新玩法，将“夏日与冰饮”“传统与创新”紧密联系起来，让宝丰酒成功触达了更广阔的市场空间，在消费者心中建立起“宝丰酒”与“夏日饮”之间的联动记忆。

　　第三步，情感共鸣。“庆八一”免费送酒的特别安排，将整场活动的主旨推上另一重高度。一句“叫上共同奋斗过的老友来领金标·宝丰酒”，径直打开老友情怀的心门，让现场消费者的品牌好感度大幅提升。

　　活动现场，气氛热烈而温馨，一位参与者在排队领取时有感而发，与工作人员聊起当年爱喝的“老三篇”（代宝丰大曲）。如今，宝丰大曲已经经历了六代的更迭，曾经的故事成为不灭的品牌印迹，让这场送酒活动成为一场情感的交融盛会。

　　回顾两天内的三大活动，之所以成功带动消费者踊跃参与，在于宝丰酒与消费者始终保持同频对话。当老友们的回忆、感慨，新友们的好奇、向往，都在宝丰酒业营造的一方空间中交织碰撞，一切的情感交流、互动体验，已然化入宝丰酒业发展历程轨迹之中。

　　让年轻人爱上白酒

　　宝丰酒业全国化出新招

　　在当今消费潮流不断更迭的时代，宝丰酒大胆推出“宝丰酒·紫苏饮”，其背后所瞄准的，正是新消费趋势下时尚化、年轻化、多元化的饮用方式。

　　炎炎夏季，与宋朝国民饮品紫苏饮得结合，也是对产品定位和圈层消费者精准分析后的明确选择。

　　紫苏饮曾被宋仁宗钦点为北宋国饮，而宝丰酒的非遗工艺同样源自于北宋时期。从口感来看，金标·宝丰酒以非遗酿造技艺“古法六艺”为酿造标准，采用“清蒸二次清”酿造工艺，进行纯粮固态发酵，冰饮与混饮的尝试适配度极高，突出清香型白酒“清”“净”的风格特点，相得益彰。

​　　清香型白酒所具备的特质，让宝丰酒与紫苏饮在口感上恰到契合，这种契合让“宝丰酒·紫苏饮”具备了向消费者的饮用偏好更近的基因，借助地推免品的形式，“宝丰酒·紫苏饮”的初衷，便是借助多元化喝法，吸引更多人尝试白酒，尤其是年轻一代消费者。

　　在“宝丰酒·紫苏饮”火爆永城的同时，宝丰酒业在官方公众号渠道公开了饮品的具体配方：将宝丰酒、苏打水、冰红茶按照 1:1:2 的比例进行调制，再添紫苏、荷叶与冰块。除此之外，宝丰酒业还在抖音平台上线了挑战赛事，邀请全民“复刻这杯来自宋代的清凉”。

　　这一系列“连招”表明，宝丰酒业在商丘永城的赠饮活动并非偶然，而是有着长远的规划和布局。接下来，有关“宝丰酒·紫苏饮”的一系列活动还将在河南、河北、湖南等重点市场有序展开，将“宝丰酒·紫苏饮”这种时尚化、年轻化、多元化的创新免品形式推向更多终端市场，让更多消费者能够持续体验和关注宝丰品牌。

　　这意味着宝丰酒业正在大力推进基础建设工作，加大消费者对宝丰酒的认知力度，加强年轻一代消费人群的培育，同时，也将有效提升产品开瓶率，进一步促进终端动销。

　　2024年是宝丰酒业全国化的关键之年，在存量竞争周期获得更多市场资源，需要巩固“清香”的品类价值和“名酒”的品牌定位，占据消费者心智。“宝丰酒·紫苏饮”横空出世，也是宝丰酒业积极应对市场变化的有力尝试，满足年轻人对酒类饮品的需求，朝向年轻人的偏好和需求前进了一大步。

　　从线下的体验到线上的造势，宝丰酒业显然有着清晰的规划和布局。通过直面C端的活动，宝丰酒将品牌故事、文化内涵传递给年轻一代消费者，拉近年轻一代与白酒的距离，为宝丰酒业在更多消费群体中开拓市场积累品牌好感度。

　　借由此次淡季爆火，宝丰酒业展现了其破圈发展的实力。随着年轻一代逐渐成为消费市场的主力军，宝丰酒的年轻化尝试有也将赋能终端动销，触达更多消费群体，带来新的增长动力和市场空间。可以预见，“永城”式爆火将在更多城市上演。