提价、停货、推新……次高端在扩容中“内卷”?!

来源:微酒(公众号)   分类:软文广告   时间:2021-10-14 11:32:00
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       次高端新竞争形势来了!

      近期,泸州老窖窖龄酒停止接收订单,品味舍得打出停货、调价“组合拳”,水井坊臻酿八号、井台全系列调价,......除了次高端几大明星单品量价调整外,泸州老窖新品1952也逐渐揭露神秘面纱,行业推断这应该也是一款次高端产品。

      种种迹象表明,次高端或正酝酿新的竞争形势。怎么看?谈三点。

      ,成熟的次高端占位带来强劲增长力。

      品味舍得、臻酿八号、井台,作为成熟的次高端品牌,量价调控是维护品牌价值的基本手段。在旺季停货涨价,也释放了这些产品市场基本面较好的信号。

      此外,习酒在昨日公布前9个月撞线百亿,国台也披露今年将破百亿。

      从川酒到黔酒,这些企业的强劲增长力也主要来源于旗下次高端大单品。

      第二,次高端价格带上延成名酒下一个战略竞争点。

      在高端三甲站稳千元价位带后,600-700元作为次高端的上延地带,消费潜力正在崛起。

      从市场层面来看,出上述产品外,洋河梦之蓝M6+、青花汾30、习酒窖藏1988、古20等大单品在这个价位段也取得快速增长,泸州老窖又战略性补充这个价位段,再加上消费力的推动,全国名酒对次高端的争夺新焦点已从下延转向上延。

      第三,次高端或形成边扩容边“内卷”的竞争格局。

      由于市场与价格带的不断扩容,紧盯这一目标价格带的大单品将越来越多,市场扩容的速度远跟不上新品进入的速度。全国名酒的“腰部”战略产品、区域名酒的上延突围产品和酱酒品类,这三股势力盘踞于此、竞争越来越激烈。次高端的“普惠时代”已经过去,“内卷”正在到来。

      因此,参战次高端的选手更需要“出奇制胜”,在品质、品牌、营销上下功夫,才有机会拥有一席之地。

来源:微酒(公众号)  
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