聚焦消费者体验的行业IP如何打造？绿豆大曲后天揭晓

　　风过泸州带酒香，人到泸州醉一场。

　　酒城泸州，飘香的不仅有国窖1573，还有众多后起之秀，以“饮后醒酒快，清热不上火”闻名的泸州老窖养生酒业旗下的绿豆大曲酒就是其中的代表之一。

　　作为国内健康养生酒品类先行者中的代表，10月12日，绿豆大曲将在泸州举办“绿豆大曲2021年开坛大典”，这已经是第三届。

　　不同的是，在今年的开坛大典上，绿豆大曲将更多目光放在消费者——“豆粉”身上。

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　　从仪式到体验，“开坛大典”的升级路

　　2019年，绿豆大曲举办首届开坛大典，致敬健康工艺进步30年;2020年，恰逢一代酒宗温筱泉诞辰150周年，因此这一年的副主题为“纪念温筱泉诞辰150周年”;而今年的副主题，则是“绿豆大曲豆粉节”。

　　可以看出，在前两届开坛大典上，无论是致敬健康工艺还是纪念酒宗温筱泉，活动主旨都是以绿豆大曲的品质与溯源出发，其目的是传达绿豆大曲的健康内涵。

　　但今年，开坛大典将从一场以仪式感为主的开坛活动，升级为以消费者体验活动为主的粉丝节。

　　在当前的市场竞争中，一方面消费者主权时代已经来临，另一方面存量增长背景下的行业竞争态势持续升温。品牌所面对的，是一个抓住消费者才能赢得市场的局势。

　　而绿豆大曲开坛大典主题的转变，表现出来的其实就是对市场局势的洞察，以及他们的应对之道。从仪式到体验，体现的不仅是营销思路的不断创新，更是以消费者需求为本的品牌长期理念。

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　　一场属于豆粉的派对

　　开坛大典，顾名思义其活动本身是为老酒开坛，但在今年，除了开坛活动之外，绿豆大曲更多关注活动的内涵与外延，将活动开成一场属于豆粉的派对，以期用豆粉的参与为老酒开坛注入新的活力。

　　首先，所有与会来宾从报到开始，就可以参与自媒体有奖互动，而且奖品力度诱人;

　　其次，据透露，在今年开坛仪式上，豆粉代表将有机会与泸州老窖大师专家团队和众多白酒行业专家，共同为32年绿豆大曲洞藏老酒启封——这个机会在前面两届是没有的;

　　再者，在开坛活动结束后，绿豆大曲还在时光午宴上特意打造了豆粉专属活动，来宾不仅可以在会场通过大屏幕和模特展示的形式，观看豆粉们为绿豆大曲创作的书法作品、诗词歌赋;

　　值得一提的是，午宴中还有一个小惊喜，有两道精美菜肴是以绿豆大曲入菜的，可以特别期待一下;

　　另外，四百多年的活文物国宝窖池、洞藏原酒的储存地纯阳洞、亚洲的地下酒堡乾坤酒堡等景点的游览打卡，也已经在行程中为豆粉安排上……

　　因此，绿豆大曲2021开坛大典已经不再是一场单纯的开坛仪式，更将是值得豆粉们在往后时光中共同追忆、回味的一次品牌历史深度体验。

　　可以预料到，通过这样的互动，绿豆大曲的品牌理念也将更立体地传递给到场的每一位豆粉心中。

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　　聚焦圈层化，行业IP新思路

　　行业IP的打造，在于如何让消费者切身体会并留下深刻印象，进而在圈层内产生积极传播，最后形成有效影响力。今年的绿豆大曲开坛大典，或将成为上述难题的教科书式回答。

　　不难推测，绿豆大曲邀请近千名豆粉们亲临会场亲身参与，不仅将增强消费者体验，还能通过与大师、行业专家的交流互动，拉近和消费者的距离，从而进行深度的品质教育和品牌传播。

　　而其打造的豆粉专属活动，则能够进一步激发来宾的参与感和获得感，由此激发豆粉在圈层中的积极传播，实现有影响力的二次传播。

　　绿豆大曲将目标聚焦至全国豆粉，通过品牌历史的挖掘，实现圈层传播，发展出独具特色的品牌活动，也将为行业在消费者培育和品质传播上带来新的启示。

　　这场活动还有哪些亮点可以挖掘?哪些细节值得回味?10月12日，绿豆大曲2021开坛大典将如约举办，更多信息将在活动现场呈现，让我们共同期待。