浓香结构性繁荣，川酒进入“当打之年”

　　非上市板块方面，剑南春与郎酒虽无相关数据出炉，但在市场层面也是捷报频传，正向反馈不断。

　　然而，在各大白酒产区专业展示产品品质、历史文化、品牌魅力等方面，酱香有贵阳酒博会、清香有汾阳酒博会，而以浓香型为主的川酒，却缺乏一个专业有力的“抓手”，来正向放大形象与价值。

　　9月16-20日，成都酒博会的“首秀”，旨在正向放大川酒，乃至整个浓香型白酒价值与形象，为浓香型白酒发展注入确定和前行动力。其应运而生，成为了川酒的首个主场博览会。

　　01川酒，白酒中坚力量

　　一直以来，川酒在全国酒类生产和酒文化发展史上，由于源远流长，名酒辈出，影响深远，无可争议地名列前茅。

　　微酒记者梳理近4年川酒产量与销售额发现，从2017年开始，川酒产量从3成上升至5成，当前已经形成了“天下白酒，一半出自四川”的格局。

▲川酒2017-2020年产量、营收、净*一览

　　在去年，川酒以占全国白酒行业49.6%的产量，实现了全国白酒行业48.8%的营收和33.4%的*。2021年一季度，中国白酒累计产量达到201.4万千升，其中川酒累计产量109.6万千升，占比超过50%。

　　当前，中国白酒行业正面临以国内循环为主的国际国内双循环新格局，而国内循环、消费升级对于本来以国内市场为主的白酒行业来说，无疑是一个利好，同时，白酒国际化的试水与突破，也让白酒行业打开了更大的想象空间，这也是近年资本青睐白酒产业的重要逻辑。

　　可以说，在消费升级驱动白酒向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的大趋势下，川酒作为酒业中坚力量的地位将更加巩固，浓香作为市场消费的主流将持续扩大。

　　02成都酒博会，不止一场博览会

　　据百度白酒用户大数据显示，不同代际消费者在白酒消费决策上具有显著差异。

　　其中，主要消费力量在白酒消费上比较讲究，既追求口碑又在意价格，既偏好烈酒又追求健康；新中产在白酒消费上既要“面子”，又要“里子”，追求白酒内在功能的同时，又注重包装和档次的格调；新白领在白酒消费上比较纯粹，关注线上购买渠道且积极参加品牌营销活动；新生代在白酒消费上则更个性化，追求更丰富的口味，同时通过多元化的饮用场景来表达自己的情感。

　　不难看出，迎合白酒消费迭代，也是众多酒企争相想要打通终端渠道，强化消费者心智，将消费者培育放进企业战略首位的重要原因。

　　在当今消费者需求逐渐走向多元化的大环境之下，酒企只能充分站在消费者角度为其着想，才能真正将品牌做大做长久。为适应这种新的消费决策与需求，成都酒博会除了一场全产业链、全品类，高规格、高品质的精品展之外，还设置了多场特色活动：

　　中国特色产业品牌选品大会将遴选优质品牌，向优质商家进行定向推介；

　　大国浓香·西部论坛将作为成都酒博会的主论坛，将汇聚最强智力，探寻浓香价值回归之道；

　　世界美酒·成都欢购节将定位成都人民最期待的购酒盛会；

　　消费者最喜爱的四川白酒TOP20评选活动，将为川酒头部品牌在世界舞台提供颜值与价值重构的重要契机；

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　　共享着西博会带来的百万级流量，成都酒博会将打造出一场全方位美酒盛宴，来与参会大众，尤其是成都区域的广大消费者共享中秋节前这一美好时光。同时，成都酒博会还将通过有高度、有深度、有温度的主题论坛，向全世界展示川酒蓬勃发展的机遇和活力。

　　03主场优势，川酒如何“表达”

　　2017年，四川省定下的“川酒振兴”战略，由此，川酒开启了新一轮高质量发展。

　　2018年，四川十一届三次全会进一步提出，要打造五粮液、泸州老窖2个全国三强品牌，郎酒、剑南春2个全国十强品牌，沱牌舍得、水井坊2个全国十五强品牌；到了2019年初，四川“两会”更是将“壮大川酒等优势特色产业”写进工作报告，真金白银支持川酒发展。

　　2021年，四川发布川酒“十二条”，全文共提出了12项举措，涵盖了产业聚集、优势产能、技术改造、财税支持、人才队伍等方面，显示了川酒既要进一步做大，又要进一步做强的决心。其中，共有22次提及“品牌”、10次提及“优势”，凸显了做强品牌、发挥优势成为重要思路。

　　有行业人士分析，当前的白酒行业看似产能过剩，实际上这个行业一直处于“长期不缺酒，但是长期缺好酒”的情况，而四川作为全国、最优质的白酒产区，除“六朵金花”外还有大量优秀的酒企，这些企业系统性优势释放与，就是川酒永葆酒业中坚力量的核心竞争力。

　　在坚持新发展理念指导下进行供给侧结构性改革，近年来，川酒在产品结构、治理体系、品牌价值、科技创新等方面积聚了大量动能，具备了高质量、结构性增长的能力和条件。

　　白酒兼具物质与精神产品双重属性，是中华优秀文化的重要载体，是特殊消费品中最具文化符号的产品。后疫情时代，正是川酒扬帆启航、渗透全国、走向世界的黄金窗口期，也是川酒跻身世界舞台的战略机遇期。