五粮春迭代焕新，“名门之秀”启程新纪元

　　在中高端名优白酒里，“五粮春”是广大消费者买得起、喝得起的选择。

　　5月16日，微酒获悉，为满足消费升级需求，“五粮春”将在品牌形象、价值体系、市场服务等方面系统性升级，启程发展新纪元。

　　在白酒市场中堪称“优等生”的“五粮春”，将因此而更上层楼。

　　“目前‘五粮春’已正式纳入五粮液集团主导产品销售考核体系，五粮浓香公司将给予大力度的支持和更为科学的管理，推动‘五粮春’的焕新发展。”有消息人士这样说道。

　　01、名门之秀，五粮春

　　作为五粮液公司的重量级品牌，“五粮春”自上市以来便以“香气悠远，醇厚丰满，清冽甘爽，尾净怡畅”的独特风格以及稳定的产品质量广受市场认可。

　　2019年，在白酒国家评委年会上参与盲评的197个白酒样酒中，“五粮春”一举夺得盲评冠军，酒质获得高度认可。

　　市场方面，“五粮春”在诸多省市表现突出，尤其是在四川、甘肃、河南、江苏等市场，创造了持续多年居于同等价位单品销售前列的成绩，品牌价值持续增长。在去年公布的2020(第26届)中国品牌价值100强榜单中，“五粮春”以223.86亿元的品牌价值位列榜单第35位。

　　“每个成功的品牌，都在消费者心中拥有独特的标签。‘五粮春’的标签就是‘品质、低调、理性、品位’。近三十年的发展，‘五粮春’已构建起了品牌护城河”。有经销商这样评价。

　　“‘五粮春’此次焕新是意料中的事，是适应消费需求变化的必然之举。‘五粮春’的忠实消费者多数都是爱酒、懂酒、有品位的中高端消费者，他们的消费需求在提升，‘五粮春’也应该有新的发展。”有行业人士如是认为。

　　02、焕新，启程新纪元

　　据悉，焕新后的“五粮春”将在坚守原有格调基础上，对酒体进行全面升级，同时在形象外观上优化原有包装，以此来保持品牌与消费者沟通的稳定感和信任感，并获得消费者更多的认同感。

　　正式纳入五粮浓香公司自营体系后，公司将着力打造“五粮春”品牌，包括开发新一代的“五粮春”产品，布局新的中高端及次高端价格带，拉升品牌形象认知;强化品牌价值体系打造和精准的品牌宣传造势，积聚品牌势能;优化商家结构，对原有商家再识别，适度引入优质商家;构建新型厂商服务关系、服务体系等。

　　“‘五粮春’将通过组织职能转换，深化下沉市场服务，提升市场运作水平，稳固厂商关系，进一步提升商家和消费者的满意度。”据知情人士透露，“焕新就是要让‘五粮春’基于恰到好处、理性消费的价值主张，在白酒红海市场中有更高远的境界和更深刻的内涵。”该人士表示。

　　在白酒行业分化的格局下，消费升级和集中度正在向龙头品牌企业靠拢。具有品质、品牌、资本、市场规模、数字化赋能等优势的“五粮春”，无疑将在新一轮结构调整升级中迎来发展机遇，成为五粮浓香家族高质量发展的重要增长极。

　　“近年来，改革的五粮液走在了正确的赛道上，其品牌价值不断提升，市场美誉度越来越高。‘尖庄’、‘五粮醇’、‘五粮特曲’三个自营品牌也已在各自赛道站稳脚跟，尖庄更是在大众酒市场重现了‘百年国民品牌’的荣光。这说明，五粮浓香公司有能力将‘五粮春’的价值发挥得更大。”有经销商认为。

　　“此次调整‘五粮春’，对于五粮液集团来说具有深远意义。一则，这个全国性品牌将助力五粮液高举‘大国浓香’的旗帜;二则，五粮液未来发展的三大主基调和关键词是创新、转型和跨越，这三个词将在‘五粮春’身上得到实践。这个年销售过30亿元的产品，将发挥出它巨大的潜能，满足更多消费者的美好生活所需。”有行业人士这样解读道。