珠江啤酒持续放大招 业绩高走定增完成

　　3月8日，珠江啤酒又传来利好消息，公告43.12亿元定向增发工作圆满完成，顺利实现国企“二次混改”。而就在半个月前，珠江啤酒业绩快报显示，2016年，在中国啤酒行业持续下滑的情况下，公司营收和利润均实现增长，利润总额和净利润更是达到双位数增长。在国家加快推进国企转型升级，深化混合所有制改革的政策背景下，珠江啤酒持续放大招，如化蛹之蝶，领舞翩飞。

　　国企改革是近两年社会经济发展的热点，2017年，深化国资国企改革更被提升到国家和地方的战略高度。刚刚发布的国家工作报告和广州市工作报告，都将国资国企深化混合所有制改革写入年度工作重点。在这方面，已形成品牌和市场化程度高的珠江啤酒向来触觉敏锐，早早完成中国中高端啤酒企业的定位转型，推动“二次混改”，实施定向增发进一步增强企业市场竞争力和未来发展的实力。

　　国资支持同行加持 股权结构如虎添翼

　　据悉，珠江啤酒此次向广州国发、英特布鲁国际（即百威英博）等定向发行股份，发行后，广州国发等国有方合计持股56.26%，百威英博持股比例提升到29.99%。

　　本次定增的两大对象可谓实力超群。广州国发，作为广州市学习新加坡淡马锡模式而特意打造的投资管理公司，是广州市分类发展混合所有制经济的资本运作平台。百威英博则为全球超大的啤酒生产商，有着高度国际化的市场运作水平。市场分析专业人士认为，广州国发增持珠江啤酒，无疑将对珠江啤酒资本实力和发展信心起到极大的增进作用，而百威英博的增持，也能看出外资对中国啤酒市场和珠江啤酒竞争实力的看好。现在的珠江啤酒一方面获得国资的大力资本支持，另一方面得到与行业巨头深化合作的机会，未来发展十分值得期待。

　　同时，此次定增的第三个对象——员工持股计划也是珠江啤酒实施激励机制改革的关键一招。员工通过持股计划认购企业股份6253万元，这种让企业和员工利益捆绑的做法，有效激发员工的积极性和创造力。

　　员工持股催化企业发展 2016年业绩逆势上扬

　　如果定增是企业发展定心剂，那员工持股计划就好比企业发展的催化剂，让珠江啤酒的业绩在重重压力下成为2016年啤酒行业的一大亮点。2016年，中国啤酒行业持续下滑，全国啤酒总产量同比下降4.44%、广东啤酒产量同比下降4%（来源：中商产业研究院整理）。在这样的市场环境下，珠江啤酒业绩逆势上扬，全年实现营业收入35.43亿元，同比增长0.74%；利润总额1.63亿元，同比增长28.84%；归属于上市公司股东净利润1.13亿元，同比增长35.66%。

　　逆市中增长，意味着要付出比同行更多的尝试和有效推进。珠江啤酒在过去一年，啤酒主业和第三产业面临双重挑战。按照广州市“退二进三”工作部署，珠江啤酒广州总部全面停产，啤酒产能搬迁到南沙基地。在顺利完成设备安装磨合，人员安置调整等步骤后，还实现了工厂智能化升级，市场供应充足、产品质量稳定。

　　而之前因有轨电车建设部分商铺停业的珠江琶醍，启动了二期开业，高调举办“复骚”活动，琶醍迅速恢复火爆景象。对消费者来说，产品是的发言工具。珠江啤酒去年推出了多款创新产品，大力打造其高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、红啤酒的基础上，全新研发了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款优质风味啤酒，在国际赛事上赢得了多个奖项；推出的百香果汁啤酒“珠江小啤汽”形象俏皮可爱，消费者可在罐身自由创作表情，甫一推出便稳居国内同类产品电商销售前列。这些举动都体现了企业的技术研发实力和抢占中高端市场的决心。

　　市场聚焦资金运用 未来啤酒可个性化定制

　　公告显示，定增发行后的43.12亿元资金已到位。募集资金如何使用，成为倍受市场关注的焦点。据珠江啤酒负责人介绍，募集资金将专项用于六大定增项目，包括

　　* 现代化营销网络建设及升级项目；

　　* O2O 销售渠道建设及推广项目；

　　* 啤酒产能扩大及搬迁项目；

　　* 精酿啤酒生产线及体验门店建设项目；

　　* 珠江琶醍啤酒文化创意园区改造升级项目；

　　* 信息化平台建设及品牌推广项目。

　　未来，消费者可以在琶醍品尝多款珠江啤酒特制精酿啤酒，并可定制个性化啤酒。琶醍将被深入打造成广州旅游休闲观光新名片，消费者漫步江畔，感受深具中国（广州）特色的啤酒文化。

　　作为珠江啤酒向先进制造业和现代服务业转型的重要手段，精酿啤酒项目和珠江琶醍改造升级项目尤为受到关注。其中，精酿啤酒项目计划在广州、广西、东莞、湛江、湖南等地分别建设年产2000吨的精酿啤酒体验中心，项目将采用“前店后厂”的经营模式，在原有厂区用地中划分出精酿啤酒生产线和餐厅、酒吧、参观、休闲等两个区域。据透露，广州精酿啤酒体验中心已在琶醍建成，目前已进入招商阶段，预计年内开业。

　　此外，珠江啤酒还将大力发展文化创意服务产业，以珠江琶醍为基础，对6.9万平方米自留用地进行升级改造，建设国际啤酒总部大楼，积极发展文化休闲饮食娱乐等服务产业。

　　据负责人介绍，未来珠江啤酒将以大数据、互联网+等新技术推动啤酒主业和总部经济发展。在国家对国企改革的利好政策支持和企业生产经营的良好形势下，珠江啤酒描画出一幅波澜壮阔的发展蓝图，让人对其化蛹成蝶的转型升级大招充满期待。