古越龙山X《只此青绿》=？

《只此青绿》携手古越龙山，国潮与国酿的文化牵手!

　　文 | 张强

　　近日，中国诗剧舞蹈和古越龙山两大品牌在北京联手，《只此青绿》与古越龙山推出“只此青绿，只此青玉”联名款产品。

　　与此同时，中国东方演艺集团与中国绍兴黄酒集团签署战略战略合作协议，双方还将进一步加深合作。

　　古越龙山作为《只此青绿》的战略合作方吸引了个方面的关注。可以看出，古越龙山着力打造文化IP、深入布局文化营销的路线图，已经开始显现。

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　　青绿x青玉，看国潮与国酿的精彩碰撞

　　《只此青绿》为故宫博物院、东方演艺集团和人民网共同推出的联名款，在今年春晚上火红“出圈”。

　　该剧通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个篇章，讲述了一位故宫青年研究员“穿越”回北宋，以“展卷人”视角“窥”见画家王希孟创作《千里江山图》的故事。

　　该节目以中国优秀传统文化为切入点，“舞绘”《千里江山图》，展现了宋代美学的特征和服饰样式，尤其是剧中的“青绿腰”成为出圈的标志形象。

　　在当今中国，也有那么一款与《只此青绿》气质最为接近、文化最为契合的酒，那就是由古越龙山“国酿1959青玉”。

　　在签约仪式上，东方演艺集团和绍兴黄酒集团发布了两家的联名款“只此青绿只此青玉”。

　　该酒包装为通体青绿色中国瓷瓶，有着与《只此青绿》有着不谋而合的色泽;内藏20年陈绍兴手工黄酒，来自古越龙山酒库。

　　据了解，绍兴黄酒酿制技艺为中国首批非物质文化遗产，有着7000多年历史，古越龙山则为此项非物质文化遗产的传承基地，目前有两位中国酿酒大师和10余位黄酒评酒师。

　　古越龙山相关人士介绍，该联名款为酿酒大师们的匠心之作，原料采用绿色基地的糯米、世代相传的酒药和独特的鉴湖佳水;酿造采用古法工艺，夏制酒药，秋制麦曲，立冬开酿，立春榨酒，整个流程280余天，一年只酿一季酒，并需要经过漫长的时间历练后才出库销售。

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　　CP对CP，两个行业标杆的强强联手

　　“CP”作为近年来兴起的网络热词，除了有情侣的意思外，现也被衍生为“组合、配对”，广泛流行与日常生活中。

　　有观点认为，跨界向来讲究CP感，这不仅是跨界的支点，更是话题度的来源，那么中国黄酒龙头品牌古越龙山与中国文化大剧《只此青绿》的CP感来源于哪里?

　　首先，都是传统文化载体。古越龙山有着7000年的酿酒历史，南宋御酒坊的酿造工艺就是绍兴黄酒的酿造工艺，南宋时代绍兴黄酒开始名扬天下。

　　而《只此青绿》节目，“舞绘”《千里江山图》，展现了宋代美学的特征和服饰样式，二者不仅有着时空交集，又都是表达文化价值的载体，合作起来相得益彰。

　　《只此青绿》的舞蹈演员们表示，《只此青绿》和国酿青玉不仅颜色相近，两者更有着相似的气质神韵：都根植于中国传统优秀文化，都是历经岁月浓缩后的经典，背后有着中国人的审美情趣与价值观。

　　古越龙山的香、古越龙山的美、古越龙山的珍贵，都淋漓尽致体现在了这一瓶“青玉”里。

　　其次，两者都追求表达上的创新。古越龙山从黄酒酿造文化中寻找灵感，成功打造出国酿1959青玉产品，谱写了一场“文化驱动品牌创新发展”的生动实践。

　　东方演艺集团在“只此青绿”节目的表达上，充分挖掘中国传统文化特色，展现出中华文化的深厚底蕴，利用“舞蹈”等创新形式讲故事，让节目更加有趣和生动，二者都在求“新”。

　　对此，中国东方演艺集团委、董事长景小勇表示，黄酒是中国最有故事的酒，古越龙山是大家喜欢的民族品牌。这次东方演艺集团与绍兴黄酒集团合作，是国粹文化的结合，用文化融入产品，用艺术赋能品牌，为深邃绵远的中国文化注入长久不衰的艺术生命力。

　　中国绍兴黄酒集团董事长、委孙爱保表示，《千里江山图》为中国的十大名画之一，绍兴黄酒为中华千年国酿，两者有着相似的气质神韵，都是岁月浓缩的经典。在舞蹈诗剧《只此青绿》中，我们看到了中国传统文化之美，看到了满满的中国文化自信。

　　而自古黄酒就是文化艺术的酵母，此次绍兴黄酒集团与东方演艺集团两个行业标杆的强强联手，通过跨界融合、文化赋能，深挖文化IP的核心价值，探索黄酒与现代消费者更多的情感连接，共同推进传统优秀文化深入生活，努力开创国货经典新浪潮。

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　　文化赋能，古越龙山开启品牌出圈之路

　　白酒的市场竞争最终将是文化的竞争，由此，酒企的“注意力争夺战”便聚焦到了品牌文化IP的打造与强化上。

　　值得关注的是，本次中国绍兴黄酒集团以《只此青绿》“年度战略合作伙伴”的全新身份强势助阵。

　　接下来，双方将在推广中国文化和民族品牌上相互赋能，以不同形式展现中国传统文化魅力，打造中国传统文化经典。

　　“我们两家的合作，正是体现了文化自信和道路自信，今后我们《只此青绿》演出到哪里，古越龙山相伴到哪里，共同来推广国粹文化，共同推广我们的联名款。”景小勇表示。

　　《只此青绿》舞蹈演员们，更是希望以舞蹈的方式，演绎黄酒的酿制、黄酒的美丽，唤起人们对“国酿黄酒”的向往、对酿酒匠心的尊崇，建立起传统文化与现代生活的情感链接。

　　近年来，国潮成为文化产业发展的趋势，在此背景下，《只此青绿》形成强大的文化IP，着中国传统文化的强势复兴。

　　通过与优质文化IP携手展示品牌文化，进而为品牌的未来发展赋能，这是古越龙山牵手《只此青绿》IP的重要原因，此前越酒行天下就已经展示出古越龙山品牌强大的生命力。

　　从内来看，古越龙山通过产品与文化的联动，在国酿1959青玉将传统文化精髓和黄酒文化精神相结合，为品牌发展注入时代活力，赋予了黄酒文化新的生命力。

　　从外来看，流量至上的当下，《只此青绿》节目播出前期和后期传播阶段在网络上持续发酵，增大品牌的曝光度，有利于为古越龙山的品牌出圈蓄力。

　　古越龙山着力打造的“国酿1959青玉”，也将成为其专属的高能文化IP。古越龙山也将进一步推动“只此青绿只此青玉”的文化IP价值向品牌价值进行转化。