华润啤酒创造“历史最高*”，业评：“被百威逼出来的”！

　　8月18日，华润啤酒发布2021年上半年业绩。报告期内公司实现营收196.34亿元，同比增长12.79%;净利42.91亿元，同比增长106.40%。

　　据熟悉华润啤酒的业内人士介绍，华润啤酒创下了公司历史最高*。而华润啤酒之所以可以取得如此重要的“突破”，则完全是被逼出来的。

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　　无路可退的华润，高端市场占有率提升到25%

　　百威亚太曾公布的一组数据显示，2018年，中国高端和超高端啤酒市场份额中，百威啤酒占46%，两大国产啤酒巨头青岛啤酒和华润啤酒分别占14%和11%。

　　华润啤酒CEO侯孝海也曾在接受媒体采访时公开表示，百威品牌在中国高档市场的份额高达46%，相当于雪花+青岛+燕京三家的总和还多，百威的盈利更是我们的2—3倍，它一家的盈利是行业其他企业的总和。

　　“华润雪花是的，但还不是最强的。这种局面如果继续下去，天下将是别人的，我们将慢慢走向衰落，这是我们不愿意看到的结局。因此，我们已经没有退路，我们需要一场决战局。”侯孝海称。

　　因为没有“退路”，所以，华润啤酒只有坚定的执行“向高而行”的战略，不断进行品质、品牌升级，完成产品结构的优化，并获得消费者的认可。

　　事实证明，华润啤酒的高端化战略成效显著。2020年，华润雪花啤酒销量达1110.24万千升，再次蝉联全国;

　　次高档及以上啤酒销量同比增长11.1%，达146万千升，产品结构得到较大提升，带动淨*同比上涨59.6%，达20.94亿元。

　　今年上半年，华润啤酒更是创下了公司历史最高*。与此同时，据侯孝海透露，今年上半年，华润啤酒高端市场占有率已提升至22%—25%。

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　　上半年，华润啤酒在高端市场势不可挡!

　　从11%的占有率到22%—25%的占有率，华润啤酒在中国高端啤酒市场的崛起势不可挡。

　　华润啤酒公布的半年报数据显示，受益于华润啤酒持续推进决战高端战略落地，并借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会和X-party等各类营销活动，继续培育与推广各重点品牌，2021年上半年次高档及以上啤酒销量达100万千升，按年增长50.9%，产品结构显著提升。

　　其中，高档品牌喜力和雪花马尔斯绿啤酒增幅均以中双位数增长，而次高档品牌勇闯天涯superX销量增幅更以倍增。

　　受主流细分市场容量萎缩和采取修复产品价格及根治肿瘤业务举措等影响，华润啤酒上半年中档以下啤酒销量按年下降。

　　综合以上因素，整体平均销售价格按年上升7.5%，抵消原材料及包装物料价格提升而带来销售成本上升的影响，加上销量增长，使2021年上半年整体按年上升18.1%至人民币83.05亿元。

　　对此，侯孝海表示，这份业绩单在高端化战略上实现了两个“超预期”：次高端增速的“超预期”，以及主力品牌的“超预期”。

　　今年下半年，华润啤酒将会持续加强高端化的发展步伐，会继续落地并推进“4+4”品牌战略，关注产品品质的提升与产品口味的创新，以及创新产品品牌文化的表达;

　　紧抓“双循环”与中国啤酒高端化持续增长的重大机遇，继续坚定不移落地高端化战略，朝向“世界啤酒企业”的目标更快迈进。

　　此外，对于疫情的影响，侯孝海的态度是，局地疫情的暴发对于华润啤酒高端化的影响并不大，因此，预计全年次高端以上产品依然会保持30%的增速。

　　由侯孝海的态度不难看出，业绩出色的华润啤酒对未来“十分自信”，同时，也带动了“市情绪”。

　　截止目前，多位接受采访的酒商对华润啤酒都给出了“满分”评价，认为其可以肩负起国产啤酒高端化的大旗，带领国产啤酒行业走得更稳、更远。