获评“2024年度杰出增长力品牌”，花月晓酒穿越周期的密码是什么？

　　凭借花月晓酒的产品迭代创新、线上线下营销突围，以及品牌力持续提升等综合表现，贵州花与月电子商务有限公司再获殊荣，获评重磅奖项——“2024年度杰出增长力品牌”。

　　这一奖项背后依然聚焦两个关键词：创新、升级。

　　在2024年，花月晓酒进行了多方面的创新探索。工艺上，花月晓酒洞察消费者健康饮酒趋势，加大研发，在增加滋补原材料的同时，既降低甜度与糖分，保持口感香醇，又带来健康养生提升，推出新款产品“半糖主义”、“清风”，受到新老用户的一致欢迎。同时，花月晓酒在自身特色明显的纯正原味米酒领域，再推新品“乘云”，全新工艺带来的口感新体验，不仅丰富了原味产品序列，也扩大了产品的整体优势。在设计上，乘云系列更进一步汲取苗族文化精髓，融入更多苗族与国潮文化元素，从传统文化中挖掘出优质成分，与当代消费主流审美更加契合。

(花月晓酒2024年推出的重磅新品)

　　花月晓酒相关负责人表示，自品牌创立起至今，花月晓酒一直秉承初心，要做当代年轻人最喜爱的天然、健康、精致的微醺酒饮品牌，而品牌的使命感也始终未变，也就是要让传统的苗族米酒实现全新的“当代表达”，弘扬千年米酒文化，传承古法工艺，新时代米酒潮流，让中国米酒有“新物种”，重新定义米酒。

　　坚硬的品质基础是传承和的核心，产品好是立身发展之基。

　　在产品正式推向市场前，花月晓酒投入3年时间持续潜心研发，实现了古法工艺与现代科技的巧妙融合，在掌握了小分子糯米酒的核心机理基础上，花月晓酒通过对传统米酒发酵工艺进行有效调整与创新，让天然健康的成分材料发生蜕变升级，并采用进口设备进行过滤，最终开创了小分子糯米酒这一全新品类，其特点是用料天然、口感纯正馥郁，同时营养元素更易被人体吸收，饮用无负担且健康。

　　这也与消费趋势合拍。有研究分析认为，未来10年，国内消费者对美好生活的向往不变，在市场渐进式复苏的背景下，蛰伏的消费热情会被逐步激发出来，既要满足物质需求，也更追求健康、情绪价值满足的消费，是其中走向之一。

　　在花月晓酒对新老用户及聚焦的年轻消费群体调研中，也发现消费者越加关注自身精神的舒适度，选择商品时不仅注重功能价值，也看重其能够带来愉悦身心的效用。

(花月晓酒受邀参加2024上市公司ESG管理体系大会)

　　“我们希望围绕年轻消费者的酒饮消费需求、消费场景，来构建一种新的健康微醺饮酒方式，打造新的生活方式，满足大家对美好生活的向往。”前述负责人表示，这是品牌的发展方向，将笃定前行。

　　据了解，花月晓酒在品牌发展战略、战术等方面已更为清晰，包括更聚焦工艺升级、设计提升与产品创新，既通过持续投入实现大单品的爆款能力延续，也在不同规格、不同口感等系列产品上推陈出新，瞄准优化增长。同时，加大对销售渠道的精准化开拓，加密线上线下营销联动，动作既保持连贯，也保持“新玩法”不断，加大市场教育，强化消费者对低度米酒的认知和体感。

　　前述负责人认为，当前流量红利逐渐消退，但新消费品牌依然有不断崛起的机会，关键是能否在新消费的多元性、新需求的个性化等方面，找到并实现细分品类的创新，这也取决于能否踩准或把握经济环境与行业趋势，打造出质价比更高的产品，才能超越流量与周期，赢得竞争。

　　其还表示，花月晓酒接下来将继续根据消费者的需求来升级产品，在产品创新、品牌建设等方面持续加大投入，保持营销动作的新意和体系的与时俱进、拓宽渠道与拓展用户体量，多动作多维度构建品牌的核心优势与护城河。