酒鬼酒与荣宝斋战略合作，有诗与远方，亦有当下烟火

　　“年年画竹买清风，买得清风价便松，高雅要多钱要少，大都付与酒家翁。”信步穿过由郑板桥这首诗组成的发布会入口，便是竹林小径。

　　沿竹林小径一路前行，向秀、刘伶、嵇康、王戎、山涛、阮籍、阮咸等七贤迎面走来。竹林之约、竹间问贤、竹间酒馆、竹入青云，一步一景、一诗一境……渐渐地，喧嚣世俗被抛在脑后，诗·竹·酒组成的结界，一下子就罩住了小径上的行人。

　　进入内场。微风吹过，竹叶动，涛声起，竹林七贤各执一器，一一登场，挥弦送鸿，共舞馥郁，酒鬼酒与荣宝斋战略合作暨新品上市发布会由此揭幕。

　　透过这场发布会，我们不仅可窥酒鬼酒的诗与远方——做文化复兴的酒业旗手，亦可见酒鬼酒的当下烟火——多维赋能主品。

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　　名家+名篇+名酒+名商

　　内参酒·竹入青云，是酒鬼酒与荣宝斋战略合作的结晶之一，其盒身正面是郑板桥代表作《年年画竹》——画、诗、书一体的佳作。除了竹，盒身上还印有郑板桥诗。内参酒·竹入青云整体外包装采用中国古籍装帧形式，与荣宝斋字画装裱的非遗技艺相结合，打开包装，犹如翻阅一本古籍，我们还会看到《年年画竹》的真迹。

▲内参酒·竹入青云的配套酒具也颇有亮点，外盒采用古籍善本装帧，搭配竹林七贤画作，酒具为竹节造型，文气十足。

　　为什么内参酒·竹入青云是君子内参?这首诗是我们理解这款新品的一把钥匙。前两句的意思是，希望书画家画出清气、画出清凉之境，但画作价格要降下来，以教化更多的人。这正是中国文人所追求的“达则兼济天下”的君子之风。后面两句，则尽显“有酒时学佛，无酒时学仙”的洒脱与意趣。

　　该产品为高端文化白酒内参增添了新的文化内涵，同时也让中国传统水墨画、传统装帧技艺有了新的表达形式。

▲酒鬼酒司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲，荣宝斋总经理助理、荣宝斋文化发展有限公司总经理张海涛，建发股份副总经理、消费品集团总经理王志兵，厦门锦岳祥实业有限公司总经理武永磊共同发布内参酒·竹入青云

　　内参酒·竹入青云是战略合作商为厦门建发美酒汇。厦门建发美酒汇酒业有限公司是建发股份旗下全资子公司。作为专业的酒类供应链运营商，公司在酒类行业深耕多年，长期与茅台、习酒、五粮液、柯诺苏、轩尼诗、帝亚吉欧和富邑等企业保持良好的合作关系，并为1919、名品世家、丰德酒业、宝酝名酒、奥兰中国等酒企提供供应链服务解决方案，在酒类供应链方面位列中国top50。

　　作为内参酒·竹入青云的运营商，厦门锦岳祥实业有限公司总经理武永磊告诉酒说，“产品直接定位市场最高端，满足消费者升级的需求;同时让内参酒品牌实现大升级，拉动内参酒主品的销售。”未来，内参酒·竹入青云将坚持C端化理念，坚持长期主义，与高端消费者交朋友。

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　　文艺复兴之酒业旗手

　　酒鬼酒与荣宝斋，早在七十多年前就曾结下了奇妙的缘分：1953 年，酒鬼酒品牌总设计师、艺术大师黄永玉先生前往荣宝斋，学习木版水印技艺，创作的首张肖像画作就是齐白石。以齐白石笔下葫芦为灵感的内参酒·福禄双全，则是酒鬼酒与荣宝斋合作的另一款产品。

　　本次酒鬼酒与荣宝斋的合作，将荣宝斋珍藏的郑板桥、齐白石书画名作，镌刻进黄永玉设计的内参酒瓶，以此致敬艺术大师，达成文化名家、文化名篇与文化名酒的艺术共创。这两款新品，以及整场发布会的沉浸式体验，让来自不同历史时期诗、书、画兼修的三位艺术大家，实现了跨越时空的艺术对话，完成了天地独往的诗酒唱和，成就匠心传承的天意妙作。

▲发布会现场

　　酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶认为，双方的合作“创新了文创产品载体，活化了书画鉴赏价值，弘扬了中华书画艺术，尽显君子气节、文人风骨与高洁情操，是‘内敛乾坤、参悟天地’内参精神的时代新升维，是文化名士、文化名篇与文化名酒的天作之合。”

▲酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶与荣宝斋有限公司委、执行董事赵东共同作为代表开启战略合作

　　而荣宝斋有限公司副总经理、北京荣宝斋科技有限公司总经理李春林也表示，“此次联袂，不仅是两大品牌各自承载与践行的文化理念的融合，更诠释了中华优秀传统文化海纳百川、殊途同归的通达与包容。是同样将中华文脉视为品牌传承发展重要文化基因的荣宝斋与酒鬼酒，心有灵犀的战略选择与使命担当。”

　　有关注我朋友圈的朋友问，“酒鬼要跟所有文化形式合作吗，拿下了一个又一个。”我说，大概如此。

　　以“酒鬼酒·山水性格”诠释中华品格、以“内参·师牛”发扬国画大师李可染以牛为师精神、以“酒鬼酒·东方既白”再现李可染对中国文艺复兴的美好期许，以内参酒·竹入青云彰显中国文人的君子风骨与洒脱真性情，以内参酒·福禄双全祈福平安幸福……毫无疑问，这个名单还会继续拉长。

　　一路文化之旅，一路馥郁芳香。酒鬼酒正在让馥郁美酒成为人们感知文化的具象载体，以助力东方文化、美学在新时代语境下实现“文艺复兴”。善莫大焉!

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　　大桥与拉索

　　自担文艺复兴旗手，源于酒鬼酒出生就自带文化艺术基因，更源于酒鬼酒“中国文化白酒者”定位。一直以来，酒鬼酒都致力于守护、传承中华文化，勇担中华文化传播载体，与《收获》、《中国国家地理》、《湖南博物院》合作，守护世遗……

　　如果从营销层面来分析，这些文化跨界联姻的产品，以及在此基础上与中国酒业超商的合作，则是为酒鬼酒品牌以及主品多维赋能：品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利。

　　内参酒·竹入青云单瓶价格近3000元，几乎比肩飞天茅台的销售价格，也高于52度内参酒这个大单品的价格。颜值高，且极富文化内涵，内参酒·竹入青云的发布有利于“内参酒”品牌增值、产品增值，更将对整个产品线实现赋能。

▲发布会当天，内参酒·竹入青云文化短片登录纽约时代广场，助力中国传统文化扬帆出海

　　作为典型的文创产品，内参酒·竹入青云限量供应市场，自带稀缺感。一款竞争力强、限量供应的产品，对于渠道合作伙伴来说，将是一款增利的好产品。品牌和产品增值、客户增利，都是为了内参酒的深度全国化。

　　如果酒鬼酒公司的主品是一跨海大桥，那么各类文创产品则是一根根拉索。这些拉索从不同角度吊拉大桥，为主品牌注入不同文化内涵，还在价格、渠道方面赋能主品，护航主品前行。

　　今年酒鬼酒公司在文创产品上音量更高，其实在主品动销方面投入更大。在主品强化费用改革，落地动销的同时，和超商联手发布的一款款文创产品为主品实现了多维赋能。

　　内参酒·竹入青云、内参酒·福禄双全的发布，不仅是酒鬼酒文化战略的升维、优商战略的升维，更是主品深度全国化战略的重要升维。