解锁吃冰新姿势，茅台冰淇淋上新“小巧支”让美更醇！

　　茅台一直坚持以美的产品、美的服务，不断满足人们对美好生活的需要，茅台冰淇淋“让爱回甘，让美更醇”，以新产品、新工艺、新包装、新口味和新吃法，解锁吃冰新姿势!

　　7月29日，茅台冰淇淋新品“小巧支”发布会在茅台国际大酒店举行，由茅台和中街集团旗下高端品牌中街1946联袂推出的茅台冰淇淋新品重磅上市，与广大消费者一起清凉一“夏”，再结茅台新“凉”缘。

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　　不只舀着吃，“小巧支”解锁吃冰新姿势

　　自去年5月19日茅台冰淇淋面世以来，端上一杯茅台冰淇淋，舀起一勺冰醇，品味酒香与奶香的奇妙碰撞，邂逅微醺的甜蜜，也成了年轻人的一种潮流。

　　而此次推出的小巧支有别于以往的盒装产品，让茅台冰淇淋从此不只舀着吃;29元/支的价格也是首次下探到30元以下，用新体验和高性价比吸引年轻人以“新”尝鲜，持续种草。

　　茅台、青岛、上海、西安四地线下会场热闹欢腾，巽风数字世界线上发布会32.9万“巽友”共聚，让“凌粉”们为这一口冰爽而沸腾的“小巧支”，到底有什么魅力?

　　酒说获悉，小巧支由茅台与中街集团旗下品牌中街1946携手匠心打造，中街集团前身是沈阳中街冰点城食品有限公司，创始于1946年，作为国内历史悠久的冷饮食品制造企业，传承了77年的冰品工艺，拥有超强的产品研发、供应链和运输冷链能力，高标准的研发工艺、高规范的生产操作、高品质的质量管控，与茅台始终坚持的质量理念不谋而合。

　　茅台集团委、董事长丁雄军在现场致辞中表示，作为茅台贴近年轻群体的战略产品，茅台冰淇淋紧跟时代步伐，不断推动产品创新，让消费者保持尝鲜期待。此次联合中街1946推出的小巧支新品，以“新”工艺、“新”包装、“新”口味“三新”凸显出新品的口感丰富和各异多姿，是又一次挑动消费者味蕾的创新之作，也进一步丰富了茅台冰淇淋产品带，拓宽了价格带。

　　一是新在工艺，小巧支创新运用“三注两吸”工艺，严格执行17道工艺流程，既锁住茅台幽雅酱香，又保留牛乳香气，造就了“小巧支”“一口多味”独特的茅台风味。

　　二是新在包装，新品均使用“果棍+托盒+卷膜+纸盒”形式，多层包装提升了消费者拆盒体验;产品规格均为50g，迷你装让产品在视觉上更显精致，更能激发年轻人“尝鲜”悸动。

　　三是新在口味，小巧支此次推出牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味、青柚口味5款新品，口感丰富、各异多姿，牛乳口味丝滑浓醇、口口留香;巧克力口味入口柔滑、醇香浓郁;酸梅口味酸甜适中、酒香朦胧;蜜桃口味如蜜甜鲜、直沁心脾;青柚口味甘甜清冽、清香盈口。

　　酒说了解到，小巧支已于7月29日18时30分在茅台、青岛、上海、西安四家线下旗舰店开售;线上，天猫、抖音APP茅台冰淇淋旗舰店也于20时开始预售。后续，茅台冰淇淋也将进一步完善拓展渠道，让高品质、高颜值的“小巧支”清凉更多“茅粉”“凌粉”。

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　　让年轻人“爱上这一口”

　　茅台冰淇淋布局加速度

　　一个行业的发展离不开对消费群体的沟通、引导和教育，年轻消费者作为未来消费的主体，正在成为酒企布局的一个重要环节。自上市发布以来，茅台冰淇淋动作频频，不断创新，成功架起与年轻消费者对话的一座“桥”。

　　作为茅台首款非酒类食品，茅台冰淇淋聚焦美酒、美食、美生活，坚守“让爱回甘、让美更醇”品牌理念，以极简的配方设计、精准的工艺制定、专业的生产设备、高端的包装设计和科学严格的储运管理，不断创造“美”的产品，不断丰富产品矩阵，以相关多元化的产品满足消费者多样化的美好生活期待。

　　一年多时间来，茅台冰淇淋从1款包装、3种口味，到如今包括小巧支在内的3款包装、11种口味，通过产品创新和口味更新紧紧抓住年轻人尝新的心理，不断强化期待感，进一步强化圈层认同感。在潜移默化中，茅台冰淇淋已然成为茅台品牌针对年轻人的“破圈神器”，不但是日常年轻人喜闻乐见的讨论话题，还成为了年轻人接触茅台、体验茅台的首要选择。

　　当前，茅台正多层级布局旗舰店、体验店等线下渠道和i茅台、巽风等线上平台，进一步完善渠道建设，不断创造“美”的服务，让茅台冰淇淋触达更多地区、触及更广人群，让广大消费者能方便、快捷购买到茅台冰淇淋，与大家一同共赴美好未来，爱上美好生活。

　　在酒说看来，随着茅台冰淇淋布局速度的逐渐深化，其已经成为茅台营销体制改革的一个重要突破口，其不仅是新的营收增长点，更重要的是跟年轻人建立可沟通的通路，无形中提高了茅台在年轻群体中的渗透率，对未来酒类消费做品质和品牌培育起到了极强的助推作用。

　　以“新”尝鲜，满足新期待;以“美”续爱，种草新生活。从尝鲜到爱上，成为“年轻人口茅台”的路上，茅台从未停下脚步;作为茅台年轻化的战略布局，茅台冰淇淋正在不断开启新的篇章!