茅台冰淇淋这波上新，年轻人表示被“拿捏”了！

　　经典原味、香草口味、青梅煮酒味三种口味你体验完了吗?

　　不着急，冰淇淋们今夏又有新选择了!

　　茅台冰淇淋又上新了!

　　敲重点!!!

　　3月29日，备受关注的茅台冰淇淋&茅台雪泥三款新品——酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥在重庆解放碑步行街发布，迎来全球首秀!

　　这三款新品究竟“新”在哪?

　　一是新口味

　　有酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥的口感选择

　　二是新类型

　　有清型全乳脂发酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋(去年的三款产品就是这个类型哦)、清型雪泥的类型供选

　　三是新包装

　　独特的茅台风格新包装，mini版的飞天茅台即视感

　　正如茅台集团委、董事长，贵州茅台酒股份有限公司委、董事长丁雄军在现场所说：

　　“人生的口茅台不一定是茅台酒，也有可能是茅台冰淇淋。”

　　茅台冰淇淋&茅台雪泥就是小A体验茅台的

　　现场，微酒记者还捕捉到不少与小A想法类似的小可爱～

　　这一次

　　微酒记者还刷新了一下认知

　　茅台冰淇淋&茅台雪泥的粉丝

　　可不止年轻人哦

　　跟初体验茅台冰淇淋&茅台雪泥的重庆妹儿小A有所不同

　　52岁的Q君从一名忠实的“茅粉”转化而来

　　现在不仅是茅台“老粉丝”

　　还是茅台冰淇淋&茅台雪泥的“发烧友”

　　来自贵州的萌萌也是茅台冰淇淋的老粉

　　作为茅台冰淇淋批尝鲜的人

　　萌萌表示“入坑太深”

　　从茅台冰淇淋刚上市到如今再推新品

　　萌萌不仅持续完成多次复购

　　还成功“安利”了不少亲朋好友

　　跟着微酒记者的视角去现场康康叭～

　　下午3点

　　微酒记者早早来到了现场。

　　活动还没开始，便发现已有诸多消费者驻足。

　　茅台的标准配色——经典红和柔和白

　　可爱俏皮的专属IP形象茅小凌

　　装点出独具特质的ins风布置

　　……

　　随处都是拍照打卡的好去处!

　　排队预警!

　　前来打卡的游客一波接一波

　　氛围感直接拉满!

　　不仅如此

　　场地布置的背后就是茅台冰淇淋旗舰店NO.015

　　同样也是“排队打卡”不间断

　　随着活动的开始

　　现场的热度直线飙升，达到最高潮!

　　来自四面八方的游客汇聚于此

　　人气这么旺的茅台冰淇淋&茅台雪泥新品

　　当然也要尝尝啦~

　　先尝了尝我钟爱的抹茶冰淇淋

　　舌尖与味蕾上的冰醇滋味!

　　茅台的醇香+冰淇淋的乳香+抹茶的幽香

　　小小一口get三重美味体验!

　　一开盖就能闻到浓浓的抹茶味和茅台味

　　入口柔顺丝滑、醇和细腻

　　唇齿间都是冰淇淋的清甜

　　但比例与调配都恰到好处

　　茅台酒香的存在感满满

　　随着冰淇淋在口中慢慢化开

　　抹茶的微苦被中和，降低了整体甜度

　　却增加了奇妙的味觉层次

　　口感层层递进

　　浓醇风味让人欲罢不能!

　　根本停不下来!

　　一口气可以再“炫”俩!

　　“冰淇淋界的茅台!”

　　“冰淇淋!”

　　“深入灵魂的‘醇’!”

　　……

　　一句句赞美之词也不断传入微酒记者耳中

　　微酒记者还了解到：

　　就在同一天

　　茅台冰淇淋南宁、石家庄、天津、长春、哈尔滨旗舰店也正式开业啦!

　　不仅如此

　　茅台冰淇淋还开启了全渠道战略布局

　　线上层面，在“i茅台”APP的基础上，天猫、京东、抖音平台、本来生活网都将在3月29日上线茅台冰淇淋、茅台雪泥。3月29日，在淘宝林依轮直播间、烈儿宝贝直播间、淘鲜达直播间、天猫超市直播间、聚划算百亿补贴直播间，以及4月1日蜜蜂惊喜社直播间可以购买。

　　线下层面，包含3月29日即将新开业的茅台冰淇淋南宁、石家庄、天津、长春、哈尔滨旗舰店，一共开设了茅台、贵阳、南京、西安、杭州、深圳、北京、上海、广州等23家旗舰店。

　　此外，茅台冰淇淋也进驻招商银行APP商城及掌上生活APP商城、交通银行、中信银行、民生银行、平安银行等。

　　茅台冰淇淋&茅台雪泥新品将通过全渠道覆盖

　　真正实现大众消费!

　　记者手记：

　　从产品“种草”到品牌“种树”

　　近年来，茅台在品牌塑造方面动作频频，在品牌打造和产品营销方面更是逐渐优化与年轻消费者的沟通方式，力争做一个懂年轻人的品牌。在去年年底的茅台冰淇淋2023年度市场工作会上，丁雄军就曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

　　然而，在微酒看来，以更年轻化、更有态度的姿态来触动消费者的茅台冰淇淋&茅台雪泥，其护城河源自于方方面面，卓越的产品力、的创新力、良好的美誉度、扎实的渠道基础、专业的营销团队，以及深厚的茅台文化等，但茅台冰淇淋&茅台雪泥在匠心方面的长期布局，是其拥有更强大抗风险能力的核心所在。

　　现场，丁雄军也透露，茅台冰淇淋&茅台雪泥在不断创新的同时，也将始终坚持“理念不变、品质不变、经典不变、服务不变”四个不变，始终致力于提供美的服务，多层级布局旗舰店、体验店、茅台驿站等线下渠道和 i 茅台、巽风等线上平台，让茅台冰淇淋触达更多地区、触及更广人群，坚守“美”的价值，以不变收获“钟情”。

　　同时，丁雄军还强调：“我们的产品研发一直在持续，接下来还将推出更多不同份量、不同价格带的新产品，满足大家更多元化的消费需求，以不断的创新赢得更多消费者的‘倾心’”

　　茅台冰淇淋的坚守和创新，也成功提高了其复购率，不少用户自发在各大社交平台分享。

　　值得一提的是，有强品牌认知的茅台冰淇淋&茅台雪泥，也是拉动茅台品牌形象建设的一大引擎。“高复购率的认可度也印证了茅台冰淇淋高渗透率的认知度。消费者从尝鲜到复购的过程，也就是从产品种草到品牌种树的过程。”有行业人士如是评价。

　　毋庸置疑，跨界到冰淇淋的茅台已经“玩”起来了，在品牌策略层面做出了更年轻、更有趣、更走心的蜕变。如今，茅台冰淇淋&茅台雪泥产品的整合创新、渠道的规模扩张，以及服务的升级优化，在助力多元美好生活，为消费者创造更多价值的同时，实际上，也在逐步为茅台本身沉淀下厚重的品牌价值。