打造“湘酒命运共同体”，酒鬼酒如何为湘酒振兴贡献“馥郁”力量？

　　作为湘酒的龙头企业、酒博会战略合作伙伴，酒鬼酒凭借着馥郁香的品类创新、跨越式的业绩增长以及文化白酒者的定位收获了行业人士的一致好评。

　　2022年，“振兴湘酒”首次写进了湖南省工作报告，计划到2025年，湘酒将打造成年销售额突破500亿元的产业，湘西州、邵阳、常德将打造成为产值超100亿元白酒产业优势产区。

　　有行业人士认为，“在这样的背景下，酒鬼酒承担着湘酒企业发展的旗帜和方向作用，不仅扛起了‘湘酒振兴’的重任，更是其中不可或缺的中坚力量。在酒鬼酒联合湖南兄弟白酒企业打造的‘湘酒命运共同体’之下，湘酒有望实现更大的崛起和发展。”

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　　“喝酒鬼酒，喝家乡酒”

　　作为湖南省实施“振兴湘酒”的一项重要内容，此次酒博会不仅是湘酒文化、历史、实力的对外展示窗口，对于以酒鬼酒为代表的湘酒品牌来说也尤为重要。

　　在展会现场，酒博会战略合作伙伴酒鬼酒成为了瞩目的焦点，展位上所展示的“13526”酿酒工艺以及红坛酒鬼、内参酒、酒鬼酒文创产品等吸引了不少经销商驻足问询、观赏。

　　同时，此次酒博会还特别设立了湖南湘酒馆，为受众提供开放式、沉浸式的体验。湘酒馆对以酒鬼酒为代表的省内名酒进行了形象展示，深入挖掘了湖南酒文化和发展历程，促进湘酒品牌建设，助力湘酒产业加速升级。

　　开幕式致辞环节，湖南异地商会联合会会长周华松直接发出了“湘人喝湘酒”的号召，“如果我们商会每一个在异地商会的会员们，都喝我们家乡的酒，喝酒鬼酒、喝湘泉酒，这种情感，乃至于对家乡酒文化的扩张，乃至酒产业的扩张，是一个非常好的机会。”

　　在5月8日举办的“共赴馥郁之约”的欢迎晚宴上，近千名湘商在现场共饮酒鬼酒，借此机会深度了解了酒鬼酒的酿造工艺以及发展现状。品鉴过后，在场人士对湘西馥郁美酒的品质赞不绝口，对酒鬼酒反哺家乡、乡村振兴的多项成果更是竖起了大拇指。

　　酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示，此次晚宴是湖南省为推动湘酒振兴而举办的重要活动之一，酒鬼酒公司也格外珍视机会，愿意担当起湘酒龙头企业的使命和责任，推动湘酒振兴，湘酒崛起，实现高质量可持续发展。

　　在微酒看来，欢迎晚宴以及酒博会的成功举办既传递出了号召“湘人喝湘酒”的关键声音，也体现出了湖南省对于推动湘酒的开放合作、传播中国酒文化，以及对于推动酒鬼酒高质量发展的高度重视。

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　　振兴湘酒成共识，如何探寻高质量发展路径？

　　除了盛大的开幕式之外，酒博会作为中国酒产业生态链对外展示、交流、共享、合作的重要平台，还同期举办了“名酒湘遇，共飨未来——名酒湘江论道”“湘酒湘商湘情产销对接会”等十多场主题论坛、产销对接会等重磅活动，倾力打造专业化、市场化、年轻化的行业盛会。

　　5月9日下午，中国酒业协会副秘书长刘振国、湖南省商务厅二级巡视员王峰、湖南省酒业协会会长盛朝阳、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏、《百家讲坛》主讲人、文化学者贾英华等大咖嘉宾出席了2023湘酒高质量发展高峰论坛，探讨了湘酒产业的发展模式，并就未来的市场创新机遇提出了有创造性的建议。

　　刘振国对湘酒高质量发展之路谈了五点想法，一是在产区建设上发力，酒鬼酒所在的湘西产区是核心之一，大产区可在很大程度上助力湘酒板块的产业发展；二是在政策上发力，伴随着酒鬼酒等湘酒品牌全国化进程，湘酒振兴已经形成共识，全体湘酒同仁更应争分夺秒，行动起来；三是在品牌传播上发力，品牌的文化内涵更容易被消费者认可；四是在高端突破上发力，向高端集中是当前酒业发展的另外一大纬度，得高端酒得天下；五是在生态酿造上发力，共享和谐发展。

　　田卓鹏认为品类创新对湘酒的发展为重要，他表示，“湘酒也做了品类创新，但是品类高端感、价值感和稀缺感不足，这一块着重说酒鬼酒，尤其是馥郁香型，我认为酒鬼酒的崛起也是品类特色化的崛起，而且产品品质也是有特点的。”

　　贾英华总结了湘酒的三个之处，一是人文历史，二是地域风俗和饮食文化，三是丰富的湘酒文化资源，比如黄永玉创作的酒鬼图以及“酒鬼出湘西，涓涓传万里”的那首诗成为了酒鬼酒好的广告，至今仍有可挖掘的正能量。

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　　实现跨越式增长，酒鬼酒湘酒走向全国

　　数据显示，2022年湖南省酒类市场规模已近300亿元，其中，湘酒市场规模约100亿元，占据市场总额近1/3。在近年来的高速发展下，湘酒越来越受到整个中国酒行业的关注。

　　现场有经销商告诉微酒，湖湘产区的发展不仅在于悠久的酿酒历史，以及气候、水文等优质的生产条件，更在于龙头企业的带动，酒鬼酒凭借着品类的创新，扎实的品质将湘酒和馥郁香带入了全国市场，送入了千家万户。酒鬼酒的跨越式发展，亦是湘酒发展的侧影。

　　从业绩方面来看，自2015年中粮集团全面接手以来，酒鬼酒业绩实现跨越式增长，营业收入从2015年的6.01亿元增长至2022年的40.5亿元，年均复合增长率接近三成；净利润则由0.89亿元增长至10.49亿元，年均复合增长率接近四成，成为白酒行业增速快的公司。

　　与此同时，在酒鬼酒多年的主导推进之下，馥郁香型在2022年成为了全国第11大标准香型，这不仅有利于扩大馥郁香型的品类影响力，也奠定了馥郁香从区域化走向全国的基础。

　　从文化传播方面来看，酒鬼酒围绕打造“中国文化白酒​品牌”的目标，持续在拉升品牌高度。携手《万里走单骑》传播馥郁势能，强化品牌文化IP；与《收获》杂志共同开启“无界文学夜”系列活动夯实文化酒内涵；携手湖南卫视《中国婚礼》栏目，刷新消费者认知，撬动宴席市场等。

　　一位行业分析人士表示，在酒鬼酒等领头企业的带动下，湘酒在全国市场也有了越来越高的话语权。可以说，此次酒博会的召开，不仅带动了万名湘商的参与，在更大的平台上为湘酒提供了展示的舞台，也成为了湘酒发展的重要契机。相信未来湘酒的企业影响力将进一步扩大，在与全国名酒取经问道、相互交流中，共同推动湘酒和整个中国酒业的发展。