作为金种子酒业“一体两翼”产品战略中的核心,金种子馥合香一直是金种子酒业全力打造的重点产品。继高线光瓶头号种子酒的精彩上市之后,金种子馥合香的焕新发布,也成为业界期待的一项大事件。
据酒说获悉,2023年4月20日,“雨润百谷,聚势新生”金种子馥合香品牌焕新发布会即将在合肥隆重举行,众多大咖受邀出席活动。这不仅是金种子市场调整后的一次新品发布,更是华润创新战略的一轮落地实践。那么金种子馥合香的升级产品,又有哪些创新之举呢?其思路又会为白酒行业带来哪些启示呢?
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獨特品类的獨特价值
在消费升级趋势下,新消费阶层的崛起与个性化消费需求的扩张,酒业进入多元化香型的差异化品类竞争时代,阶层分化更加显性。
独特品类、独特价值成为白酒消费需求新主张,多香融合的味觉革命,也成为了酒企高端化增长的确定性赛道。
金种子馥合香自上市以来,就配备了几乎所有的市场推广资源,凭借“浓酱芝一口三香”的鲜明品类特点,金种子馥合香快速切入安徽高端白酒市场,销售额快速破亿元。
正是产品自信和品类自信,成为金种子酒业全面发力高端市场的底气。
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特殊时节的特别策划
金种子馥合香品牌焕新发布会选择在4月20日谷雨时节举行,可以讲,这是特殊节气的一场特别策划,不仅有深刻的喻义,还有深远的筹谋。
谷雨是农历二十四节气之一,取“雨生百谷”之意,谷雨后雨水丰盛,会带动成万物生长。选择谷雨时节举办新品焕新发布会,充分表达了酿酒人遵循天时与敬畏时光的初心。
好水也是白酒的品质图腾,选择谷雨时节举行活动,正是表达着金种子对品质的情怀与追求。谷雨春酿,金种子馥合香的品质新表达。
谷雨后的种子会重获新生,加速成长,从另外一个角度解读,正如超大国企华润入主金种子酒业之后,金种子酒业也发生了翻天覆地的创新改变,以崭新的企业形象,赢得了业界更多的关注与期待,金种子酒业正以一个代表勃勃生机的企业形象立于业界,它代表着不断向上的生命力,不怕困难,始终积极进取。
金种子酒业,拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴,华润牵手金种子酒业,以的创新精神、先进的管理机制、多元化的渠道拓展为金种子酒业赋能,助力金种子酒业走向更高的台阶,开启全面创新升级的复兴之路。
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升级产品的提升之处
让事物特征标签化,标签越显著,越能让消费者准确判断事物,选择事物。
据透露,金种子馥合香将以全新的形象重磅亮相,在名称、品质、包装、营销、服务五个方面进行全面升级。而归纳其升级的原则,就是让其产品特征更加清晰化。
首先是产品简称由“馫”改为“馥”,可谐音“富”。简化产品名称,能提升金种子馥合香品牌的认知效率,长线降低品牌推广成本。更为主要的是,“馥”能直观向消费者传递金种子馥合香的香型特色,进一步强化产品形象认知。
最值得称赞的是瓶形创意,金种子馥合香升级版创新性的将传统酒海与阜阳本地特色柳编结合,既复古又蕴含地方特色,让产品成为地方风格的一张代表名片。
不仅如此,金种子在品质、营销和服务上都进行了更多的创新升级,具体细节将在4月20日发布会现场揭晓。
不同的观察角度,会看见不同的世界和未来。不同的背景经历,也会注定不同的运作思维和模式。以“打造酒类新世界”为使命的华润,究竟会给整个行业带来什么新气象呢?让我们拭目以待!
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