真实年份酒，能帮助酱酒品牌实现弯道超车吗？

　　近期，不少行业媒体发文表示，今年上半年，酱酒企业在以往的主战场，诸如河南、山东等地的整体表现不容乐观，虽然一线头部品牌市场表现较好，但是三、四线不知名的酱酒品牌，市场表现相对去年更是不理想。其实，早在今年初，就有营销专家及业内人士表示，未来，品牌在市场竞争中的分量将越来越重，酱酒行业向头部品牌集中的趋势不可避免。那么，对于更多的酱酒品牌来说，未来的市场机会在哪里?

　　品牌排位赛，真实年份酒迎来机会

　　品牌的重要性毋庸置疑，然而打造品牌也并非易事。曾经有一位酱酒企业老板表示，二十年前，企业就开始进行品牌化运营了，二十年来，企业在品牌策略、媒介传播、品牌活动上花了不少钱，但是品牌力依然没有起色，甚至在近几年白酒品牌价值排行榜上，被很多后起之秀所超越。

　　品牌价值提升之所以困难，在于品牌打造是一件复杂、系统的工程，是一项长期、策略性的工作。

　　鉴于品牌的重要性及品牌建设的系统性、复杂性，本文只就真实年份酒，对酱酒品牌的价值提升发表观点。

　　目前行业内基本形成了一线酱酒品牌的排位，但是在消费者心目中，全国化酱酒品牌可能并不多。因此，笔者认为年销售十亿级别以上，甚至八亿级别以上体量的企业，在品牌排位赛上，还是有机会的，并且这个机会中的机会，来自于真实年份酒。究其原因，真实年份酒在未来的酱酒市场中主要具备了以下特性。

　　真实年份酒的性

　　去年底，国家市场监管总局起草了《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》，其中，有一条是专门针对年份酒的规范，要求酒企在标签上必须标注所有基酒的真实年份和比例。如果征求意见稿通过的话，以往部分白酒企业打擦边球，用数字模糊概念，误导消费者认为是年份酒的，将被不允许，真实年份酒未来将具有很强的性。

　　真实年份酒的品质性

　　白酒行业有句话：名酒之上、唯有老酒，品质之上、唯有老酒。尤其是酱酒企业，高品质的酱酒都是经历过时间沉淀的，优质大曲坤沙酒从酿造到进入市场，要经过5年以上的时间。很多消费者认识酱酒，是从品质开始的，真实年份的老酱酒，是高品质酱酒的基础和保障。

　　真实年份酒的稀缺性

　　真实年份酒的认定有着一套规范的流程，并且对申报真年份酒的企业在经营期限、生产能力、储酒能力、管理能力等方面均有着严格的要求，目前行业里真实年份酒的企业并不多，以酱酒为例，笔者了解到完成了真实年份酒申报的品牌包括国台、摘要、贵台等少量企业，还有几家酱酒企业处于申报中。

　　真实年份酒的宣传聚焦性

　　真实年份酒申报下来后，在企业的宣传中，将更有利于企业在一定的时间里进行聚焦传播。品牌价值的提升是一个长期积累的过程，每年都换广告的品牌，其价值提升的效率相对要低。

　　行业性、消费品质性、企业稀缺性、宣传聚焦性，对于品牌价值提升，有很大的驱动性，为此，借助真实年份酒，有助于酱酒品牌价值的快速提升，有助于酱酒品牌实现弯道超车。

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