拿钱砸动销的“国民口粮酒”——泸州老窖“黑盖”！

60%的中奖率，泸州老窖“黑盖”红包发遍全国。

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 余小梅

　　据悉，今年春节期间，全国多省多市都出现了扫泸州老窖“黑盖”瓶盖内二维码，中2222元现金的幸运消费者。

　　另有公开资料显示，泸州老窖“黑盖”瓶盖小额现金红包，中奖率高达60%。

　　“再来一瓶”变成了扫码领现金红包，凭此拉动、刺激消费者尝鲜不是白酒营销、品牌宣传的新手段，然而“全国范围内进行投放，最高扫码领2222元现金红包”的活动规格却并不多见。

　　有业内人士指出，高规格活动的背后，既是泸州老窖对旗下核心大单品“黑盖”的资源倾斜，也是加速将“黑盖”推上“国民口粮酒”位置的最有效手段之一。

A

春节期间：“黑盖”红包发遍全国!

　　扫“黑盖”领红包的活动，在今年春节期间十分火爆，众多中奖者纷纷在其个人朋友圈发布中奖信息，形成了海量的二次传播，进一步提升黑盖在C端的影响力。

　　一位中奖消费者在接受媒体采访时表示，“部分有奖促销、扫码兑奖骗子太多、套路太深，相比而言，‘黑盖’扫瓶盖码、红包秒到账的设置就诚信、实在得多，我就爱这样‘不玩虚的’的品牌。”

　　据了解，此次活动，除了设置2222元的一等奖以外，还有小额现金红包，中奖率高达60%。消费者只需要扫瓶盖码，中奖后奖金即可秒到微信钱包。

　　与以往的“再来一瓶”“开瓶有奖”相比，“黑盖”的扫码领红包活动为经销价、终端零售商省去了兑奖环节，大大提升了效率，省去了麻烦。

　　此外，“黑盖”的扫码领红包活动，还设计了二次传播的环节，让消费者在中奖后自主分享，撬动消费者的私域流量，让朋友圈等社交平台成为良好的口碑传播渠道，进而在全国各地的不同人群的朋友圈实现定向传播。

　　截至目前，安徽、浙江、湖南、山东等多地都出现了中奖幸运儿，最高领取到了2222元的现金红包，更多则是领取到了2元、6元小额现金红包。

　　从市场反馈的信息来看，泸州老窖“黑盖”以用户为中心的运营思维，选择消费者感兴趣的营销、推广方式与他们实现交互，大获成功，实现了销量提升的同时，培养了一批忠实的品牌粉丝。

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2022：“黑盖”加速全国化的一年!

　　作为承接泸州老窖大光瓶战略的核心产品，“黑盖”自从去年9月透露品牌与产品的核心要素，到10月天津秋糖正式亮相，到11月开始在长沙、苏州、嘉兴、合肥、济南五个重点城市线下实现大面积铺市以及线上电商的全面铺市，到12月推出TVC……

　　持续的市场活动和品牌曝光，让“黑盖”不断为光瓶酒注入新活力，不仅在线下餐饮店持续受到消费者的喜爱，线上的销量也在不断提升。

　　过去的一年中，“黑盖”领跑了光瓶酒市场的发展，在全国多个省市的市场热度不断攀升。

　　进入2022年，以扫码领红包活动开场的“黑盖”，将开启品牌全国化加速的一年。

　　业内专家认为，泸州老窖的品牌护航，“黑盖”自身的高品质，以及白酒新国标的实施，都将有利于“黑盖”的全国化加速。

　　品牌为王——当前，中国白酒已经进入“品牌为王”时代，头部白酒品牌、知名白酒品牌已经成为消费者选品时的依据之一，“泸州老窖”四个字的品牌价值优势显而易见。

　　坚守品质——据悉，“黑盖”的诞生经历了405天的产品研发周期;7大核心部门倾力协作、12场专项研发会议、数十次瓶型打样测试;12个重点城市、1200名线下消费者口感测试、18600名线上消费者赠饮测试……

　　白酒新国标——新国标框架下，光瓶酒即将迎来一场良币驱逐劣币的的整体升级阶段，提前布局的泸州老窖，让“黑盖”以纯粮固态征战市场，全面提升了其在光瓶酒市场之中的竞争优势。

　　2022年，以泸州旗下“核心大单品”的身份，“黑盖”有望进一步坐实“国民口粮酒”的称谓。