北京冬奥会开幕，泸州老窖1952代国窖1573“出战”？

　　2月4日，北京冬奥会开幕式正式举行!同一时刻，TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒泸州老窖亮相“中国之家”，与国人一同见证此次“冰雪盛事”。

　　值得一提的是，泸州老窖一直引以为傲的国窖1573并非此次“出征”北京冬奥会的品牌主角，泸州老窖1952占据“C位”，亮相“中国之家”，吸引了来自全国，甚至是全球冬奥会观众的目光。

　　1、“牵手”北京冬奥会，让世界看见泸州老窖!

　　作为冬奥会中国队专用庆功酒，泸州老窖早就开始了声势浩大的宣传阵势。

　　2021年12月10日晚，由泸州老窖独家冠名，东方卫视全新打造的沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》期正式开播，邀请了多名奥运冠军参加。

　　此外，在线下利用各种电梯广告、户外广告等，泸州老窖以“致敬中国荣耀”为口号开始进行产品宣传。

　　随着北京冬奥会的开幕，以泸州老窖1952为首的“白酒代表团”顺利入住“中国之家”，同时，开启了新一轮的大阵仗品牌宣传。

　　据悉，“中国之家”作为接待国际友人、各国家和地区体育代表团、中国奥委会合作伙伴、中国媒体及使馆驻外机构的集服务、社交、新闻发布、文化传播等功能于一体的综合性服务设施。

　　“中国之家”既是面向全球观众传播体育精神，充分展现中国体育事业的发展和成就的，以及中国国家队运动健儿们的风采的“前沿”。

　　同时，也为泸州老窖的品牌曝光提供了极佳的环境，让其能够充分与各国运动员深入互动，并在全球北京冬奥会观众面前输出品牌价值、品牌文化与品牌魅力。

　　作为中国民族品牌代表之一，泸州老窖在中国之家内与全球观众共享体育运动的激情与能量，持续为中国体育助力，为家门口的体育盛事做出贡献，让更多受众领略到中国白酒、中国文化、新时代中国精神的独特魅力。

　　“牵手”北京冬奥会，让世界看见了泸州老窖!

　　2、泸州老窖1952占“C位”亮相，引关注!

　　需要大家注意到的是，此次泸州老窖并没有将国窖1573放在北京冬奥会品牌宣传的“C位”，取而代之的是泸州老窖1952。

　　据公开资料显示，泸州老窖1952于2021年10月17日正式发布，是泸州老窖以1952年开创中国名酒时代的精神价值，以传承697年的浓香型白酒传统酿造技艺，孕育出泸州老窖全面复兴的战略品牌。

　　值得一提的是，为了给消费者提供全新体验和经典风味，泸州老窖1952以名酒之艺术，在经典之上再创经典，集24代传承人之技艺精粹，以70年传奇之老酒精华，探索出黄金勾调最优解，创新正统浓香白酒风味，酿就集“醇厚、浓郁、爽净、幽雅”为一体的浓香白酒的典型风格。

　　泸州老窖股份有限公司委、董事长刘淼曾公开表示，对泸州老窖以及中国白酒行业而言，“泸州老窖1952”将肩负“三大价值”：

　　一是肩负名酒价值。向世界传递中国民族产业振兴的决心，泸州老窖将坚定不移，推动中国白酒走向世界，让世界品味中国。

　　二是肩负品质价值。坚持正统浓香工艺，发挥“活态双国宝”酿造优势，将泸州老窖传承数百年的匠心匠艺融入其中，让广大消费者品味舌尖艺术。

　　三是肩负品牌价值。泸州老窖作为中国白酒头部企业，已塑造起清晰聚焦的“双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系，“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌共生共荣、相得益彰。

　　业内专家认为，北京冬奥会只见泸州老窖1952为代表的泸州老窖品牌系列，而不见国窖1573，充分体现了泸州老窖的未来发展战略，即多品牌、多产品、多业绩增长点。

　　一方面，国窖1573已经是事实上的中国高端白酒三大品牌之一，高品质、大品牌的形象已经深入人心，继续提高品牌曝光度的价值、意义有限;

　　另一方面，泸州老窖品牌急需提升品牌知名度，缩小与国窖1573之间的差距，为泸州老窖的全面复兴提供力量。

　　而这也预示着，在接下来的市场竞争中，以泸州老窖1952为代表的泸州老窖系列将获得更多来自公司的资源支持。

　　其实，仔细观察，大家不难发现，泸州老窖的做法，与贵州茅台积极拔高茅台酱香系列酒的品牌声望，推出茅台1935如出一辙。

　　泸州老窖这样做的最终目的，就是要抢占更多价位段的市场份额，培养多个业绩增长点。