大本营市场2021年增长160%，全兴“三新”举措抢抓春节档

“三新”举措夯实大本营市场，全兴抢抓春节档透露更深谋划。

　　文 | 马婷

　　2021年营收、*双增长，全兴酒业不仅连续5年取得“双增长”，也交出了“十四五”开门红答卷。

　　展望2022年，全兴复兴发展如何持续推动？

　　从市场角度来看，复兴一定意味着大本营市场与省外市场双重推动，形成合力拱卫复兴旗帜。

　　值得注意的是，全兴在2020年用42天“圈地”8省，在2021年又仅用了44天“奔跑”7省，快速掀起省外市场复兴热潮。最终结果也显示，全兴省外快速攻城略地效果显著，多地市场实现翻倍增长。

　　在省外市场快速复起之时，全兴大本营市场建设也稳步其上，于2021年取得了160%的增长。

　　展望新的一年，既有成果之上，全兴如何有“质”有“量”地发展成为关注热点。虽然截至目前，全兴覆盖2022全年的发展策略还未出炉。但在年关将至之际，全兴于大本营市场的几大动作值得关注，透露了其大本营市场运作的“三新”法则。

01

“雄起”响彻川渝“拜年纪”

　　1月23日，“2022全兴大曲&小刚方言”联合举办的“拜年纪”在成都召开。猜老歌、抢红包、抽奖品、听评书、观川剧……一个接一个独具创意的活动让到场经销商、终端商、全兴粉丝惊喜连连。

　　随后，中国联赛出场纪录的保持者、中国联赛的“活化石”、前全兴足球队名将邹侑根，“小刚方言”主持人、成都名嘴罗小刚惊喜现身，更让现场气氛再掀高潮。

　　“全兴离开足球已经10年了，很多人淡忘了。但是自始至终，我们都把自己当做全兴人。”邹侑根现场动情表示，“未来，我们还是会延续全兴情怀，也会一如既往地跟全兴携手，让四川足球走下去，为四川乃至全国培育更多足球苗子。”

　　全兴足球队曾不仅是一座城的荣耀，更是一个时代的记忆。邹侑根的发言，不仅赢得满堂喝彩，更将人们的记忆拉回了全兴的辉煌年代——全兴酒销售公司副总经理林洪谦将之称为“全兴的昨天”。

　　回顾全兴品牌起源的1367年，回顾全兴位列“中国老八大名酒”之一的1963年，再到全兴球队风靡全国以及销售额荣登中国白酒前三甲的90年代，全兴的昨天不可谓不辉煌。

　　全兴的今天，在大本营市场，又已经借助文化积累和品牌积淀快速崛起，取得2021年全年160%的业绩增长。展望明天，全兴大本营市场新的目标已经立下。

　　“不管时光怎么变迁，全兴带给大家的‘雄起’精神一定还在。”林洪谦表示，“这是经销商进入全兴的时机，全兴复兴指日可待。”

　　话至此处，全场高喊“雄起”。这一刻，在场人士清晰感知到，曾经由全兴创造的辉煌记忆依旧停留在人们内心深处，不论是经销商或者消费者，对这个品牌的感情依旧深藏，也都在盼望并且相信全兴能够复兴。

02

“三新”举措夯实大本营市场，

全兴抢抓春节档透露更深谋划

　　其实，“拜年纪”只是全兴春节档几大创新活动之一。

　　1月21日下午，由四川全兴酒业协办，以“城市精神 城市基因”为主题的“我们的‘成都名片’城市思享论坛”在四川省图书馆举办。来自四川省图书馆、四川省文物考古研究院的专家，城市战略策划专家，巴蜀文化学者，民俗文化研究者和学者教授们齐聚一堂，共同解密成都这座城市的精神，畅言成都酒史。全兴，为“成都名片”代言。

　　1月22日-23日，全兴又在春熙路树起一个好玩儿的“大魔方”——让世界爱上中国名酒。这个“魔方”上，往来的年轻人纷纷上传投射自己的新年愿望，甚至有市民大胆表白。有趣、创新的互动方式让这个快闪活动瞬间吸引众多市民、粉丝围观，更有全兴爱好者在参与活动后领取全兴酒。有趣又有料的创新传播形式，更让众多消费者感受到了全兴年轻活力的新一面。

　　整体来看可以发现，城市思享论坛透析了全兴品牌历史厚度、快闪活动展现了老名酒的新活力，拜年纪则体现了全兴市场的宽度。可以说，在这个春节档，从品牌到市场、从经销商到消费者、从历史到潮流，全兴都对大本营市场进行了全面激活。

　　在春节这个中国人最重要的传统节日，全兴多维度出击，显然意义重大。

　　成都的经销商和消费者，对于全兴的品牌记忆最深、情感最浓，如此多维度的举措能够程度唤起更多人的全兴情怀，与这些年“失联”的消费者构建新的连接。

　　从最直接的成果来看，这一系列创新形式、创新传播、创新渠道的举措将有助于全兴春节档市场动销。从更长远的价值来看，品牌记忆唤醒将是全兴品牌复兴的重要路径。大本营市场的品牌崛起以及基于此的市场崛起，也将是全兴大本营市场复兴的实现路径。大本营市场的稳固，也将成为支撑全兴全国化走得更远、更稳的底气。

　　正是因为有复兴梦，在大多酒企放假或者准备放假之际，全兴品牌和市场工作依旧高歌猛进，并且打出了“创新形式、创新传播、创新渠道”的组合拳。也可以猜测，2022年的运作，全兴依旧会“创新”前行，其核心之一就在于品牌价值重塑和情怀唤醒。

　　不因循守旧，也不贸然创新，走最适合自己的路，走全兴的路，老名酒全兴的创新发展也就值得等待。