2021，反正酱酒强势崛起！

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　　8个月，反正酱酒成就“丰收年”

　　时间拉回到今年4月，春糖会时间。一款名为反正酱酒的产品“横空出世”，从此这抹“尊贵黄”从局部市场逐渐走向全国。据该项目负责人表示，如今反正酱酒的经销商已经遍布北京、天津、上海、云南、湖南、江西、江苏、湖北等多外省市。很难想像，这一款仅上市才8个月的新品，就已经完成了泛全国化之路。企业负责人更是表示，反正酱酒的不少经销商已经在短期时间内完成了两次进货。为何反正酱酒增长如此之快?

　　在酒说看来，反正酱酒能成行为行业“黑马”是由四大原因决定的。

　　，在于它的高性价比。反正酱酒共有两款产品，分别是反正酱酒(黄)和反正酱酒5斤装收藏酒。其中，市场零售价格在499元/瓶的反正酱酒(黄)已经成长为次高端价格带的一款大单品。具体来看，这款产品能够满足多元化的场景需求，无论是商务宴请、家庭自饮，还是亲朋好友聚会都是消费者不错的选择，而且产品包装高贵大气，尊贵奢华，尽显大家风范，符合中国人的审美观。

　　第二，反正酱酒入门门槛十分吸引人。有经销商表示，只要5万元就能成为反正酱酒的经销客户，而且，企业不压货。在酱酒竞争越来越激烈的情况下，能够不只看眼前利益，而是以市场长远发展作为战略发展目标的品牌，自然能够吸引众多经销商的争相合作。

　　此外，除了代理商外，反正酱酒还面向全国有酱酒爱好、有资源的客户招商。作为白酒行业的最热品类，有不少有资源的客户希望能够获得“入场券”，而大部分酱酒品牌的门槛很高，反正酱酒的亲民政策，让这些客户成功牵手来自酱酒核心产区的酱酒品牌，他们自然更愿意推广这样的产品。

　　第三，拓展传播渠道，品牌影响持续扩大。反正酱酒自上市以来，通过线上线下齐发力，不断加强品牌建设，通过和长沙电视台、酒说等多家媒体合作，使反正酱酒品牌得到了高频率的曝光。

　　而且，反正酱酒还在新品推广基础较好的市场先后投入的士广告、地铁广告、高铁机场、写字楼广告、车库广告牌及电视开机广告等，强势刷屏，多点发力，深度辐射重点城市集群。

　　第四，通过品鉴会撬动核心圈层。据了解，反正酱酒会根据各区域需求，定期举办品鉴会，让各地消费者时间品鉴到反正酱酒。对于一款新品来说，再多的推广也不如消费者通过自身的品鉴和体验更容易了解一款产品，从酒体来看，反正酱酒的“色、香、味”尽显高端酱酒风姿，它以优质糯高粱、小麦为原料，采用赤水河水酿制。并坚持纯粮固态发酵，严格按照酱酒“12987”的酿酒工艺酿造。很多品鉴过反正酱酒的消费者都表示，反正酱酒酱香优雅、不辣喉，不上头，饮后不口干，余香持久的特点。

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　　从反正酱酒看酱酒新势力品牌崛起之路

　　从2019年到2021年，中国酱酒产业走过了波澜壮阔的三年，市场从慢热到快热再到理性回归，品牌从头部品牌梯队加速成型，再到新势力品牌群体崛起，为我们勾勒出一个蓬勃发展的酱酒产业新面貌。再回顾2021年，酱酒产业最活跃的群体莫过于酱酒新势力品牌，不少品牌表现出强劲的生长力，成为白酒产业的新星。

　　当然，酱酒新势力品牌的崛起并不是一蹴而就的，而是因为综合性原因而形成的。我们以反正酱酒为例。在新时期下，差异化已经成为酱酒品类突出重围的重要因素之一，这不得不提今年酱酒产业的市场背景。经过多年的发展，酱酒分化已经很自然，在茅台千亿、形成航母作战群的情况下，其他酱酒企业只有在差异化上下硬功夫才符合产业规律。

　　有专家表示，酱酒企业，尤其是新势力品牌的核心竞争力建设必然要求企业加大差异化建设和推广，这样才能迅速推动消费者的认知。从外包装来看，反正酱酒在底色上首先选用了中国传统文化里居五色之中的“黄”，凸显出其高贵大气、富丽堂皇之感，在消费者心中极易留下深刻印象。而在产品传播方面，尽管反正酱酒产自核心产区贵州省茅台镇，但企业并没有简单地仅把产区作为自己的核心竞争力，而是踏实做市场，用心服务自己的客户，通过“品牌+品质+服务”等多维度的综合实力，铸造成反正酱酒的“护城河”，让品牌更具生命力。

　　值得一提的是，今年12月3日，反正酒业暨酒中酒霸直营部在长沙开业，这意味着，反正酱酒的核心市场已经形成，对市场的深度服务将会实现进一步升级，反正酱酒，未来可期!