划定次高端跑道，红星钰玺强化腰部力量！

　　随着消费升级和新中产崛起，大众主流白酒消费“向上”升级，次高端白酒大盘持续扩容。加上在行业品牌度进一步提升的推动下，主流名酒纷纷强化腰部战略，与区域强势品牌竞逐千亿次高端市场。

　　而作为二锅头始创者，北京红星主动布局，推出次高端新品——红星钰玺?煌钰，完善红星盒装产品矩阵，进一步夯实强化红星产品结构体系的腰部力量。

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　　锚定次高端

　　红星钰玺?煌钰凭什么?

　　作为主流成熟放量价位带，容量大、增速快、*高的次高端白酒，已经成为行业的确定性增长风口之一，竞争尤其激烈。

　　在此背景下，红星依然将新品红星钰玺?煌钰锚定该市场，凭什么?在酒说看来，“品牌+北京传统文化”是其进军次高端市场的底气所在。

　　首先，红星作为二锅头品牌和全国知名白酒，京酒的发展与创新，70余年对工艺与品质的坚守，为其累积了深厚的品牌底蕴和消费者基础。尤其经过近两年“北京二锅头始创者”品牌升级强化宣传，红星品牌定位更加明确，产品辨识度、产品价值显著提高。

　　其次，北京传统文化赋能，二锅头文化+皇城根文化两大北京标志符号的价值叠加。

　　如何用传统文化讲好品牌故事，是品牌与消费者建立情感联系、品牌个性价值升级的关键。红星从北京传统文化中深挖皇城根文化，以传统文化与二锅头品类工艺文化的结合，让红星钰玺?煌钰作为一种北京文化符号，更具价值性和时代性认知。

　　红星钰玺?煌钰处处透露出厚重的文化气息和独特的东方审美。据了解，这款产品的构思取自宫廷瓷器中极具特色的珐琅彩工艺效果，周身采用彰显尊贵气质的黄，再加上瓶盖霸气的双龙戏珠造型设计，使产品整体简约大气又不失高贵，能让消费者产生更多的情感价值共鸣。

　　在细节上，红星钰玺?煌钰也做到了尽显精致、祥瑞意韵。酒瓶、酒盒上环绕四周的缠枝莲纹，寓意“生生不息”，衬托品牌区“红星钰玺?煌钰”的宝相花纹、蝙蝠纹，取福瑞、吉祥之美意。这些见证并践行着中国传统文化的元素，使红星钰玺?煌钰作为一种北京时代特色文化的符号，尽善尽美地承接时代进化，充分满足现代消费者对商务宴请、礼赠、聚饮场景的价值需求。

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　　“香、醇、净”

　　红星钰玺?煌钰如何“进化”?

　　闻起来清香，喝起来醇正……作为老百姓一口口喝出来的品牌，红星用“清香醇正”的二锅头本色征服了千千万万消费者的味蕾，已经畅销全国70余年。

　　2021年，为适应全新的消费形势，红星再推出符合消费者口感需求的高品质美酒，在回归“清香醇正”本源的基础上，不断探知消费者口味变化，最终形成了具有独特香、醇、净特色的红星钰玺·煌钰。

　　据了解，红星从原粮、制曲、酿造以及贮存各环节着手，不断升级、完善生产体系，以此稳定红星钰玺?煌钰高品质水准基本盘。

　　首先，古法制曲，“曲为酒之骨”，制曲是酿酒过程中的重要环节。红星遵循古法，夏季制曲，高温可以提升微生物的活性，使得更多种类微生物可以参与到酒曲的发酵进程当中，促使醇、醛、酸、酯等各种风味物质在这时不断地增加。

　　另外，红星强化择优培曲，在不同环境状态下培养的酒曲中，选择风味物质配比适宜择优调整，不断地优中选优，让酒体的各种味道和谐共生。

　　红星钰玺?煌钰选用单宁含量适中的优质红高粱作为原料，采用清蒸二次清工艺，经过二次发酵，陶坛贮存，酒体自然老熟，并经酒体设计人员精心设计，最终才形成了红星钰玺?煌钰别具一格的香、醇、净口感，是符合消费者心中期待的新时代高品质二锅头酒的味道。

　　正是基于强大的品质实力，红星钰玺?煌钰在4月上市后就备受行业和消费者肯定，不仅动销、复购、消费者满意度高，而且在今年中国酒业协会主办的首届“吕梁杯”清香型白酒产品“清樽奖”评选中，红星钰玺?煌钰酒体获得金奖。

　　多元化需求、消费升级叠加下，二锅头品类迎来中高端升级战略机遇期。而显然符合行业标准、市场期待和消费者需求的红星钰玺?煌钰，将以品质和品牌为产品最强背书，承担起挑高红星二锅头腰部市场的使命!