腾讯新闻“品牌酿造”工艺指南，助攻白酒品牌营销突围

　　当饮用需求不再是用户购买白酒的因素，白酒品牌进入差异化卡位竞争阶段，构建鲜明的品牌形象、占领目标用户心智成为决胜关键。面对新阶段的营销需求，腾讯新闻推出白酒行业·品牌酿造工艺指南，助攻白酒品牌立体式塑造差异化形象，于市场变革的洪流之中突围制胜。

　　品牌差异化

　　化解“选择困难”迷局

　　信息爆炸时代，繁冗的资讯环境导致用户在购买白酒时普遍面临“选择困难”问题：选择太多，信息难辨、没有时间仔细了解白酒品牌信息等。

　　通过白酒行业发展趋势可见，白酒市场产量下降的同时*仍在持续增长，行业进入品牌化集中阶段。因而，清晰、有效地传递差异化定位，有助于白酒品牌快速锁定用户心智，实现增长突破。

　　腾讯新闻白酒行业·品牌酿造工艺指南，基于腾讯新闻媒体属性优势构建白酒品牌营销高地，帮助白酒品牌高效实现差异化建设。

　　腾讯新闻作为具有高社会价值的商业媒体，具有天然的公信力背书，有助于品牌信任力构建。此外，腾讯新闻致力于为用户提供有价值的资讯信息，能为白酒营销提供多圈层、多角度的话题，全方位“俘获”消费助力。

　　制曲:

　　品牌故事锻酒骨，打造鲜明形象认知

　　针对品牌形象塑造需求，腾讯新闻结合优质IP，以定制化内容共创等玩法讲述品牌故事，帮助白酒品牌自然呈现鲜明且具有质感的品牌形象。

　　通过IP绑定玩法，白酒品牌可利用腾讯新闻爆款IP矩阵，以多元话题融入用户讨论。多维合作模式有助于品牌深度连接用户，而腾讯新闻的差异化资源则是品牌突破行业壁垒的关键切口。

　　基于IP绑定玩法，五粮液就曾绑定腾讯新闻优质IP《酌见》，将品牌产品融入企业家高端社交场景，更好地将品牌印记渗入精准圈层。节目播出后受到广泛关注，贡献48个全网热搜话题，五粮液在节目热度的带动下，持续强化品牌高端形象，提升品牌认知。

　　品牌故事玩法中，腾讯新闻可为酒企定制专属品牌故事，多种故事类型+不同表达载体，以优质故事触动人心，生动传递品牌理念。

　　此前劲酒与腾讯新闻合作主题短片《我和劲酒的故事》，吴京作为活动发起人引爆关注，线上征集收获超6万+消费者故事，活动吸引530万+点赞。

　　而在艺人营销玩法中，白酒品牌可通过以艺人经纪为核心的[1+N]式整合传播，匹配多样化传播资源矩阵，实现品牌破圈营销。

　　该玩法中，劲酒携手品牌大使吴京，与腾讯新闻共同打造代言人营销。借势代言人话题热度与奥运热点，劲酒微博联动吴京表情包话题，仅1小时即收获超20W阅读。

　　此外，腾讯新闻高端盛典IP，可助力白酒品牌树立垂直领域影响力。丰富的玩法与资源，满足白酒品牌多样化的形象塑造需求。

　　发酵:

　　声量扩散传风味，热点撬动关注与购买

　　借势节庆、社会热点，腾讯新闻通过节点营销玩法，帮助白酒品牌撬动节点红利，打造国民级声量。

　　如腾讯新闻锁定新春节点，助力习酒打造《幸福年味研究院》微综艺直播，通过直播节目+互动游戏将品牌与中国年场景强绑定，创造品牌声量的同时助推直播间转化，最终话题上榜微博热搜TOP6、全网曝光11.8亿次。

　　在此基础上，腾讯新闻更提供多种创新硬广助力白酒品牌宣推，强效曝光提高品牌潜客转化。

　　腾讯新闻财经、科技、体育三大资讯页卡高度匹配白酒TA，精准锁定目标用户注意力。同时，腾讯新闻通过垂直内容资源，如酒香页卡合作，锁定重度TA关注，助力品牌信息传递更高效。

　　乐酿:

　　内核深化醇人心，缔造品牌行业影响力

　　在企业不断发展的过程中，品牌内核深化成为一大挑战。腾讯新闻以白皮书定制、深耕垂类峰会合作的方式，助力白酒品牌缔造行业影响力，实现品牌内核深化。

　　通过腾讯新闻白皮书定制玩法，白酒品牌既可洞察行业环境，又能提升专业形象，进一步构建品牌信任力背书。而在事件营销玩法中，腾讯新闻发挥媒体优势，帮助白酒品牌借势社会、政经、行业等大事件，为品牌塑势能，尽享热点红利。

　　酒香不怕巷子深的时代已然过去，白酒品牌差异化卡位竞争阶段已经到来。腾讯新闻白酒行业·品牌酿造工艺指南，以精准的内容把控力与丰富的资源优势，覆盖白酒品牌差异化营销诉求，助力白酒品牌突围制胜。