茅台和武陵率先开启品牌日，我们希望白酒品牌日呼啸而来

　　5月9日，“2023湖南首届中国名酒节暨武陵酒超级品牌日”在湖南举行。武陵成了白酒行业主流企业中，首个打造自身品牌日的企业，这件事颇具标志性意义。

　　在品牌日，武陵举办了一系列的活动，包括：中国食品工业协会鉴定武陵“柔和焦香”的品质表达及焦香程度;发布《武陵酱酒产品生产内控准则》;召开酱酒高质量发展论坛;规模的活动则是，在长沙橘子洲与宾朋好友举办盛大夜宴……

　　武陵选择在5月9日这天举办自己的品牌日，主要考虑到5月9日即509，是武陵酒的谐音。在武陵酒业，509就成了特别的数字，酒厂车辆的车牌号尾数均为“509”。

　　而i茅台的品牌日设在了5月19日，这也是i茅正式上线一周年的纪念日。和武陵把活动集中在一天的形式不同，i茅台的品牌日活动延续了5天时间，包括线下的上海外滩周年庆和全国各地专卖店活动，以及线上的“让i回甘”活动等。

　　5月19日，i茅台在上海外滩以“传·承·创·美”为主题开展了小茅奇妙游、主题沙龙、i茅台庆祝音乐会等线下周年庆活动。“小茅奇妙游”是一个剧本杀游戏，传承人与NPC进行探索参与、互动问答、解密题目，沉浸式演绎了“传承、创美”主题。而全国各地的专卖店则统一以“心怀热i 为i而生”为主题，面向消费者采取各种优惠、品鉴活动。

　　在线上，通过“让i回甘”主题活动，将用户与i茅台的联系以年度记忆的形式体现出来，提升了用户与品牌的互动感。

　　武陵和i 茅台的5月份品牌日活动的确让人眼前一亮，笔者对他们的评价是：内容大于形式，文化重于促销，独乐乐变成众乐乐，为酒业“品牌日”营销开了一个好头。

　　5月9日，5月19日，时间不仅是一种信息，同时也成了一种资源!

　　对一个白酒企业来说，以时间为轴的营销活动并不多，比如酱酒的重阳下沙和端午制曲，有些企业习惯在固定日子举办封藏大典或文化节，有些企业则会把自己的年度经销商大会固定在某一天举行。所有这些活动其实都与品牌有关，但这些活动与品牌日的区别仍然很大。品牌日直指品牌，不同于封藏大典或文化节，是属于品牌自己的节日。

　　在品牌日，白酒品牌将和自己的粉丝采取各种形式的互动，久而久之，该品牌日将形成属于自己的调性。无论是i茅台上海滩活动，还是武陵在橘子洲的盛大夜宴，相信都会给参与者留下深刻的印象。这样的活动如果保持其内涵和精神，同时每年活动形式都能创新，那么，其品牌调性将深入消费者心智，最终形成真正的Brand(烙印，后引申为品牌)。

　　茅台这次是怎么表达自己调性的呢?一个功成名就的强大的高端品牌，希望通过i茅台体现自己的活力与时尚，所以选择在上海滩与时尚、名流共举杯。而武陵则是处处展现自身的创新，正如张毅超在橘子洲夜宴上的激情颂诗，“我们不想被定义，勇敢做自己”，同时还强调与粉丝的同行，“并非刻意地特立独行，而是要与同行者一起修行，因为我们深知喝酒的人比喝的酒更重要……”

　　从这两个品牌日先行者可以看出，他们的营销活动更强调与消费者、与粉丝的互动，更希望展现自身品牌内涵，以及所蕴含的精神财富。作为后起之秀的“中国名酒”，武陵不仅仅是一款高端酱酒，还代表了个性与革新的独特生活方式。这一点在武陵品牌日上体现得淋漓尽致。

　　在白酒行业，营销有两种职能，即销售职能与市场职能。销售职能，覆盖的是“分销过程”与“交换过程”，主要对“分销商”与“零售商”施加影响，以产生强大的“推力”。而市场职能，覆盖的是“消费过程”，主要对消费者施加影响，以产生强大的“拉力”，这样才能确保产品顺利进入消费过程。所谓，有的买，才有的卖!

　　近年来，酱酒市场出现了诸多乱象，库存高企，价格下行等现象尤为突出，其实这都源于企业过于强化销售职能，市场职能被严重弱化。举办品牌日，就属于白酒营销的市场职能，重在强化品牌拉力，是典型的品效合一。

　　茅台、武陵在品牌日方面开了一个好头，也在强化企业市场职能方面打了一个好样，我们相信，今后白酒行业会有更多的企业打造属于自己的品牌日。鉴于此，我们衷心希望，白酒企业的品牌日能呼啸而来!