金徽老窖上新，金徽酒华东破局战开打

　　金徽酒东进计划又迈出关键一步。

　　11月8日，“金徽老窖·超长发酵”首批成品酒生产下线仪式在金徽酒包装中心举行。作为金徽酒挥师华东版图的战略产品，金徽老窖系列分为超长发酵90、120、180三款，以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群，精准卡位核心价格带。

　　主力产品正式揭开面纱，业内人士认为，金徽老窖定位市场份额更大的200-600元主流价位，火热加码华东市场破局速度，预计2022年将为金徽酒公司贡献新增量。

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　　进军华东，金徽用一款什么产品?

　　上海，江苏，浙江等是经济大省，河南，山东等消费氛围浓厚，历来是各大酒企必争之地，也是金徽酒“布局全国、深耕西北、重点突破”战略的重要区域。

　　近日金徽酒销售江苏有限公司举行开业运营仪式，标志金徽华东市场正式启动，面向华东区域，金徽酒强调在产品与销售上要顺应当地市场趋势，需推一款具备差异化形象且延续品牌工艺的好酒，以获得新版图消费者的同理心和购买欲。

　　借助自身具备的名酒基因及生态优势，金徽酒最终研发出一款满足消费者对于更高品质体验的产品——金徽老窖，主打“超长发酵”，并通过其在感官、工艺、品质、及文化背景上多重优势，为金徽酒发力华东市场赋能。

　　金徽老窖作为一款创新新品，究竟有何优势?

　　首先，外观时尚、底蕴丰富。华东经济发展快、消费水平高，消费者以品质消费为主。为此，金徽老窖三款产品设计了修长的流线形瓶身，颜值十足。同时，背面四枚立体金字徽标，以陇南特殊酿酒环境为基础，“秦岭之心、三低工艺、超长发酵、微生物菌群丰富”与品牌遥相呼应。四瓣莲花瓶盖，寓意连升，生态瓶盒，传达生态酿造理念。

　　其次，精细酿造口感上乘。金徽老窖加入明清文物酒海国槐柜藏贮存多年的老酒，采用“三低工艺”，双轮发酵周期，含有丰富的微生物有益菌和营养物质，窖香、粮香、陈香，多重香气交织，入口顺喉、醒酒更快。

　　上市酒企的品质保障。登陆上交所的金徽酒是一家公众公司，产品由500多名酿造师，、省级白酒评委、酿酒大师组成的专业团队匠心打造。金徽酒曾获得比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、金樽杯·酒业十大文化影响力品牌等荣誉，具有全国同行业水平的检测中心，“物联网窖池测温系统”行业首例。

　　金徽老窖·超长发酵具有设计、品质、品牌和口感等核心优势，是经销商抢抓优质白酒品牌的“产品”，也将开启金徽酒业务增长的另一曲线。

　　为配合节点上市、助力新品动销，金徽酒已在贯通兰州、上海的列车上打出新品广告，实现金徽酒“西北+华东”两个核心发展区的品牌推广覆盖。

　　随着白酒一年中的销售旺季来到，金徽老窖此时上市，作为品牌出击的一把决胜利刃，不仅有助于这款产品顺利导入市场，也能帮助经销商抢占先机。

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　　破局华东，金徽怎“一个”新字了得?

　　金徽酒地处秦岭之心、嘉陵江畔，毗邻世界自然遗产九寨沟，依托自然条件优越性，拥有悠久酿酒历史，在甘肃地区形成一超多强的格局，其营销网络辐射甘肃、陕西、宁夏、新疆、西藏、内蒙、青海等西北市场，是西北地区强势的白酒品牌。

　　自2020年复星资本的强势入驻，让金徽酒的未来版图有了更多想象。复星多次向外界强调要在战略规划、大客户拓展、运营管理、品牌孵化等方面助力金徽酒腾飞。今年以来，复星携金徽酒向外界传达了金徽酒在继续“深耕西北”的基础上，“布局全国、重点突破”的战略转型信号。

　　8月17日，金徽酒发公告拟成立上海、江苏、销售子公司，进军华东市场战略布局展开。在华东市场新版图上，金徽酒多项新措施并举，进一步提升品牌影响力和竞争力。

　　上海和江苏设立的销售公司，目前均已注册成功，并取得营业执照。新公司积极组建营销新团队，团队核心成员主要来自深耕白酒领域的年轻人才，实施共同持股及后续股权激励计划和放权搞活灵活新机制，通过新团队、新产品、新市场、新营销方式，构建金徽酒华东市场新版图，形成新的业绩增长点。

　　从三季度看出，复星系入主金徽酒以来，公司在市场外扩、渠道、资金等方面都产生了积极效应。华东作为金徽酒走出西北的站，其开拓经验和样本意义不言而喻，未来也将是金徽酒公司加速全国化的重要参考。