时隔24年，沱牌酒经典广告曲“焕新”发布

　　值得注意的是，就在几天前，舍得酒业在沱牌官方抖音帐号上发布了一则视频并配文：唱遍大江南北的怀旧金曲即将揭开全新面容，沱哥恭迎各位酒友的精彩演绎，点击#悠悠岁月酒沱牌老朋友话题，一展你的歌喉!由此拉开了沱牌经典广告曲传唱活动的序幕。

　　在视频海报中明确写着品牌活动时间是9月24日—10月23日;参与方法：带活动话题并@沱牌酒有机会获得精美礼品。

　　从抖音传唱活动预热到正式发布全新广告曲，沱牌酒的品牌“复兴”运动正在加速。

　　从国民传唱到明星“重唱”

　　沱牌打出唤醒国民记忆“组合拳”

　　众所周知，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”在上世纪八九十年代是国人耳熟能详的经典广告曲。

　　这一次，沱牌在抖音平台发起“沱牌经典广告曲等你全新演绎”活动，正在征集广大网友针对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告旋律传唱活动进行多元演绎，包括流行、民族、摇滚等各种风格的音乐演唱和舞蹈、变装等，同时还有音乐类、舞蹈类、变装类的KOL全新演绎沱牌的经典广告曲。

　　一方面，在数十位抖音KOL的带动下，吸引不同圈层和年龄段的消费者参与进来，实现品牌的多渠道传播。

　　另一方面，在生活多元化，丰富化的背景下，舍得酒业通过对经典广告曲的多元演绎，挖掘不同的消费人群多维度的精神体验和物质需求，从而强化沱牌定位大众的品牌韧性和普适性。

　　由此可见，抖音短视频社交平台成为沱牌全新广告曲造势和扩大影响的“第 一站”。

　　在近年来，线上短视频社交平台以超强的感染力、形式内容多样、创意丰富，汇集了巨大的流量。据抖音最新公布数据，截至2020年12月，日均视频搜索次数突破4亿，成为短视频平台。

　　而“传唱活动”充分利用短视频社交平台的传播玩法，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这只经典广告曲为切入点进行社会化传播，以社交媒体为核心平台，再塑沱牌历史名酒的形象。

　　从结果来看，活动一经发布便引发热议，吸引了众多业内外人员参与。有活动参与者表示，传唱的过程带动了个体对峥嵘岁月的感怀、对时代精神的歌颂，也实现了对沱牌酒深刻印象的多元传译。

　　“沱牌启动传唱活动，可以让更多的人看到沱牌的时代印记，而对广告曲进行“焕新”，是利用商业的弹性和温度，让沱牌在新的发展周期中创造新的认知和意义。“有行业人士表示。

　　加速品牌“唤醒”与“焕新”

　　郭广昌曾表示“在我这代人的记忆里，‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’，已经刻在骨子里，感情至深。”此次传唱活动旨在唤醒国民在上个世纪的品牌记忆，推动消费者完成对沱牌品牌的多元表达。

　　在品牌层面，活动给予品牌多元形象，丰富品牌内涵，唤醒沱牌这一历史名酒的时代特征，同时借新曲的发布以实现沱牌品牌与产品形象的焕新。

　　在市场层面，在上个世纪末，沱牌曲酒在全国销量连续三年名列行业前三，时甚至登上过行业，其累计销量达到了50亿瓶，成为了几代人的消费印象，为沱牌打下了极高的国民基础。

　　通过再现经典广告曲，首先可以利用沱牌的国民基础，引导消费者开启对时代的呼唤，从而拉动上一代人群的消费市场;其次借助流量平台，展现沱牌多元的品牌内涵，拉近与新一代消费者的距离。

　　在传播层面，短视频具有用户接受程度高，内容传播渠道广等特点成为互联网时代信息传播的重要途径。沱牌借助短视频营销优势，在双微一抖、快手等社交平台，范围提升沱牌品牌曝光度及偏好度，实现更广泛更深入的品牌传播。

　　这正是舍得酒业复兴路线图中重要的一步，借此恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。在唤醒国民对沱牌品牌记忆的同时，实现品牌的升华和外延的扩充。借助大众消费基础，发挥老名酒优势，重新打造沱牌品牌壁垒。

　　值得关注的是，1989年，在第五届全国白酒评比会上，沱牌曲酒曾以93分最高分拔得头筹，荣获中国名酒称号;在2008年，沱牌曲酒的传统酿造技艺与“元宵节”一同入选非物质文化遗产;今年6月22日，沱牌登上2020年度《中国500最具价值品牌》，以512.36亿位居品牌榜160位，较去年提升了13.2%。在不断的发力下，沱牌正在逐渐回归老名酒的价值。

　　在今年舍得酒业更是动作频频，“春糖”期间顺势推出沱牌曲酒93分复刻版和沱牌六粮光瓶酒，以丰富沱牌主导产品矩阵，加强产品配置;5月7日—10日，舍得酒业携全系产品登陆首届中国国际消费品博览会;5月28日—31日，沱牌全系产品亮相第十五届博览会;6月3日，沱牌适时“出演”大型现实主义剧《美好的日子》……

　　一系列动作表明，沱牌正在强化品牌在不同的市场周期中持续发展的能力，凭借文化赋能、情怀感召、IP打造加速其“复兴”进程。