受资本青睐融资不断 低度酒赛道拥挤

　　一大波聚会随着国庆假期而来，酒作为情感交流媒介，自然不会缺席。9月28日，记者线下走访永辉超市等商超时发现，除已经被大众熟知的“贝瑞甜心”、“梅见”低度酒品牌外，货架上新增很多低度酒品牌。终端热闹，资本也备受青睐。一月内，起泡果酒品牌“Belong”、网红水果酒品牌“贝瑞甜心”等三家低度酒品牌获得资本近亿元融资。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出，近两年为了满足新生代、讨好新生代、贴近新生代，越来越多的企业加入低度酒赛道，再加上女性消费群体的增长，中国低度酒将会进入全面爆发的节点。

　　资本青睐

　　记者注意到，近一月内，已有三家低度酒品牌获得资本近亿元融资。其中，起泡果酒品牌“Belong”完成数百万美元Pre-A轮融资，水果酒品牌“贝瑞甜心”完成数千万元人民币战略投资，低度气泡白酒品牌“晓醉”完成超3000万元人民币天使轮融资。

　　近两年，资本对低度酒尤其青睐。据不完全统计，2020年至今，低度酒品牌已经完成近30次融资，“贝瑞甜心”、“赋比兴酒业”、“十点一刻”、“空卡”等低度酒品牌更是多次斩获经纬创投、CPE源峰、黑蚁资本等资本的青睐，获得数亿元融资，网红水果酒品牌“贝瑞甜心”甚至在一年半时间内完成四次融资。

　　记者就获得融资的相关问题采访“十点一刻”相关负责人员，截至发稿，对方尚未予以回应。

　　低度酒赛道为何备受资本青睐?荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯指出，低度酒消费趋势已经在全球范围内得到确认，未来市场空间非常广阔，据野村证券预测，中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元，年复合增长率近35%。在如此市场背景下，各种新品牌如雨后春笋般涌现，嗅觉敏锐的资本也备好资金挑选品牌。

　　资本关注下的低度酒赛道日渐拥挤。据统计,2020年仅在天猫平台新加入的低度酒品牌就有5000多家。不仅新品牌不断加入低度酒赛道，多家饮料企业也推出低度酒产品加入到市场竞争当中。继6月推出在华首款“托帕客(Topo Chico)”硬苏打气泡酒后，可口可乐又推出“柠檬道(Lemon-Dou)”日式柠檬气泡酒。8月26日，食品企业旺旺在天猫旗舰店上新莎娃系列低度酒，推出蜜桃、荔枝、莫吉托三种口味，加入“微醺”。

　　消费崛起

　　不仅备受资本青睐，低度酒在终端市场的消费也正快速崛起。

　　天猫“6•18”酒类战报显示，6月1日至3日期间低度酒销售涨幅高达80%，持续超过白酒等酒水品类。据EARLY DATA数据显示，今年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元，销量超360万件，同比增长1944.6%。在天猫平台搜索“低度酒”关键词，多个产品都达到月销近万笔销量，产品评价中也多为“好喝”、“会回购”的好评。

　　“Z世代”与“她力量”双双崛起是低度酒逐渐风靡的重要原因之一。据CBN Data发布的《2020年轻人群酒水消费报告》显示，在2020年酒水消费市场中，“90后”、“95后”是消费占比提升人群，而低度酒成为“年轻人喝的口酒”。年轻人饮酒习惯变化与低度酒市场发展息息相关。

　　殷凯指出，年轻一代生活方式与社交理念发生变迁，年轻人逐渐远离烈酒，他们更愿意轻松舒适的，没有负担的，与朋友一起分享，边喝边聊天的情况下饮用酒水，不求受罪也不要喝醉，除非在特殊情况下才会选择喝烈酒。

　　值得注意的是，报告中显示，“90后”女性酒水消费人数已经超过男性。除此之外，电商、社交平台上对低度酒的品牌推广多以女性群体为主，天猫就曾推出“女生酒”专场活动。在新浪微博、小红书、豆瓣等社交平台关于低度酒的信息更是十分丰富，其中仅在小红书平台上关于“女生酒”的笔记就有超过10万篇，低度酒的风靡程度可见一斑。

　　专家认为，大部分酒类产品以男性市场为主，低度酒品类另辟蹊径，以女性、“Z世代”消费群体为主，瓜分酒类余下不多的市场，开辟了一个新赛道。

　　同质化待解

　　随着更多新产品加入低度酒赛道，竞争愈加激烈。除品牌间竞争之外，低度酒还面临因同质化难题。

　　记者走访线下商超发现，货架上的低度酒产品种类并不丰富，一眼扫过，不同品牌各式包装的“青梅酒”占领了货架的80%。业内人士指出，由于新兴低度酒品牌少有自建工厂，常出现低度酒品牌产品由其他公司贴牌代工或委托设计生产的情况，这就导致低度酒市场大范围的“雷同”现象。

　　殷凯也表示，多数低度酒产品口味大同小异，在品牌知名度、影响力不足的情况下，无法形成记忆与识别。

　　值得注意的是，在低度酒品牌当中尚未出现龙头企业。殷凯就此预测，低度酒赛道一定会出现头部品牌，但不管是产品本身属性、定位，还是消费者人群，相对其他酒类市场都有着极大的差异。但“剩”者为王，低度酒市场未来3年将风起云涌、波澜壮阔。