丰谷酒王经典全新上市，以“低醉”之芯开启品质时代

　　8月29日，“承时代经典 谱酒王新篇——丰谷酒王经典新品发布会”在成都香格里拉大酒店召开。定价498元/瓶的丰谷酒王经典新品正式面市，代表着丰谷酒业跨入高质量发展的新时代。

　　2009年，首款丰谷酒王面市，以“醉得慢、醒得快”的低醉特质深受广大消费者青睐，市场销售稳步增长，销售额占比突破40%，并成为行业次高端和低醉新品类的典型代表。

　　2021年，丰谷以崭新的姿态整装待发，对核心战略产品进行上延升级，无论是研发技术，还是市场布局、品鉴上市，都可以看到丰谷的良苦用心。丰谷酒王经典的面市，不仅是品牌谋求高质量发展的战略举措，更是丰谷在“十四五”开局之年献给行业的重磅大礼。

　　强风口下的战略：

　　占位次高端抢抓新机遇

　　发布会现场，四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新对丰谷酒业的发展给予了高度肯定，他表示，丰谷是川酒阵营中快速崛起的后起之秀和新时代名酒代表之一，更是川酒振兴的中坚力量;丰谷专注于酿造技艺的传承和创新，为传统白酒产业注入了新的生命力;致力于“低?醉酒度”核心技术研发，持续提升产品“低醉”特性，为消费者提供更健康的饮酒体验。

　　“丰谷酒王是丰谷酒业发展的命脉，是丰谷酒业美好前景、高质量发展的重要支撑。”丰谷酒业总经理卢中明这样肯定了丰谷酒王过去的战略地位。

　　事实上，曾经丰谷酒王的问世，凭借着对于“低?醉酒度”的研究与探索，为白酒行业献上了一份大礼。经过多年的积累，丰谷酒业内部在技术研发、人才配置以及产能配套等层面均得到了显著提升，同时依托一系列消费者培育与品牌互动活动，让更多各圈层人士真正感受到丰谷低醉的魅力。

　　如今，对丰谷酒王进行焕新升级，正是丰谷顺应时代发展与消费升级需求，完成自我超越与革新的重要步骤。

　　在卢中明看来，过去五年次高端白酒平均增速达21%，受益于高端酒价格上移和低价位带消费升级，预计未来几年次高端价格带销量将继续保持至少15%以上的增长，极具发展潜力。

　　针对市场竞争愈发激烈的次高端市场，丰谷酒王经典以定价498元/瓶，定位次高端，以技术创新实现品质卓越，是丰谷把握新机遇，抢占新风口，实现新一轮高质量发展的“利器”。

　　与此同时，消费升级和消费理念的全面革新引发一系列连锁反应，其中白酒消费从“香感时代”、“味感时代”进化到“体感时代”，催生了行业新变局;以“健康饮酒”、“饮健康酒”为代表的消费新诉求凸显，丰谷作为“最懂消费者的白酒品牌”理应有所作为。

　　卢中明认为，“传承”与“创新”，是丰谷酒业在产品研发中的两大主题。通过对优势工艺和工匠精神的延续，打造出迎合消费需求的高品质白酒，是每一位丰谷匠人的职业追求。

　　丰谷酒王经典，正是在这样主题与态度坚持下，丰谷人拿出的又一款匠心之作。

　　焕新归来的酒王经典有何使命?

　　行业人士分析认为，丰谷酒业推出全新一代酒王经典，不仅是顺应行业名酒升级趋势的具体表现，更重要的是，让旗下最为核心的战略单品承担重任，让“低醉”成为产品的灵魂，进而塑造丰谷行业地位。

　　丰谷酒业市场部经理胡立志表示，通过品质、包装、防伪、品牌四大维度全面升级，进一步提升丰谷产品的市场核心竞争力，增强品牌的辨识度、美誉度，同时实现品牌价值提升。

　　品质升级，实现三感合一。通过增加特殊调味酒的比例，让香感更加幽雅;增加老酒的使用比例，让味感更加绵柔;与江南大学合作，持续深入科学研究，让体感更加低醉。

　　包装升级，传承大师手作。引入方圆、精刻、留白、规矩的价值理念，实现传统艺术、文化和商业艺术的结合。

　　防伪升级，让消费更放心。结合三大防伪技术，确保产品保真，全力保障客户与消费者安全。

　　品牌升级，领略低醉智慧。低?醉酒度一直是丰谷的核心战略，过去十几年的持续研究与不断的成果转化，让丰谷在技术营销上也拥有很强的储备力量。这一次，酒王经典依然以低?醉酒度为核心，围绕丰谷酒王经典产品，进一步挖掘品牌文化，以“守经典，动静相宜”为产品符号，升级产品品牌内涵，实现产品核心价值理念转变。

　　事实上，今年春糖期间，丰谷酒王经典便首次公开亮相，与丰谷酒王珍藏、丰谷酒王工匠、丰谷酒王私藏、丰谷壹号、丰谷大师封藏等产品，共同构建起了丰谷酒业次高端及以上产品矩阵。可以说，酒王系列战略地位的强化与战略价值的释放，标志着丰谷酒业迈入新一级发展阶段。

　　当前，丰谷正围绕“力争实现突破 20亿元、跨越 30 亿元、迈向 50 亿元的宏伟目标，并规划主板上市”的愿景展开奋斗，并明确提出要将丰谷酒业打造成为行业具有核心竞争力的全国性白酒品牌企业。此次丰谷酒王经典的焕新发布，更是对这一战略目标的不断深化。

　　更重要的是，丰谷酒王经典是丰谷酒业响应“川酒振兴”计划，贯彻落实《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施(征求意见稿)》的时代产物。

　　因此，丰谷酒王经典的问世，既是经典符号的一脉传承与优化，更是品牌价值理念的转变与升华;既是顺应行业趋势，强化产品更新迭代，不断满足消费者需求的重要举措，也是公司全力打造丰谷酒王矩阵大单品的重大战略体现。

　　聚焦酒王经典，为丰谷加速度助力

　　作为“川酒新金花”的代表，丰谷酒业不断在创新中寻求突破，不断向前迈进。过去的“十三五”，丰谷历经多重困难坚定发展，实现了销售收入和经营性*恢复性双增长。今年以来，丰谷酒业紧紧围绕“调结构、强转型、促增长”的经营思路，深化改革、持续创新，整体经营态势持续向好。

　　通过聚焦四大单品，围绕“4+2+N”产品矩阵，夯实市场发展基础;通过着力品牌IP创建，创新品牌传播，不断拉升品牌影响力、增强品牌辨识度和美誉度;通过优化市场布局，稳固发展基本盘，实现市场稳步提升。2021年上半年丰谷销售收入同比增长75.69%，经营*同比呈幂数级增长。

　　对于丰谷而言，这些成绩的取得，进一步夯实了其高质量发展的基础和底气。

　　在“十四五”开局之年，丰谷为行业献上大礼，以低醉品质为核心，强化行业差异化竞争力，坚持“打造丰谷酒王矩阵大单品”的营销战略定位，并以创新品牌建设、迭代消费者培育、实施渠道改革、生动化终端建设“四大动作”为其赋能，确保市场提档扩容。

　　8月以来，丰谷酒王经典的市场布局工作开始展开，在“大本营”绵阳市场率先打响了新品上市推广工作仗。不到一个月时间，先后在绵阳、成都、遂宁、德阳等省内重点市场夺取了铺市、推广工作的阶段性胜利。匹配最强的营销团队，最优的市场资源，足以看出丰谷对这支新品的重视程度。

　　这是酒王自诞生来，在历经十余年的市场消费检验，通过四大升级后，该新品不断获得商家、消费者充分认可的见证。充分说明了酒王产品不仅一直有着深厚的市场消费基础，品牌影响力，更是助力丰谷未来五年高质量发展的战略产品。

　　依托国内国际双循环的新发展格局，建设成渝双城经济圈和川酒振兴战略的新机遇，丰谷以低?醉酒度为核心，以市场营销与渠道建设为重点，聚焦酒王系列产品，为未来五年冲击目标提供了有力支撑。