“藏九”的33位窖主/馆主，如何让30座机场成了“背景板”?

　　有哪一家酱酒企业做广告不放产品，而把合作伙伴放了上去?

　　7月30日，天鹅酿酒集团投资创立的酱酒品牌藏·酿造院在全国范围启动了“硬核”造势宣传，将33位窖主、馆主的头像放上了机场广告(非全部合作伙伴)，刷屏了国内23个省份的30座机场。

　　据微酒了解，这是自天鹅官宣“染酱”以来，第二次大规模投放机场广告，次是为了“出山”，而这次则终于要“见真”了!

　　8月12日下午三点，藏·酿造院即将举办以“藏酿·见真”为主题的初代藏九上市发布暨藏酒馆揭幕式，此次采用了线上直播与线下分会场观看相结合的方式，“藏”了整整4个月的藏九将正式亮相，同期深度揭秘的还有天鹅的“秘密武器”——藏酒馆。

　　01、坚定刚性投入，一个月拿下过亿订单

　　“未来三年投入至少10亿高端媒体广告”，这是今年4月4日，藏·酿造院以九张图“出道”之时就许下的承诺。

　　4月15日，天鹅酿酒集团联合创始人卢小龙在线上直播中则再度强调了这一点，“这10个亿是刚性投入，我们一定会坚决的投，将每分钱都投在刀刃上。”

　　仅半个月后，在产品的首次内测会之前，藏·酿造院就启动了第 一轮广告传播，且一上来就是极具高端价值的机场广告，正式打响了3年10亿的媒体投入。

　　4月30日，全国1360块机场大屏上不约而同出现了一句话——“在茅台镇核心区，当个窖主不香吗”，这句简单利落的广告词迅速引发了广泛关注，更被视为是酒业的一股“清流”，广告上没有产品、没有工艺，也没有任何销售话术。

　　有熟悉天鹅庄的业内人士认为，“这样的宣传手法符合天鹅一贯的风格，出挑却不出位，张扬又不失创新，的确和大部分酱酒企业的广告都作出了区隔，让人眼前一亮。”

　　而这样有规划、有重点且大范围的高质量传播，也在极短时间内让藏·酿造院成为了话题的中心。自4月份官宣“染酱”之后，藏·酿造院就陆续接到了客户订单，首次直播后预售金额超过6000万，首次线下内测会后，藏·酿造院拿下了1.25亿元的订单。

　　02、创新会员制模式，“藏酒馆”的秘密是什么?

　　能够说到做到，兑现承诺，这代表了一家企业的诚意与商誉，而能够一呼百应、近者悦远者来，则是其多年耕耘所得的回报与信任。

　　自2012年进入中国，天鹅酿酒集团始终坚定做好三件事，把酒的品质做好，第二坚持长期品牌化运作，第三带领经销商一起**，做大市场，与合作伙伴形成利益共同体。

　　十年坚守，使得天鹅成为进口葡萄酒行业的佼佼者，成为了有资本、有供应链、有基本盘的优质企业。在行业人士看来，依托着集团的强大资源、人才团队与渠道实力，都有理由相信藏·酿造院能吃下这波行业红利。

　　与此同时，还有经销商告诉微酒，产品价格是渠道匹配的关键，目前酱酒的主流价位段在300-1000元之间，不论从价位段、经销商结构，还是核心客群，天鹅都能做到较高的渠道匹配度，这是其“红染酱”成功的基础。

　　值得一提的是，藏·酿造院聘请了中国白酒工艺大师陈孟强担任院长，为产品品质提供了一定。而除了茅台镇核心产区核心位置的区位条件、过硬的品质、大量的基酒存储等先天优势之外，藏·酿造院还创造了以消费者为核心的会员制模式，“藏酒馆”则是兑现会员服务的核心所在。

　　在本次发布会上，藏酿造院也将在现场首次对“藏酒馆”进行详细的展示与说明，其究竟如何为会员提供服务?能够给会员带来怎样的价值?又将通过藏酒馆完成会员的获客、留存、裂变?

　　8月12日下午三点，一切都将在“藏酿见真—初代藏九上市发布暨藏酒馆揭幕式”上揭晓，扫描下方二维码，即可收看同步线上直播!敬请期待!