这个5月，泸州老窖的“高光月！”

　　2020年10月24日，泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海举行，发布会上，泸州老窖推出全新战略品牌“高光”，布局中国消费升级、轻奢消费崛起的新消费时代。

　　2021年4月8日，泸州老窖“高光星宴”在成都廊桥举行，“高光”正通过不同的触达方式，编织更大的圈层网，不断地刷新消费者对白酒的认知。

　　这个5月，泸州老窖的“高光”在以创新玩法迎来“高光时刻!”以至于，有业内人士将2021年5月，称呼为泸州老窖的“高光月!”

　　1

　　敲定“未来”，年轻人的“高光!”

　　据悉，近日，由泸州老窖全新打造的中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”，与企鹅兰登、敦煌研究院等一众品牌一同赞助豆瓣2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒!

　　而所谓的主题绿盒，便是当今火爆年轻消费者市场的“盲盒!”作为一款针对80、90后消费者的时代产品，高光“与生俱来”便具有轻奢、时尚与国际化元素。

　　此次，泸州老窖选择赞助文艺青年的“基地”豆瓣，一方面是彰显高光的文艺范，增添高光的文化属性;另一方面，则是有针对性的打入“文艺青年群体”，借他们的“口”说出高光的“好”，从而网罗更多目标消费者的关注。

　　众所周知，“盲盒”之所以“火爆”，就是因为年轻消费者喜爱新鲜、猎奇与神秘，每一次开启“盲盒”都会有一种刺激的体验。

　　据悉，此次活动中，开盒后发现高光的消费者，均被折服，不止一位活动参与者“配文晒图”，既有对高颜值的爱不释手，更有对高品质的欣赏与喜爱。

　　多位了解此次赞助活动的酒商表示，从公开的信息反馈来看，赞助活动本身是相当成功的，而比活动还成功的是，高光再一次证明了自己与年轻人“十分般配”。

　　从市场的角度看，信心增加，“高光热”火热的势头“再上一层楼!”

　　在业内专家看来，从去年10月高光发布，再到“这个 5月”进入“年轻文艺圈”，高光一路向上的关键是“泸州老窖方面不余遗力的支持”。

　　而这，又与泸州老窖对年轻品牌形象的追求“密不可分”。

　　2

　　一心要年轻的“泸州老窖”

　　一直以来，泸州老窖都被公认为“最爱跨界、最会出圈”的白酒企业，与热播电视剧《三生三世十里桃花》相遇，便推出了桃花醉;

　　2016年“99天猫全球酒水节”上推出定制香水;与雪糕品牌“钟薛高”联合推出市面上首款白酒雪糕“断片”;与苍南老中医化妆品有限公司联合开发的跨界新品——酒糟醒肤修护面膜等等。

　　一次次跨界、出圈的背后，泸州老窖誓要打破“年轻人不爱白酒”的定论。同时，这也是泸州老窖不断追求品牌年轻化的战略目标。

　　长远来看，80、90、95后消费者即将扛起白酒消费主力军的“大旗”，获得他们的认可，意味着未来可能取得更辉煌的销售业绩。

　　泸州老窖年轻化的目的就在于此，不止是解决当前“谁买酒”，更要明确以后的酒“卖给谁”。

　　而高光，正是在这样的背景下“诞生”，毫不夸张的说，高光是泸州老窖年轻化的“代言人”。

　　正如泸州老窖董事长刘淼曾经所说的，“高光”品牌力求实现品类、品质、品牌、价值体验四个创新与，力求打造新轻奢主义白酒品牌，倡导用一种轻奢消费生活方式和与消费者产生精神与价值共鸣，中国中高端白酒发展新风向，与世界烈酒发展接轨。

　　一是引流轻奢消费;二是接轨世界烈酒。如此这般的“高光”，泸州老窖方面必然会全力投入“资金、人力、渠道”，全方面支持。

　　对于酒商而言，选择了高光，就意味着得到泸州老窖的重点扶持，同时，也是获得了“未来”的市场机遇。

　　在竞争激烈的白酒市场，酒商选择“更年轻一些”的白酒品牌“高光”，着眼未来市场，或许是差异化竞争，成功突围的绝佳方式。