春节7天全国消费破9000亿，品质消费成亮点。根据商务部的监测，仅从除夕到正月初六，全国零售和餐饮企业实现9260亿销售，同比增长10.2%。

　　在国人如此“能挣”、“敢花”的收入和消费能力下，2018年的春节酒水消费又有哪些值得关注的新特点?

　　今年春节期间，年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角，除了在家吃，酒店餐饮渠道成为更多人的选择。据了解，辽宁、山东、山西、湖北、广西、海南等重点餐饮企业营业收入同比增长10%左右，河北、福建、内蒙古分别增长8.9%、8.0%和7.6%。其中，白酒自然是少不了的主角。

　　在酒店餐饮渠道，现在大部分的人会选择自带酒水。同时，由于春节的特殊性，消费者在酒水选择上普遍会“就高不就低”，所以茅台、五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝、青花郎、青花汾30等高端名酒，越来越多地出现在人们春节餐桌上。与此同时，省级龙头、区域强势品牌在核心市场表现强劲，春节期间地产酒也呈现出火爆的销售景象。

　　9928点评：春节酒水旺销是不争的事实，尽管酒水购买呈现前瞻性，但9000亿里酒水的贡献也不会少，从春节前各大品牌的“涨价限购”来分析，2017对于白酒来说绝对是个丰收年。

　　二.四川省2017年白酒企业收入2257亿，利润263.5亿

　　2月23日，四川省经济与信息化委员会官网发文指出：四川省规模以上酒类制造企业411家，实现主营业务收入2405.5亿元，同比增长15.4%，利润271.5亿元，同比增长29.1%。

　　2017年，五粮液集团、泸州老窖股份有限公司和郎酒集团销售收入分别突破800亿元、100亿元和110亿元，利润增幅分别高达43.1%、29.0%和28.0%，有力地带动全省白酒产业实现较快增长。

　　9928点评：在五粮液、泸州等一线品牌的带动下，白酒已经成为四川省的支柱产业和利税大户，三家龙头企业营收占了一半，整体利润率11.6%。一份很不错的成绩单，从这份成绩单中窥间出中国酒行业整体在全面复苏。

　　三.洛阳启动杜康转型升级计划，投资198.4亿推动10大项目，2030年冲刺百亿

　　2月22日，洛阳市人民政府办公室下发《关于印发洛阳市促进杜康转型升级行动计划(2018-2020年)的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求：

　　从现在起到2020年，以郑州和洛阳为核心，打造5个地市级样板和40个县级样板，实现洛阳、郑州全区域的市场覆盖;

　　重点打造酒祖杜康小封坛大单品，单品年销售收入达到5亿元，杜康控股年销售收入达到20亿元，入库税收达到4亿元，占省产白酒的市场份额达到20%左右;

　　2021-2025年实现省内市场杜康产品全覆盖和终端网点全覆盖，全力打造酒祖杜康小封坛大单品，力争用5年时间实现酒祖杜康小封坛单品年销售收入突破10亿元，杜康控股年销售收入达到40亿元，入库税收达到8亿元，占省产白酒的市场份额达到35%以上，将杜康打造成为全国白酒市场高端品牌;

　　到2030年，打响“酒祖杜康，国酒茅台”口号，杜康控股年销售收入达到100亿元，入库税收达到20亿元。

　　9928点评：洛阳市政府为千年品牌杜康列出了发展规划，目标好定，如何执行才是关键，以上条新闻四川省政府为榜样，扎扎实实，一步一步一个脚印，多些“雪中送炭”定能让古老的杜康焕发新春。

　　四.2018年全球品牌500强发布，贵州茅台上升至56位

　　日前，英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告贵州茅台排位由2017年的第118位上升至今年的第56位，品牌价值212.43亿美元，较2017年上升73%。茅台自2015年首次上榜“全球品牌500强”，3年时间，排名从第374位飙升至2018年的第56位。

　　9928点评：茅台已经成为国货精品，代表着中国的工匠精神，最容易被国际接受的中国品牌，国酒茅台加油!

　　五.权威大数据：白酒消费高端增长近4成，山东农村市场领跑全国

　　来自尼尔森的报告指出，高端白酒和进口洋酒的兴起代表了酒类产品的消费升级。数据显示，高端白酒2017年销售增速为37.3%，远高于整体白酒8.5%的增速，而部分进口洋酒虽然基数较低，但也取得了极高的增速，比如威士忌销售增速高达69%。

　　从消费认知上，高端白酒的主打是文化底蕴，而葡萄酒和洋酒则让生活更有情调。以江苏本地为例，不论过年自己消费、还是孝敬老人，“标配”白酒已经从海之蓝过渡到天之蓝和梦之蓝。53度飞天茅台的零售价在2018新年伊始也从1299元提到1499元，狗年生肖茅台在电商平台被秒杀，凸显出高端白酒消费的旺盛。

　　另据阿里巴巴日前发布的《2018中国人新年俗报告》显示，通过对来自农村淘宝的数据进行统计，春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万元，占整个白酒消费额近四分之一。张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。此外，山东农村市场白酒消费额明显高于全国其他省份，安徽和河南也进入了全国前三。

　　9928点评：透过大数据看现象，中国酒业更应该摈弃传统思维，从更多的大数据中寻找突破和商机，80后已经成为中国的消费主力，他们同样也是互联网大军的绝对主力，中国传统的酒业在不注重酒业的网络招商和网络销售，必将被会落伍。