一场风花雪月来了，泸州老窖要赚“她”的钱！

泸州老窖新酒业公司举行线上直播发布会，新品瞄准女性消费者!

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 余小梅

　　5月20日，泸州老窖新酒业公司通过线上直播方式，发布中式果酿酒“国仙”品牌。 发布会以“鲜果酿造幸福”为主题，推出“风之清”“花之影”“雪之寂”“月之祥”系列高端鲜果酿造产品。 泸州老窖安排了一场“风花雪月”的浪漫，就是挑明了要赚女性消费者的钱!

　　A

　　定位高端，最高1288元/瓶

　　泸州老窖新酒业公司宣称，选择在“520”这个特殊日子进行新品牌线上发布，旨在突出本次发布会浪漫、优雅的主题，以中式果酿酒致敬东方之美，献给每一位热爱生活的东方女性。

　　据卖酒狼了解，泸州老窖推出的“国仙”品系，定位为“中式高端果酿酒”，共计发布了4款产品，零售价分别为：“风之清”198元，“花之影”398元，“雪之寂”798元，“月之祥”1288元。

　　根据泸州老窖新酒业公司公布的信息来看，4款产品均选用“鲜果酿造、低温慢酿”为主的新技术，以“一瓶装尽风花雪月”的国潮新概念，契合女性消费美学，打造属于女性的品饮生活。

　　而在“新技术、鲜果酿”基础上，泸州老窖还将东方文化之美融入其中，通过“国仙八艺”果酿酒品鉴法，让消费者感受的不仅是一场风雅的饮酒体验，更是中华传统文化魅力的一次传播。

　　520发布会后，泸州老窖“国仙”牌中式果酿酒系列产品将启动线上线下销售。

　　B

　　售价千元的底气何来?

　　198元/瓶、398元/瓶、798元/瓶、1288元/瓶，这样的价格实在是不便宜，即便是一瓶白酒，也得历经千难万险，才有望站上千元价位。

　　一瓶果酒，泸州老窖的“风花雪月”底气何来?

　　据悉，为了更好的挖掘“国仙”的内涵，泸州老窖历时四年打造，从品质层面总结出“国仙”的“四美”：

　　，自然之美——严选水果产区，精准把控鲜果品质。严选最优质的水果产区，确保原料产地水源、土壤天然无污染，精选自然种植的上等鲜果。

　　第二，匠心之美——传承花果酒酿造百年历史。低温慢酿工艺匠心缔造，每一滴都是纯粹的代名词。

　　第三，标准之美——中式果酿酒标准制定者。依托泸州老窖酿制技艺和专业大师团队，泸州老窖新酒业公司联合数十位行业专家，率先建立了“中式果酿酒”企业标准、中式果酿酒内控标准，也形成了“国仙”牌高端果酿酒系列行业的技术优势。

　　第四，本味之美——入口果香馥郁，唇齿留香，平衡感极佳。“国仙”系列高端果酿酒独特的混酿工艺，将多种鲜果进行混合发酵，有效避免了单一鲜果发酵的香味劣势，层次丰富，平衡感极佳。

　　在业内资深人士看来，“国仙”所谓的“四美”，可以概括为四个字“新鲜好喝”。

　　而“新鲜好喝”，正是一瓶果酒最重要的组成部分，白酒可以苦辣，但果酒必须要足够“新鲜好喝”。

　　从此点来看，泸州老窖的“风花雪月”确实很懂女性消费者，特别是对高净值女性消费者的需求十分了解，她们可能对价格的敏感度不高，可是，对新鲜果蔬背后代表的健康，好喝背后代表的易饮十分敏感。

　　另外，从市场发展趋势来看，伴随女性消费者崛起而形成的“她经济”与果酒似乎更配。

　　2016年至今，以果酒为代表的低度酒类融资超过35起，单轮融资额高达千万元级。

　　资本的纷至沓来，让越来越多的业内人士意识到，果酒市场未来有望达到千亿规模，是一个有增长潜力的新赛道。

　　如此来看，以高端“国仙”开局的泸州老窖，再一次走在了众人之前，有望凭借“她们”最在意的“新鲜好喝”拿下“她市场”。