持续加码低度酒市场，百威英博再次投资低度酒品牌

　　近日，据天眼查信息，低度果酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司，新增股东 INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED(英特布鲁中国)，持股 10%。公开资料显示，英特布鲁中国的实际控制人为百威英博，不过，此次战略投资的具体规模，目前尚未公布。

　　据了解，贝瑞甜心成立于 2019 年，聚焦年轻女性消费群体，品牌主要产品包括气泡果酒系列、精选水果系列和小方瓶系列，覆盖独酌、朋友小聚、送礼等多个消费场景。目前，MissBerry 已总计完成 5 轮融资，总融资额超亿元人民币。

　　值得注意的是，此前不久，百威英博刚刚投资了另一个低度酒品牌“兰舟”。2个月左右时间，连续投资两大低度酒品牌，继气泡水、能量饮料后，百威公司开始加速布局低度酒。

　　低度酒市场是啤酒行业新风口吗?

　　中国酒类市场长期被白酒和啤酒的影响力所笼罩，但市场的发展永远是在变化着的。近年来，微醺的低度酒逐渐在两大品类的激烈竞争中悄然兴起，渐渐成为大众的新宠，其热度也在不断攀升中。

　　市场调查机构尼尔森IQ在其《2021食品行业消费趋势洞察》报告中指出，低度酒是大食品行业新趋势崛起中的七大品类之一。

　　那么，低度酒到底有多上头呢?据中研《2020低度酒行业市场前景及现状分析》，近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。低度酒赛道自2020年以来迅速膨胀，在2020年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%，仅天猫新低度酒品牌就超过5000余家。

　　野村东方国际证券研报显示，预计中国2035年低度酒市场规模将增加至2,583亿元，2018-2035年间的总消费量复合年均增长率达34.4%。

　　而年轻人则是低度酒趋势中的关键人物。据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后95后的酒水消费占比正在显著提升，同时以果酒/配制酒为主的低度酒成为年轻人的消费偏好，消费金额增速在50%以上。

　　行业人士指出，低度酒作为啤酒产品的增量或替代，与啤酒拥有相同的饮用场景、相近的酒精度数，口感更加清新、口味更丰富，更易入口，也符合年轻人对新一代低度酒饮更健康、更潮酷的需求。

　　不仅如此，在大健康的新消费时代，消费市场发生了翻天覆地的变化，消费者的消费倾向开始向健康化与潮流文化方向转变，而低度酒在更多人意识形态中则代表着健康与潮流，也让低度酒成为大消费环境下新的营销赛道。更健康饮酒的趋势也是越来越多消费者选择低度酒的重要原因。

　　而随着啤酒巨头百威英博的加码，我们有理由相信低度酒赛道会日益火爆。有业内人士指出，谨慎的酒业巨头选择与初创新酒饮品牌携手，意味着新酒饮行业的发展已经进入到新一轮红利期。未来的头部啤酒企业，一定会进入这个赛道。