洛神山庄又一大动作：全新“探享家”系列如何“击中”年轻人的心？

　　80后正成为社会各方面的中流砥柱，90后也扛起了新消费的大旗，Z世代群体即将成为消费主流，以葡萄酒为代表的生活方式正被越来越Z世代所追求，形成越来越大的消费需求和更多的消费场景。

　　为了满足以Z世代为代表的年轻消费群体对于品质葡萄酒的消费需求，4月10日，富邑葡萄酒集团(TWE)旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄(Rawson’s Retreat)宣布推出全新“探享家”系列葡萄酒。

　　近年来，关注中国年轻消费群体的葡萄酒品牌和产品呈现爆发式增长，洛神山庄“探享家”系列将给消费者带来怎样的新体验?

　　云端“探享”，全球精选

　　近年来，短视频、直播成为备受追捧的社交媒介，尤其受到年轻人的喜欢。叠加疫情的原因，以直播形式举办线上发布会成为商业品牌重要的与消费者沟通的渠道。小米、华为、苹果等知名品牌都在线上发布会方面进行过众多尝试。

　　4月10日，洛神山庄在其品牌官方微博直播间开启了一场 “探享家”系列新品的发布之旅，通过对全新发布酒款的深度品鉴和分享交流，将葡萄酒文化深入融入年轻消费者的日常生活场景，与葡萄酒爱好者们共同寻觅生活灵感，全方位感受洛神山庄“探享美时每刻”的生活理念。

　　▲洛神山庄陪伴亲友欢聚、户外露营、外出旅行每一时刻

　　直播当天，洛神山庄首席酿酒师Patrick Connors现身直播间，为此次新品直播发布送上寄语，并详细介绍了“探享家”系列酒款，从葡萄选取、酿造工艺到风味讲解，描绘出葡萄酒世界的丰富多彩，共同诠释“自带节奏 探享新知”的创新概念。通过探讨葡萄酒的搭配哲学，将葡萄酒文化深入融入年轻消费者的日常生活场景，全方位加深了消费者的认知与体验。

　　▲洛神山庄首席酿酒师Patrick Connors先生为此次新品直播发布送上寄语

　　此外，直播间还发布了全新“探享家”系列主题短片，带来更多关于生活灵感的启发，鼓励消费者们探索不同的生活方式，享受当下的美时每刻，尝试多样的饮用场景，纵情感受生活中的美好瞬间，做自己生活中的“探享家”。

　　▲洛神山庄陪伴宅家休闲放松

　　值得一提的是，洛神山庄特别邀请了知名主持人、美酒达人刘超作为现场嘉宾参与本次“云” 发布，畅聊此次新品葡萄酒品鉴感受以及不同的餐酒搭配方式，分享了当下年轻人的多元生活方式和潮流生活态度，更有富邑葡萄酒集团品牌大使Amber作为葡萄酒专家消费者云上品鉴，以沉浸式的体验展现出“探享家”系列的迷人魅力。

　　显而易见，此次洛神山庄以直播云发布的形式推出全新酒款，更标志着品牌正时刻洞察新零售消费趋势，以满足消费者日新月异的需求。

　　酒业家获悉，洛神山庄此次共推出两款全新葡萄酒——洛神山庄探享家系列赤霞珠红葡萄酒和洛神山庄探享家系列经典红葡萄酒。

　　洛神山庄探享家赤霞珠红葡萄酒展现了赤霞珠葡萄品种的典型特征，中味结构层次丰富，果香芬芳浓郁，余味悠长;而洛神山庄探享家经典红葡萄酒则是设拉子与赤霞珠的混酿，不仅拥有红色浆果和赤霞珠的迷人香气，还有橡木桶赋予的淡淡香料味。

　　▲从上至下：洛神山庄探享家系列经典红葡萄酒、洛神山庄探享家系列赤霞珠红葡萄酒

　　值得一提的是，全新 “探享家”系列葡萄酒源自洛神山庄专业酿酒师团队在全球葡萄酒产区的精心甄选与酿造，为消费者与葡萄酒爱好者提供享受来自全球优质产区的高品质且轻松易饮的佳酿。

　　全新发布的葡萄酒在包装设计方面亦充满新意——为贴合消费者的购买习惯，同时契合“环球精选”的主打理念，彰显精品气质，“探享家”系列采用了与众不同、极具辨识度的视觉设计。洛神山庄“探享家”赤霞珠红葡萄酒在经典的酒标设计基础上，以高级精致的炫银为主色调，不禁令人眼前一亮;同时洛神山庄探享家经典红葡萄酒的醒目蓝色酒标亦与整体潮流银色美妙呼应。

　　可以预见的是，洛神山庄的此次匠心之选，未来将继续葡萄酒消费市场新潮流。

　　聚焦Z世代

　　弓|领消费新场景探索

　　随着中国葡萄酒消费市场的日趋成熟和演变，注重内心释放的Z世代已经成为葡萄酒消费主力军，而葡萄酒也变成了年轻人的社交必备消费品。

　　作为富邑集团旗下的优质品牌，洛神山庄品牌历史悠久，在中国市场具有较高的品牌知名度。在此基础上，洛神山庄天然适配更多饮用场景，特别是共饮一杯洛神山庄葡萄酒已成了更多Z世代的潮流聚会方式。

　　酒业家获悉，为进一步扩大品牌影响力，洛神山庄持续加大市场投入，打造“日常生活的理想葡萄酒选择”的品牌理念，围绕“探享美时每刻”主题，聚焦Z世代人群。

　　在洛神山庄推出的全新品牌视频中，将“自带节奏 探享新知”作为主题概念，描绘了当代年轻人受到品牌精神的启发，勇敢探索未知，不断发现自我的心路历程。同时，也体现了无论是在宅家休闲放松、亲友欢聚，亦或是户外露营、外出旅行等场景中，洛神山庄葡萄酒已成为Z世代活力生活不可或缺的重要组成部分。

　　众所周知，Z世代的年轻人喜欢尝试新鲜事物，洛神山庄的产品组合则可以为消费者提供品质稳定的优质选择。洛神山庄为与好友相聚、分享美好时光提供了美妙的助力，使他们有机会了解葡萄酒文化。

　　▲洛神山庄探享家系列

　　从产品力方面来看，“探享家”系列葡萄酒不仅拥有细腻柔和的质地，更保持了单宁顺滑的平衡，这无疑将带来丰沛圆润、轻松易饮的葡萄酒体验。因此，不论是在悠闲的午后小酌，还是在朋友欢聚或是温馨家宴的美好时刻;不论是搭配精致小食、还是风味料理，“探享家”系列葡萄酒都能提供、层次丰富的味蕾体验。

　　“多场景探索+多层次味蕾体验”构成了“探享家”系列的魅力，势必也将更加能够满足多元化、个性化发展的年轻群体消费需求。

　　发展共赢

　　多元驱动布局新零售

　　2021年7月，洛神山庄宣布与厦门建发酒业达成战略合作，后者成为其中国独家总代理，与建发酒业的合作令业界对洛神山庄品牌在中国市场的发展前景更加充满期待。

　　事实证明，在过去近一年中双方强强联合，稳步推进洛神山庄品牌化、渠道化的分销工作，不断拓展产品销售规模与渠道，为洛神山庄布局全国市场、优化渠道、打造“战略大单品”等领域取得了显著成效。

　　富邑集团表示，未来洛神山庄将继续致力于为中国消费者精选全球优质品质的葡萄酒，提供更多样化更潮流化的选择，同时与建发酒业在新渠道、新产品、新用户等方面展开更深度的合作，全方位打造品牌核心竞争力，拥抱中国葡萄酒市场机遇。