中国葡萄酒市场离了谁都能“过”得很好

　　这两天，有相关媒体报道称，中国葡萄酒市场受到澳大利亚退出的冲击，正在艰难地消化这场“分手”带来的余震。

　　看完文章，记者瞬间回想起上学时，老师常说的“答题技巧”：在多选题面前，有且仅有一个答案的选项上来要先排除。通常来说，这种离了谁就活不下去的“戏码”，大概只会在“肥皂剧”里上演。诚然，疫情带给中国葡萄酒市场的“考验”是巨大的，“但‘双反’的效果很明显，不仅杜绝了澳大利亚葡萄酒的倾销，保护了国内葡萄酒产业，还维护了市场公平。”中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三在接受《华夏酒报》记者采访时说道，目前，中国葡萄酒市场已实现正向增长。

　　就在7月中旬，中国酒业协会发布了2021年1~6月全国酿酒行业规模以上企业的酿酒数据。数据显示，今年上半年，规上企业完成酿酒总产量2834.24万千升，同比增长6.80%。其中，葡萄酒产量13.57万千升，实现同比增长1.24%。尽管这个增幅在所有酒种中并不明显，但从以销带产的角度来看，国产葡萄酒市场的“机遇说”绝对不是空穴来风。

　　并且，另据国家统计数据显示，2021年1~5月，规模以上葡萄酒企业累计完成销售收入36.23亿元，与上年同期相比增长10.99%;累计实现*总额1.22亿元，与上年同比增长91.02%。同时，葡萄酒上市公司的一季报和部分已发布的半年报都显示出，多数企业告别“负增长”，开始迈入营利双收的上升通道。再从进口数据来说，根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2021年1~5月酒类进口统计分析》显示，1~5月，进口酒类市场延续自年初以来的回升态势，升速进一步加快，葡萄酒持续回暖。

　　尽管进口量同比下降1.1%，但较1~4月降幅缩窄了超过6个百分点;进口额还同比微增0.2%。“澳大利亚葡萄酒受‘双反’影响丢失的市场份额，都已经被法国、智利、意大利、西班牙等国取代了。中国的葡萄酒市场还没有形成对澳洲酒的依赖，因为葡萄酒本身就存在可替代性强的属性。”广州醇尚商贸有限公司总经理韩颖表示，受影响的葡萄酒商早就转型了，没有哪个国家的葡萄酒都不会有多大影响。

　　“进口酒现在的问题就是行业乱象依然较严重，准入门槛儿太低。随便花个十万、二十万，有的是小标酒，并且买上一二百箱就能成为中国的总代理，结果就是葡萄酒扫码价非常高，让消费者买酒跟开盲盒儿似的。”有酒商表示，目前国产葡萄酒正在享受“新国潮”“新国货”带来的的好机遇，不仅国家有政策扶持，同时基于物流、供应链等各方面考虑，国产品牌更是迎来窗口期，“双反”给酒商带来挑战的同时，恰恰也是机遇。这从消费者的选择中也可以窥见一斑。

　　“事实上，来自三四五六七八九线城市的很多消费者在买酒时，还是普遍买法国酒和我们国产的一些大品牌酒;而一二线城市中的消费者，市场成熟、相对更了解葡萄酒一些的又喜欢找特别一点的、小众一点的产区和葡萄酒。”国际葡萄酒与烈酒作家与记者协会(FIJEV)成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍表示，单从疫情期间短期内的进口数据去唱衰我们中国葡萄酒市场，并不客观。

　　“疫情期间，每个国家的葡萄酒进出口都受阻，很多船期都受影响，被推迟的时间远远超出我们的预期，国际物流现在是进口葡萄酒面临的难题之一。”李燕萍对《华夏酒报》记者表示，从去年开始，很多酒的国际运输就被推迟了。最近有一个希腊的酒商告诉她，他们的酒用了75天才运到深圳盐田港口，而平时他们只要两三周左右。她呼吁媒体，多观察中国市场后期的积极回升表现。

　　对此，深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠也表达了相同的观点。在他看来，中国的消费者大致分为三类：发烧友级、小白级和普通级。对发烧友级别的消费者来说，基本都是想要喝遍天下好酒，不会只钟情于某一个国家的葡萄酒。并且他指出，中国葡萄酒市场正处于多元化、个性化的状态下。“中国对于进口葡萄酒的每一个国家，总体来讲依然持开放的态度。只要大家遵守国际规则，正当、公平地去进行市场竞争，肯定受中国市场欢迎的，本来中国市场就是一个国际化的市场。”王德惠如是说