喜力啤酒：会将较高的原材料成本转嫁给消费者！

　　据外媒报道，喜力啤酒公司日前警告称，该公司正面临近十年来最严重的通胀压力，同时，消费者也可能会因生活成本增加而减少啤酒消费，这会威胁到整个啤酒行业从疫情中复苏。

　　喜力啤酒方面表示，将通过涨价的方式来抵消不断上涨的原材料和能源成本等费用。

　　同时，喜力啤酒也承认，涨价有可能对产品销售造成负面影响，增加业绩目标完成的难度。

　　A、2021年净*33.24亿欧元，中国市场强势增长!

　　喜力啤酒(heineken)创办于1864年，迄今已有超过150年历史，总部位于荷兰阿姆斯特丹。

　　作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商，旗下运营品牌多达300多个，包括喜力、虎牌、克鲁兹坎波、星牌等。

　　在全球70多个国家拥有啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和生产设施，员工约85000人。

　　此外，根据此前喜力啤酒发布的业绩报告显示，2021年喜力啤酒实现收入265.83亿欧元，同比增长11.8%(有机增长11.4 %);实现净收入219.41亿欧元，同比增长11.3%(有机增长12.2%);实现营业*44.83亿欧元，同比增长476.2 %(有机增长43.8 %);实现净*33.24亿欧元，同比增长188.0%(有机增长80.2%)。

　　在中国，喜力啤酒在喜力星银(Heineken Silver)持续强劲势头的带动下实现了两位数的强劲增长，中国现已成为喜力啤酒的全球第四大市场。

　　据了解，喜力星银(Heineken Silver)是在2020年5月被推出市场的全新口味高端啤酒，以顺滑爽口为亮点，定位年轻和高端，主打餐厅、KTV、夜店、音乐节、体育比赛之类朋友相聚、把酒言欢的场景。

　　虽然喜力啤酒的2021年业绩出色，但其对未来市场的发展仍持有“谨慎”或者说是不太乐观的态度。

　　喜力啤酒表示，今年的原材料、能源和运输成本将上升15%左右。

　　因此，不得不提高价格，以将较高的原材料成本转嫁给消费者，但这可能会影响啤酒消费，从而使长期前景蒙上阴影。

　　B、区别看待，中国与海外啤酒市场不同!

　　需要大家注意到的是，与喜力啤酒的态度相同，嘉士伯首席执行官郝瀚思(Cees't Hart)也曾表示，因为去年的疫情影响以及其他因素，成本上升非常显著，其目标是通过提高每百升啤酒的销售收入来抵消这一成本，但仍然存在一些不确定性。

　　在业内人士看来，2020年以来，不只是啤酒的生产成本在上涨，啤酒、葡萄酒同样如是.

　　一方面，确实是受到全球疫情反复的影响，导致人工、物流成本上升;

　　另一方面，不断出台的最新环保政策与不断加剧的通货膨胀，限制了某些原材料的产量，从而导致了供小于求。

　　第三，2020年疫情发生以来，酒水生产企业多存在“恐慌心理”，对未来的不确定性加剧，众多企业的物资储备量与往年相比有所增加，从而进一步加剧了原材料的价格上涨。

　　但值得一提的是，与全球市场相比，中国在防疫工作上取得的显著成效，让中国市场更加安全，市场恢复速度更快。

　　因此，专家认为，海外市场上的啤酒涨价，也许真的是“生产成本上涨”逼迫下的选择。

　　但在中国市场上，啤酒的价格的不断走高，其的原因并不是生产成本上涨，酒企不得不提价让消费者买单。

　　而是中国国内消费者对高品质啤酒的需求量正在提升，他们希望买到“好喝啤酒”，啤酒高端化已经成为一种趋势。

　　与此同时，随着新一代年轻消费者的崛起，啤酒个性化时代也已经到来。

　　也就是说，低价本身已经不是吸引中国国内啤酒消费者的关键，高品质与个性化才是。