加码高端，啤酒巨头动作频频

　　近年来，全球啤酒市场呈高端化的发展趋势，中国高端啤酒的销量增长了160%，占整体啤酒市场4%的销售量及18%的*，国内高端产品销量明显提升。风口之下，国产啤酒巨头加码高端市场动作频繁。

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　　华润啤酒

　　华润啤酒在将喜力中国揽入怀中后，选择更加“高调”地向高端进军。在与喜力牵手后，华润啤酒选择将总部搬迁到深圳，对雪花走出、决战高端有着战略意义。

　　华润啤酒CEO侯孝海在接受媒体采访时曾表示，华润已经是块头了，但不是最强的。

　　从2017年开始，华润啤酒开始为完成高端化转型做铺垫，在3+3+3战略的个3年完成了“甩包袱”“强基础”“蓄能量”。

　　此后，华润啤酒开启了“战高端”(22年高端销量接近竞品)、“提质量”(运营质量再次升级)、“增效益”(盈利能力全面提升，高端化之外，产能效率、管理优化和财务转型均将促进)之路，在“决战高端 质量发展”的战略引导下，持续发力“4+4”双品牌高端矩阵，同时辅以拉维邦黑啤、黑狮白啤、老雪等多元化产品，满足不同消费者的个性化需求。

　　为了有更多牌可打，华润啤酒于今年5月推出超高端“醴”新品类推出，拓宽了华润雪花啤酒高端化矩阵，华润雪花啤酒希望以文化赋能啤酒高端化新赛道。

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　　青岛啤酒

　　青岛啤酒是国内较早开始布局高端化产品线的啤酒品牌之一。2010年，青岛啤酒率先推出“奥古特”、“逸品纯生”两款高端产品后，不断对高端产品进行迭代更新，同时向听装、精酿等高附加值产品转型升级。

　　2020年，青岛啤酒继续奉行“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。同年7月，青岛啤酒相继推出了“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA”等高端产品，其中百年之旅和琥珀拉格均为定位在“超高端”的产品。

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　　燕京啤酒

　　燕京啤酒调整并坚持1+3品牌发展战略，即以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。此外，燕京啤酒还削减低价位产品，扩大中高档酒占比，陆续推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品。

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　　重庆啤酒

　　2020年，嘉士伯注资重庆啤酒，完成资产重组后，重庆啤酒的品牌矩阵将会进一步扩大，成为中国市场上为数不多的真正拥有“本地强势品牌+国际高端品牌”组合的啤酒企业。

　　根据最新预案，将被纳入重庆啤酒的品牌，包括新疆“乌苏”，云南“大理”、“风花雪月”，宁夏“西夏”，江苏“天目湖”等区域龙头，以及“凯旋1664”、“嘉士伯”、“乐堡”等多个国际高端和超高端品牌。

　　近年来，重庆啤酒一直着力于推进高端化战略。但是随着百威亚太、青岛啤酒、华润啤酒等国内啤酒巨头的高端布局动作不断，重庆啤酒面临的挑战也在不断升级。

　　对此，酒类营销专家肖竹青认为，重组对重庆啤酒而言应该是个利好消息，在啤酒高端系列中百威一直处于霸主地位，此次嘉士伯注资后，将会对百威高端啤酒的市场份额形成瓜分之势。

　　高端啤酒市场百花齐放，在你看来，谁会是这个战场的赢家?欢迎留言讨论。