上海贵酒·十七光年C位亮相Whisky L!，打通“营销+动销”全链路

　　8月10日-13日，由中国酒类流通协会进口酒专业会(CWS)主办的Whisky L! 2023在上海静安英迪格酒店举行。经过15年的发展，Whisky L!展会已成为全球的潮流酒展之一，全渠道触达消费者超九千万人次。

　　本次展会上，上海贵酒·十七光年以玉竹茉莉味利口酒惊艳亮相，凭借多元的互动装置强势吸睛，成为流量担当，极大地释放了十七光年利口酒品牌力，为其打通“营销+动销”全链路再添丰富实践。

　　C位亮相Whisky L!

　　十七光年“穿越”而来

　　8月10日，Whisky L! 2023开幕当天，上海静安寺百乐门、淮海路兰生大厦、陆家嘴金茂大厦三块户外大屏循环播放着酒展视频。上海贵酒·十七光年作为参展代表之一，频繁露出、光彩夺目。

　　而在展厅里，玉竹茉莉味利口酒C位亮相，书写了上海贵酒·十七光年关于年轻的最新表达。据了解，作为上海贵酒·十七光年2023年推出的全新系列，玉竹茉莉味利口酒“可颜可甜”，添加来自欧洲进口伏特加，塔式蒸馏赋予它纯简口感，包容万象。

　　据Whisky L! 2023主办方介绍，本届展会以“回到未来”为主题，灵感来源是《星际穿越》，整个展馆内充斥着虫洞、空间交互、宇宙探索等元素，通过艺术将思维、直觉、感受和意图转译为能够改变现实的行为。

　　上海贵酒·十七光年品牌所植根的“穿越十七光年的连接”的超级地球概念，与本次展会所体现的宇宙概念极度适配。玉竹茉莉味利口酒在展会中，通过更为潮流年轻化的“宇宙空间站”环节，掀起了低度酒消费热潮，为年轻女性提供了更多的饮用选择。

　　“这款酒仿佛是穿越而来，既有欧洲伏特加至纯至简的口感，又有东方的玉竹和茉莉风味。”来自上海的rapper籽籽评价玉竹茉莉味利口酒，初入口时，茉莉花香顷刻在口中绽放，来自水果的酸甜轻轻拨动着味蕾，玉竹的气息缓缓呈现于酒体的中后调，如若游龙，花香、果香、草本香层叠交织，于舌尖游历碰撞出包容万象、丰富的味觉体验。

　　低度酒X硬核派

　　泛娱乐营销打爆流量

　　据艾媒咨询数据显示，自2018年至2022年，中国低度酒市场复合增长率达29.3%，预计2023年的市场规模约6341亿元。

　　而来自电商平台的统计数据，则更能显示购酒趋势。京东发布的《2023线上酒类消费趋势报告》显示，2022年，果酒产品的关注度增速较快，同比增长超150%。26-45岁主力家庭消费人群更倾向选购果酒，而年轻人及年龄稍长的人群则更加偏好高度洋酒。总体来看，年轻女性已成为带动低度酒消费的主力人群。

　　酒业家获悉，上海贵酒·十七光年在品牌诞生伊始就以18-35岁年轻女性为核心目标消费人群，深刻洞悉其核心兴趣点和泛娱乐内容的高度匹配，确定了泛娱乐营销的主线。

　　从《二十不惑2》等影视剧的植入营销，到《2022中国好声音》《乘风2023》等综艺植入，再到官宣美依礼芽为“耀夜推荐官”……上海贵酒·十七光年品牌营销的每一步都在围绕年轻人喜欢的泛娱乐的范畴。

　　今年的夏天，美依礼芽凭借《乘风2023》引发二次元“地震”，成为现象级出圈的姐姐。此次官宣成为上海贵酒·十七光年“耀夜推荐官”，立即引发了行业内外的广泛关注。业内普遍认为，当十七光年玉竹茉莉味利口酒邂逅美依礼芽，不仅标志着十七光年品牌泛娱乐营销的再次进阶，也将加速整个低度酒行业新一轮的洗牌。

　　泛娱乐营销也需要硬核的产品力和强大的品牌力，失去了产品力和品牌力的强力支撑，泛娱乐营销也将失去叙事能力，成为无本之木、无源之水。

　　据悉，上海贵酒·十七光年在产品力打造和品牌力塑造方面始终不遗余力，自2020年10月推出青熟梅酒、清型米酒后，十七光年以半年为新品发布周期，陆续推出了口味更为丰富的果味酒、起泡酒、气泡酒和利口酒，完善了产品体系，实现了低度酒全系列产品的布局，丰富了品牌“果味低度、轻松真实的社交新酒饮”的实质与精神内涵。

　　硬核派低度酒为泛娱乐营销丰富血肉，泛娱乐营销让硬核派低度酒更上层楼。对此，该公司相关负责人曾表示，“泛娱乐营销的本质在于理解目标消费者的需求”，上海贵酒·十七光年正全速抢占年轻人酒类消费心智，以全域式泛娱乐营销触点进入年轻人的舆论场，完成了品牌影响力的深度搭建，实现了线上流量的快速“打爆”。

　　“营销+动销”全链路打通

　　玉竹茉莉利口酒夜场渠道“上’

　　以营销促动销、打声量，上海贵酒·十七光年线上的泛娱乐营销正在线下渠道加速兑现成动销。这其中，今年推出的利口酒系列更是在夜场酒吧渠道疯狂抢位，跃升动销“新”，成为打通“营销+动销”全链路的典范。

　　酒业家从市场层面了解到，上海贵酒·十七光年以玉竹茉莉味利口酒为拳头产品，通过携手全国多地头部夜场酒吧不断圈粉。北京知名俱乐部ONE THIRD、昆明南LiveHouse、郑州赤道LiveHouse……越来越多的知名夜场酒吧正融入上海贵酒·十七光年的“朋友圈”，强化了上海贵酒·十七光年的品牌认知，更有效提升了品牌动销，为全速进驻头部夜场渠道蓄足能量。

　　“在KTV、酒吧、夜店都能看到玉竹茉莉味利口酒，已经成为调酒师最热爱的基酒之一。”上海某酒吧负责人表示，上海贵酒·十七光年通过泛娱乐营销，频繁在综艺节目中植入，进行了广泛而有效的消费者培育，尤其是在年轻女性消费者心中有着良好的口碑和认知。

　　此次携利口酒亮相Whisky L! 2023，上海贵酒·十七光年借力专业潮流酒展有效聚拢起核心粉丝群，强势年轻人的时尚生活方式，给市场和经销商注入了强心剂、打下了定盘星。

　　未来，上海贵酒·十七光年将继续紧紧把握泛娱乐营销主线，从影视、综艺到脱口秀、剧本杀、飞盘、露营、Live House等，以泛娱乐的内容为媒介加速各类消费场景的打造，持续推动各渠道动销提升，为品牌带来更多曝光和销量转化的同时，也让品牌形象以一种更生动的形式深入人心。