抢夺端午“小旺季”，珍酒文创新品“珍十五·竞享端阳”限量发布

　　制艾草花束、戴手工香囊，玩趣味投壶、射五毒游戏......恍惚间，犹如穿越到了诗人李贺笔下“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红”的盛唐。

　　6月10日，是“文化和自然遗产日”，也是在这一天，贵州珍酒以“梦寻珍韵”为主题，在武汉打造了一场名为“掇珍市集”的端午非遗沉浸式体验活动，嘉宾们现场身着汉服，体验多种端午节的传统习俗和非遗项目。

　　在开展“沉浸式”体验大戏的同时，贵州珍酒还限量发布了癸卯端午限定文创新品——珍十五·竞享端阳，率先打响端午“小旺季”的争夺战。

　　01

　　精准抢夺“小旺季”，珍十五·竞享端阳限量发布

　　端午节是中国四大传统节日之一。对于白酒行业来说，也是各家争夺的“小旺季”。

　　一位行业人士表示：“围绕端午节这个大IP，珍酒既专门打造了‘掇珍市集’沉浸式体验项目，又推出了文创产品珍十五·竞享端阳，一手抓体验，一手抓产品，精准把握了消费者在端午节日消费场景的诉求。”

　　那么，这款新品究竟有哪些亮点?

　　首先，从产品来看，珍十五·竞享端阳是以大单品珍十五为基础打造的文创产品，礼盒包括珍十五·竞享端阳(500ml)、珍十五·竞享端阳(125ml)、文创茶具和茶杯，限量发布4万套，市场建议零售价999元/套。

　　其次，从设计来看，瓶身充满文化质感。

　　据了解，珍十五·竞享端阳整体设计以故宫博物院藏品《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》为灵感来源，以屈原手执画笔描绘端午竞舟为创意，突出“珍”字品牌符号，呈现出欢度端午的热闹情景，洋溢着欢乐祥和的节日气氛。

　　其次，从包装来看，礼盒创意更具巧思。

　　珍十五·竞享端阳的礼盒采用立体剪纸设计，多层剪纸插画，色彩丰富，画面层层叠进，传递迎祥纳福、辟邪除灾的美好寓意。其中，礼盒还特别内置了灯带，触控即可点亮，在增强产品展示效果的同时，凸显佳节氛围。

　　再次，醴陵“国瓷”茶具再添惊喜。

　　珍十五·竞享端阳的礼盒中还包括一套竞享端阳醴陵“国瓷”茶具，以端午传统饮食粽子为原型设计，外壁雕刻粽叶纹理，形如一颗饱满的粽子。茶具增添了礼盒的文化内涵，更适合节日礼赠。

　　最后，从酒体方面来看，珍十五·竞享端阳以第三代珍十五酒体为基础，勾调更精细，酱香等级酒使用量更大，呈现出酱香更突出，入口更细腻，酒体更醇厚，回味更悠长的体验。

　　对此，一位行业观察人士认为：“从时间节点来看，珍十五·竞享端阳在节日前上市，正是为了抢占端午这个传统‘小旺季’。以端午为主题打造沉浸式体验活动，还能为这款文创产品赋能，让消费者感受到珍十五·竞享端阳这款文创产品所包涵的文化内涵，助力渠道动销。”

　　02

　　以文创为抓手，开创品牌“差异化”进阶路

　　众所周知，“文化自信”在宏观层面已被摆在社会顶层设计的重要位置。就在去年，全面深化改革会第二十二次会议(以下简称“会议”)审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，“会议”强调，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平，让文物真正“活”起来。

　　值得注意的是，2009年9月，中国端午节被列入世界非物质文化遗产，成为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日。

　　“端午民俗形式多样，内容丰富，在数千年的传承中有着深刻的文化内涵，是中华民族弥足珍贵的文化财富。”贵州珍酒酒业总经理郭亮说道。本次活动特别选在屈原家乡举办贵州珍酒癸卯端午大赏，既是寻根溯源端午文化之根，也是表达对爱国诗人屈原的纪念之情。

　　由此不难看出，从沉浸式体验端午节民俗活动到发布端午文创新品，珍酒是在弘扬优秀传统文化中积蓄品牌的文化内涵，并将中国文化的创新表达作为提升产品力的重要抓手。

　　日前，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东在上市答谢会上分享珍酒新征程规划时也特别强调了：“一丝不苟酿美酒，精雕细琢造产品，耕植文化创品牌和精心谋划搞体验。”

　　从这个层面来看，“掇珍市集”和珍十五·竞享端阳都是对这一战略的实践和落地。其实，从市场来看，珍酒在文创赋能产品这条路上已经走出了自己的特色。

　　，深挖中华优秀传统文化的美学价值，赋予其新的活力。包括以西安博物院镇馆之宝“唐三彩凤首壶”为原型，推出“珍酒·唐三彩凤首壶”文创定制产品;以西汉南越王博物馆令符“西汉错金铭文虎节”为原型，推出“珍酒·错金铭文虎”生肖酒;以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，打造珍酒·错金兔生肖酒等。

　　第二，充分吸收区域文化和节日文化潜力价值，先后推出“琳琅黔韵”“相豫中原”“水毓江南”“传奇丝路”等系列区域文化产品，“竞享端阳”“珍团圆”等传统节日限定产品，让那些“写在书里、挂在墙上、藏在馆里”的传统文化真正“活化”和“流动”起来。

　　中国酒业协会副秘书长刘振国曾评价说：“珍酒将文创产品与企业品牌文化进行紧密连接，将‘珍贵、稀缺’概念与珍酒的品牌文化产生关联，既赋予了产品独特性，又展现出珍贵性。”

　　一位行业观察人士指出，珍酒文创产品均融入了优秀传统文化的精髓，这样的好处有四点：

　　首先，从产品打造层面来看，让产品有了差异化的特点，一定程度上契合了消费者的文化诉求;

　　其次，从企业层面来看，一系列的产品矩阵表达了珍酒担当中国文化传播者的决心，有利于推动传统文化的保护和传承;

　　第三，从品牌塑造的层面来看，文化可以提升珍酒产品文化质感，让珍酒塑造出独特的品牌标签和文化主张，走出一条属于自己的文化赋能产品之路;

　　第四，从社会层面来看，随着这些文创产品走进消费者生活，不仅是真正‘激活’了文化价值，也有利于推动国人对中国人文、历史的理解、传承与融合。