贵州习酒：酒中君子丨酒业家特稿

君子“十年”，一诺必践行!

　　文丨酒业家团队(ID：jiuyejia360)

　　天行健，君子以自强不息;地势坤，君子以厚德载物。“君子”一词，容纳了中华传统优秀文化的内涵，何为君子?何以君子?在贵州习酒身上，我们看到了答案。

　　放眼中国白酒行业，习酒，无疑已是“酒中君子”的代名词。这不仅是因为习酒将君品文化融入发展的全过程，还在于习酒持续挖掘和丰富君品文化，认真践行君品文化，以君子之风度立言立行，以君子之品格，进行生产与经营。

　　君子之品，东方习酒。十多年前定下的目标已达成，十多年前立下的梦想已成真。当“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”上升为习酒的品德观，当《君品公约》正式发布，当习酒在任何阶段的任何环境下，始终以君子风度待人待物待事，习酒，也在践行君品文化的过程中完成了新一轮蜕变，能底气十足地向外界大声宣告：

　　习酒，就是酒中君子。

　　君子之路

　　笃定君子之路，践行君子所为，在成为“酒中君子”的路上，习酒进行了长达七十一年的艰难跋涉。

　　2010年，习酒首次提出打造君品文化，在传承中国传统文化的基础上，以君子精神为基础，结合赤水河农耕文明和酒文化，构建以“崇道、务本，敬商、爱人”为核心的价值观。从彼时开始，习酒便以君子的品德、品行与品格要求自己，并将君品文化贯穿于习酒生产与经营的全过程。并在这一过程中，不断丰富君品文化的内涵，不断深化君品文化与习酒企业经营的关联度，直至君品文化与习酒品牌实现完全的绑定。

　　习酒集团委、董事长张德芹说，君品文化承载着习酒前辈们的智慧精髓，为习酒自强不息、发展壮大提供了强大的精神支撑，是习酒的根，也是习酒的品牌符号和文化符号。

　　2019年，占位千元高端大单品的君品习酒正式上市，这是中国白酒企业中个将企业文化、品牌主张与产品进行三位一体绑定的特殊案例。从习酒对君品习酒的重视及投入也能看出，习酒志在以君品习酒为载体，大力弘扬和推广君品文化的用心。

　　2021年年底，斥资1.9亿、耗时三年时间打造的习酒文化城正式投用，这标志着君品文化有了空间的承载，在习酒文化城内陈列的，不仅是习酒的历史和文化，更是习酒人在70年的奋斗中如何以君子之行发展企业的故事。

　　不仅如此，习酒还高规格成立了“君品研究院”，作为君品文化的重要阵地，进一步挖掘和丰富君品文化的内涵，不断讲好君品文化。

　　2022年7月，张德芹重回习酒后，将君品文化提升到了更高的高度。去年8月初，习酒集团召开君品文化座谈会，张德芹提出，企业像一颗大树，企业文化是大树的根，企业文化是企业生长的根基，只有实现了根深根茂，企业才能成长为参天大树、经久不衰。

　　座谈会围绕如何建设君品文化提出，要通过理清君品文化的框架、塑造君品文化的形象、发现君品文化的故事、引导君品文化的行为、诠释君品文化的内涵、扩展君品文化的外延、固化君品文化的措施、形成君品文化的内核等八个方面进行打造。

　　随后，结合君品习酒“崇道务本，敬商爱人”的理念，张德芹进一步提炼了“知敬畏、懂感恩、行谦让，怀怜悯”这12字精髓，作为习酒的企业品格。

　　今年3月30日，习酒更是以集团之名，为君品文化立“公约”，发布习酒集团《君品公约》，这是一个宣言，也更加是一个态度，即是向百年习酒，世界愿景进发的路上，习酒人将全面践行君品公约中的每一句承诺。同时，这也是一个标志性的信号，意味着《君品公约》已经成为习酒与社会相关方的公开约定。

　　“文化的背后是行为，行为的背后是自律，自律的背后是责任。”《君品公约》是习酒人行为的公约数，大到对国家对民族的热爱，小到对父母对子女的关爱;宏观到对天地的敬畏，微观到对弱势群体的关心。

　　早在十多年前，习酒便明确提出了“君子之品，东方习酒”的文化定位，要做“酒中君子”，经过这十多年的发展，君子的品行、品格与品德早已融入习酒企业发展的血液之中，已经上升到全体习酒人的行为准则。

　　“习酒这十多年行为的点点滴滴故事已经足以证明，习酒能够担得起‘酒中君子’这个称号。”在日前的君品习酒营销顾问团次会议上，张德芹这样说道。

　　诚然，今日的贵州习酒，在71年的品牌积淀中，在过去十多年对君品文化孜孜不倦的遵循和践行中，向社会和公众全面展现了自己坚定不移的君子之路，担得起“酒中君子”的称号。

　　君子之为

　　所谓君子，有所为，有所不为。习酒作为“酒中君子”，一直以“君子之应当为”来严格要求自己，并将这些镌刻进《君品公约》之中，指导着习酒的行为。

　　“爱我习酒，东方文明;敬畏天地，崇道务本。铭记先贤，心怀感恩;明德至善，敬商爱人。秉持古法，工料严纯;醉心于酒，勇攀。同心同德，不忘初心;酱魂常在，君品永存。”从这份短短64字的《君品公约》中，能够看出，这其中凝结了习酒对传统工艺的坚守，对商道的尊重，对天道的尊崇，对君子文化的重视。而这些，也正是君品文化的本源所在。

　　一直以来，在践行君品文化的过程中，习酒的“君子之为”体现在生产和经营的方方面面，归纳来看，习酒对经销商很君子，习酒对消费者很君子，习酒对社会也很君子。

　　对于君子，中国的传统文化认为，当“修身齐家治国平天下”。在“酒中君子”习酒身上，从经销商、消费者到全社会，也能看出“修身齐家治国平天下”的影子。

　　首先，是习酒“修身齐家”做好自己，以君品文化为指引，在习酒内部塑造一股“君品之风”，全体习酒人共同遵守《君品公约》，践行君品文化，争做君子。不管是一线营销团队还是后勤行政团队，亦或是生产系统的团队，均能从他们身上看到和感受到“君品文化”的魅力。

　　君子之为，习酒对经销商很君子。习酒的核心价值观是“崇道务本，敬商爱人”，在这样的价值观指引下，习酒形成了“无情不商，服务至上”的营销理念。一直以来，习酒视经销商如上帝，与经销商共享发展成果，这也是习酒的经销商团队能够迅速壮大，无数经销商愿意与习酒风雨同舟、苦乐与共的原因所在。

　　今年2月，在习酒召开的全国经销商大会上，张德芹向全体经销商承诺，习酒不会让任何一个经销商离开，不会让任何一个经销商掉队，对于经营困难的经销商，习酒要伸出手拉一把。

　　所以，君子之为，在习酒身上，就是无情不商的商业观。

　　君子之为，习酒对消费者很君子。在君品文化的体系中，弘扬君品文化，酿造生活之美”是习酒的企业使命，而以诚取信、以质取胜，锐意创新、追求卓越”则是习酒的质量方针。

　　质量和品质是企业与品牌的魂，习酒一直坚持古法传承酿造，以优异的品质献礼消费者。建立原粮基地，充实人才队伍，不断加码品质提升和产品研发，推出高质量的产品，投入巨资扩充产能，强化技术保障等等，这背后是习酒踏踏实实酿酒，将一瓶好酒献给广大消费者的初心。坚守真诚同心使习酒连续荣获“贵州质量奖提名奖”“全国质量奖”“贵州质量奖”“亚洲质量奖”。

　　所以，君子之为，在习酒身上，就是为广大消费者的美好生活酿造一瓶好酒的品质观。

　　君子之为，习酒对社会很君子。之所以是“酒中君子”，是习酒将“爱我习酒、苦乐与共;兴我习酒、奉献社会”这样的追求作为自己的企业精神。70多年的历史证明，习酒人怀揣着“爱我习酒”的精神，与习酒“苦乐与共”，艰难困苦之后，玉汝于成，实现“兴我习酒”，便“奉献社会”。

　　不管是“习酒·我的大学”，还是“习酒·吾老安康”，以及扶贫济困、乡村振兴、抗震抗洪、抗疫救灾、生态环保建设、福泽乡梓、助推地方经济发展等，习酒都在尽己所能，彰显品牌的担当与责任，让习酒的君子之名再得印证。

　　君子，是谦虚温润，是勤恳含蓄，更是心怀苍生、兼济天下。作为“酒中君子”，习酒很清楚自己的能力，更清楚自己的责任。张德芹曾说，习酒是大山深处的企业，从诞生之日起，就肩负着沉甸甸的社会责任，不仅是品牌自身发展的责任，还有福泽父老乡亲的责任。

　　所以，君子之为，在习酒身上，就是“达则兼济天下”的伦理观。

　　二郎滩头创大业，习酒不仅走出了一条坦荡的“君子之路”，更是以“酒中君子”的标准要求自己，才有了这一桩桩一件件的君子之为。而这些“君子之为”，无一不展现出习酒的企业品格：知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯。

　　君子“十年”，一诺必践行!

　　从三人起家的大山深处小作坊，到拥有“十里酒城”，打造现代化企业集团，70多年间的飞跃与蜕变，改变了习酒，也改变了“习酒人”。

　　“没有酒，就没有这里的一切。”同样，因为习酒，才有了现在的一切。

　　从2010年提出“君子之品，东方习酒”，立志做“酒中君子”开始，已经过去十多年。十多年前，“酒中君子”可能还只是习酒的梦想，“君子之品，东方习酒”可能也只是一句简单的slogan。而这十多年，就是习酒实现梦想的过程。

　　正如张德芹所说：“以前我们小的时候，说的时候大家也羞羞答答，觉得自己说不出口，所以当年只是提了出来，在具体宣传的时候，没有在文化这块认真的去梳理，没有认真的将习酒要打造成酒中君子这个元素植入进去。”

　　但是现在，习酒已然配得起“东方习酒”的定位，也当得起“酒中君子”的称号。君子十年，给习酒带来的改变是巨大的，习酒成为“酒中君子”的过程，也是习酒逐梦，把理想变为现实的过程。

　　梦想的力量是巨大的。回顾十年君子路，梦想着成为“酒中君子”的习酒，在君品文化的加持下，实现了从2010年10亿规模到2012年30亿规模的跨越;也帮助习酒从2014年的低谷中走出，重振旗鼓，从15亿做起，一步步走到200亿。

　　习酒能快速发展壮大，离不开君品文化的加持与赋能。在这一过程中，习酒也在不断丰富和完善君品文化。

　　十多年前，没人能想到习酒能够有朝一日成为全国性的强势白酒品牌，品牌价值和销售规模稳居行业前八。君品文化给习酒所带来的，还有从中国质量奖到亚洲质量卓越奖，从百亿营收到千亿品牌，以及成功锻造了习酒窖藏1988和君品习酒两款百亿级和50亿级的超级大单品，给习酒带来了来自消费端的价值认同。

　　2022年，习酒的销售业绩突破200亿，跻身中国白酒“200亿俱乐部”，这也意味着习酒有了更大的能力和能量，在接下来迈向“百年习酒，世界”的征程中，能够承担得起更大的责任。

　　更为重要的是，与十多年前相比，如今的习酒已经不再是彼时那个逐梦的少年。当理想成为现实，当习酒头顶“酒中君子”的称号破浪前行，习酒的未来也当有更多的“君子之为”，也会有更大的动力和能力去实现“君子之为”。

　　2023年，是习酒进入“创新与跨越”新阶段的元年。“酒中君子”梦想的实现、《君品公约》的发布，也让习酒全面进入“文化”的发展阶段，在这一节点，将“君品文化”进行到底，意味着习酒将迸发出更为磅礴的“君子力量”。

　　君子从不孤单，在践行君品文化的路上，习酒从来不是“单枪匹马”，作为领路人，还有很多和习酒志同道合的力量在一路同行。包括习酒的经销商、供应商、习酒的核心消费者等等。

　　正所谓，企业有君子之道、产品有君子之范、卖酒人有君子之德、饮酒人有君子之好、合作伙伴有君子之为。

　　一如张德芹所说：“如果全体习酒人，利益相关方，都在努力遵守与践行(君品公约)，习酒一定会成为一个受人尊重、让消费者喜欢的企业，担当起更大的社会责任。”

　　君子一诺必践行!十年，是一个刻度，更是记录习酒蜕变成为“酒中君子”的见证。

　　酒中君子，贵州习酒。十多年前，提出“酒中君子”目标的习酒，如今已然梦已成真，如今，厚植“君品文化”的习酒，还要在“酒中君子”路上一直走下去，以君子之约、君子之为，为下一个十年，为更多的十年，成就更多人的梦想。