“反智商税”语录走红，酒业需警惕反正道“UP主”

　　既然选择白酒行业，就不能只消费它，还要保护它。

　　文 | 千树

　　不搞科普，不讲体验，不以良心商家自居，反正道而行之，标榜自己是“无良商家”，将买酒的人称为“大冤种”(hao da ge)，主打的就是一个阴阳怪气和反讽。

　　“成本2块钱酒，我最多能卖你们888。”“说卖酒挣钱，你懂酒吗?这一瓶1299，光成本都得3块钱。”“干20多年酒，今年是最难骗的一年。两年前这种酒，5块钱成本我必须能卖1400，今年只能卖1299了。”“钱没了，可以再赚，良心没了，赚得更多。”

　　近日，这种原盛行于茶和古玩行业的反智商税视频蔓延至白酒，且有愈演愈烈之势。

　　一条典型的白酒内容是这样生成的：先用夸大的语言引起网友兴趣，如“一年挣10亿的垃圾酒，是怎么做到的”，然后倒一杯水，老酒精、酒花香精、除新除爆剂、陈味剂等科技与花活轮番上阵，一瓶粗暴的混合物，被这些UP主称为能卖上千元的“好酒”。

　　正所谓树大招风，近年来利润丰厚的白酒深受网络流量青睐，也成了这批UP主“立靶自打”的对象。在这些UP主的评论区，“XX地的酒厂都不冒烟”“颜色偏黄的都是假酒”不少好事之人对白酒肆意抹黑，在没有实地调查的基础上靠臆想虚构假象。

　　然而，相比于许多消费品，白酒行业有着严苛的执行标准与监管机制，上述UP主描述的行为等同于光天化日之下以身试法。

　　一是，在消费品行业中，白酒行业标准严格且门槛极高，新国标也将非粮谷酿造的酒水挡在“白酒”门外，因此，类似UP主粗暴的产品，在业内不能称之为白酒，更何况上千元的白酒。

　　二是，白酒产业近年来验证了周期穿越的韧性，得到了各地的支持、保护与监管，短视频中涉及的“乱象”，是各地、协会治乱与打击的重中之重。

　　三是，在白酒品牌疯狂内卷的品质普及下，以往存在的信息壁垒不断被打破，消费单价上千元的消费者，也不是鲜嫩的韭菜，如何为如此粗暴的产品买单。

　　某些行业远看修身养性，近看乌烟瘴气，这种夸张手法、魔幻语录确实揭露了一些真相，然而，对于各级监管机制健全的白酒行业，一模一样照搬过来的老台词明显不适用。更重要的是，这种无差别攻击的老语录，正伤害着遵规守矩的从业人士，也极大地抹黑着酒业。

　　更为魔幻的是，这些UP主置顶或直播的视频却是在线卖酒，采用的也是“拉一个打一个”的老套路，应了“宇宙的尽头都是带货”这句老话。

　　反智商税也好，毒鸡汤也罢，正能量的网红拍视频时本着的是对行业、产品热爱与敬畏。如今各种各样的新版“无良商家”出现，看不到热爱，更看不到敬畏，看到的只是对金钱与流量的渴望和贪婪。

　　短视频平台是一个江湖，而且是巨大利益场，同时它有朴素而强烈的正义感，这就给了一些人假正义之名行钻营之实的机会。作为从业人员，我们得警惕这种行文，要警惕阴阳怪气在短视频上大行其道，要警惕各种欺骗的粉墨登场变本加厉。

　　既然选择白酒行业，就不能只消费它，还要保护它。