红西凤，走向纵深

谱写西凤高质量发展新篇章

　　深圳、香港，纵使角色不同，但都是国家改革开放事业的前锋，肩负着领航者的责任。某种意义上，被誉为“酒中凤凰”的西凤酒与深圳、香港有着同样的“精神内核”。过去，西凤酒以“敢为天下先”的魄力率先推动改革创新，较早迈入了“独一香而列群雄”历史阶段，如今，西凤酒再次与深圳、香港相逢、“共振”，顺势开启了新的腾飞之路。

　　酒业家获悉，5月25日，以“品质与信仰同在”为主题的红西凤价值研讨会暨红西凤1978上市发布会在深圳希尔顿南海酒店隆重召开，西凤酒重磅推出红西凤次高端战略大单品“红西凤1978”;5月28日，庆祝香港回归25周年纪念版西凤酒上市发布会在香港湾仔君悦酒店隆重举行，西凤酒也同步发布了纪念版产品。

　　一是加码次高端，拓展西凤酒的成长空间;一是战略性“出海”，加快国际化发展步伐……在深圳、香港接连布局大动作的西凤酒正在通过红西凤实现“品牌高端化、国际化发展”的愿景，展示红西凤作为“中国名酒”的影响力和厚积薄发的爆发力，进而加速实现品牌复兴。

　　布局日臻完善

　　红西凤即将迎来战略新跨越!

　　当前，次高端处于成长阶段向第二成长阶段转型中，市场在消费升级的趋势下将持续扩容。据中金公司测算，2021年次高端白酒市场规模约1000亿元，已成为名副其实的高成长细分赛道。另有数据显示，次高端市场空间未来3年有望突破2000亿元，有2倍以上增长。这也意味着次高端在新一轮酒业复兴中升级空间较大。对于头部企业而言，对次高端领域的挖掘一定程度上将决定未来的成长空间。西凤显然深谙其道。

▲西凤集团公司委、董事长、股份公司董事长 张正

　　西凤集团公司委、董事长、股份公司董事长张正表示，“红西凤1978”经时间沉淀、凝匠心品质、承文化基因，穿越历史时空，再现西凤记忆。这是继五星红西凤、红西凤上市发布以来，西凤的又一倾情之作，既是西凤聚焦“高端化、全国化”战略目标、加速品牌复兴和价值回归的内在需求，也是西凤把握消费升级趋势，持续满足人民对美好生活追求和向往的应有之义。

　　据了解，“红西凤1978”是红西凤“家国情怀”系列中“国家情怀”的代表之作，也是西凤酒完善高端领域布局的点睛之作。有业内专家预测，基于西凤酒强大的品牌力，红西凤推出“红西凤1978”之后，整体销售额有望翻倍增长。

　　实际上，红西凤自上市以来便承载着多重希望，它不仅填补了凤香白酒的高端版图，也强化了凤香白酒的高端价值，还承担着西凤酒拓展高端赛道、拉升品牌价值空间的重要职责。2019年，新一代红西凤焕新升级，定位高端;2021年“五星红西凤”成功上市，定位超高端;2023年“红西凤1978”面市，定位次高端。随着“红西凤1978”的发布，红西凤已然实现对高端、超高端以及次高端价格带的覆盖，完善了高端布局，这对西凤酒绘制宏大蓝图而言无疑有着重要的意义。

　　在今年年初召开的经销商会议上，张正便表示，西凤酒的重要工作之一便是坚持品牌、提升品牌高度、强化价值认同，聚焦“高端化、全国化”战略，启动红西凤系列化产品布局。如今，已经落子次高端赛道的红西凤，下一步将不断提升自身的高端品牌价值，释放出更加磅礴的市场势能，助力西凤酒迈上更高的阶段。

　　加速国际化

　　红西凤展现中国名酒价值

　　作为中国四大名酒之一，西凤酒尤其注重品牌与文化的深度融合，持续推动民族品牌的国际化进程，向世界展示中国名酒魅力。红西凤，显然是的载体之一。

▲西凤酒股份公司副总经理、营销公司总经理 周艳花

　　西凤酒股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花在香港发布会上表示，作为中国四大名酒之一、凤香型白酒的典型代表，西凤酒以高品质、高标准，有文化、有历史的产品赢得了海外20多个国家和地区消费者的喜爱。特别是高端战略产品红西凤，经过几年的发展，已经成为高端白酒领域增速最快的产品。香港，作为中外经济文化交流的重要驿站，是西凤对话世界的重要窗口，希望通过各方的资源共享、共同发力，加快推进纪念版产品在香港地区的推广，让独具匠心、极其珍贵、极具纪念价值的纪念版红西凤，不仅成为适合自饮、宴请、收藏等各个场景的重要媒介，更为“香港作为联通内地与全球经济文化互鉴”的独特地位再添新篇章。

　　现场，西凤酒对集齐了周艳花及曾志伟领携的25位明星签名、编号为001至003的三盒纪念版西凤酒进行了现场竞拍，拍卖成交价均超十万港币。特别是001号纪念版红西凤，现场拍卖成交价高达18万港币，彰显了西凤酒的名酒价值和强劲的市场竞争力。

　　近年来，西凤酒推动国际化战略，海外拓展持续“提速”。2022年，西凤酒在国际市场业务增长迅速，成功签约多国客商、大单频出。凭着西凤酒品牌知名度及海外活动的密集传播和推广，西凤酒海内外市场发展前景喜人。以红西凤系列为代表的产品在海外热销，标志着西凤酒海外市场体量进一步扩大，为外贸出口增添了新的亮点。

　　2023年，西凤酒在海外市场持续发力，不断扩大国际市场影响力，逐步将海外市场做大做强，为推进西凤酒全面迈入国际市场添砖加瓦。红西凤香港发布会的成功召开，也将助力西凤酒爆发强劲的品牌力和价值力，以新姿态创赢新未来。

　　从深圳到香港

　　西凤酒释放了什么信号?

　　当代表着匠心、传承和经典的红西凤与代表开放、创新和发展的深圳、香港相遇时，西凤酒传递了什么信号?酒业家综合多方观点进行了梳理。

　　一方面，红西凤肩负着推动西凤品牌发展、凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命，承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任。从红西凤到五星红西凤再到“红西凤1978”，从三秦大地蔓延的“一抹红”到全国范围掀起的“红色浪潮”再到成为传递中国价值的“红色文化”，西凤酒将不断挖掘红西凤在品质、文化、品牌等方面具有的的价值优势，让其成为西凤酒在高端领域的依仗、国际市场的“先锋”。

　　另一方面，西凤酒的复兴之势不可阻挡，奔腾之势不可阻挡。40多年的时间内，西凤酒与深圳、香港一样，乘着改革开放的春风，走上了新的发展阶段。而今天，西凤酒也将用行动丈量复兴之路。

　　相关数据显示，今年一季度，西凤酒业绩增速达到34%，其中红西凤增速更是超过50%。二季度，西凤酒在市场中的势能不减。在启动红西凤系列化产品布局、发布香港纪念产品、推进“1234”营销工作、启动西凤酒历史溯源工程、成立商家顾问团、重磅亮相春糖、不间断走访市场等诸多措施的加持之下，西凤酒将谱写品牌高质量发展的新篇章。

　　正如张正所言，西凤酒也将如深圳这座创造奇迹的城市一样，创造中国酒业的一个“新特区”。

　　谈及西凤酒的发展，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，西凤酒的各项措施将进一步夯实发展基础，让品牌在酒业集中化、寡头竞争中拥有更大的优势。未来，西凤酒的发展潜力将进一步释放，向着更大的战略目标迈进。