皇家剑南春抢滩高端市场，今起上市预售！

　　打磨数年，剑南春正式上市。

　　文 | 千树

　　今日，剑南春打磨数年的高端产品——剑南春正式上市。

　　微酒从官方渠道获悉，剑南春礼盒装建议零售价为1818元，将于今年“618”购物节限量30000套。为回馈首批购买粉丝，即日起，每天10:00、20:00，在天猫“剑南春官方旗舰店”支付定金,锁定剑南春购买名额，在“618”当天购买可抵扣300元。

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　　限量，四大维度看高端底色

　　一直以来，剑南春都有着深沉厚重的品牌底蕴、难以撼动的消费口碑，使得剑南春在高端消费市场中占据重要地位。近年来，剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒等高端与超高端产品，一经推出便引起业内追捧甚至热炒。

　　此次限量的剑南春，便是剑南春精心打造的又一款高端产品。

　　以“”与“剑南春”双重标识背书，剑南春自然极具高端底色。

　　从品质来看，剑南春酿酒作坊“天益老号”1500年来不断代生产酿造，被认定为全国重点文物保护单位，入围世界文化遗产预备名单;“剑南春酒传统酿造技艺”入选非物质文化遗产名录，具有优质白酒酿艺话语权。作为剑南春的高端酒，剑南春承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，高端品质卓尔不群。

　　从颜值来看，剑南春瓶身整体以红釉为主，如同宫殿红墙碧瓦，加上工业化精心雕刻，纹理采用传统祥云纹理，中间坐有“螭虎”，粗中有细，张弛有度，触感视觉皆是极致享受;水晶玻璃头以更多切面呈现钻石品质，颇有皇者风范;瓶盖加入唐时盛行忍冬卷草纹，更加简约时尚;酒盒颠覆传统，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式，外层盒子简约大气富有张力，内层古朴庄严风范尽显，取和合之意，寓意和谐美好。

　　从文化来看，文化汇聚了历朝历代最高水平的文化和技艺的结晶，象征着国家的荣耀与传统，是国家文化自信的重要体现。文化由古代社会精英以最高标准创造，代表着一种高尚的品格和优秀的精神境界，可以激励人们追求卓越、崇尚美好。

　　从服务来看，的剑南春礼盒装内含一份“”限量礼盒，礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙纹宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内。盒中两只“掐丝珐琅杯”，原型为乾隆万寿时的餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“”四字交相辉映，华贵无比。宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》，记录了乾隆八旬大寿时普天同庆之盛景。

　　有品质、有颜值、有底蕴、有好礼，可以说，剑南春满足了一瓶高端酒的所有想象，也使得这款产品适用于收藏鉴赏、宴请宾朋与礼赠亲友等诸多高端消费场景。

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　　抢滩高端赛道，剑南春胜券在握

　　今年以来，高端酒复苏速度于各价位段，这一点，无论是从上市公司业绩增长结构，还是从市场反馈中都能看出。

　　得益于消费升级，白酒市场进入了“不缺酒、长期缺好酒”的时代，利好高端酒的发展与壮大。中国酒业协会理事长宋书玉认为，在这种供需关系中，白酒企业应该紧握品质升级机会，主动调整，将品质放到位，酿出更好的酒、更美的酒，来满足消费者对美酒的需求。

　　除此之外，由于中产阶级不断壮大，奢侈消费市场的增速也是势如破竹。从消费趋势上来看，高端酒具有奢侈消费的属性，高端酒消费必将受益于奢侈品市场的加速扩容，渤海证券在调研报告中称，高端白酒未来五年收入增速会在10%以上，而剑南春作为白酒头部品牌，将充分受益高端酒消费扩容。

　　综上来看，剑南春的推出与上市，既顺应消费升级的大趋势，也有着白酒价值升级的内在逻辑。

　　有业内人士表示，剑南春的上市强化了浓香型白酒在千元价位的占位，在行业内本身就是一个创举事件,剑南春也将在千元价位联动其他浓香型高端白酒品牌，新的消费潮流，推动中国白酒价值升级。

　　“作为经销商，也能在剑南春成长的过程中，重塑自己的销售渠道，提升自身的运营能力和品牌形象。”成都一位剑南春经销商透露，随着高端白酒消费的普及，高端浓香型白酒的品质优势不断凸显，有大批消费意见和核心消费者已经“转向”为高端浓香型白酒“代言”，这极大提振了经销自豪与信心。

　　“非常看好剑南春布局高端赛道，剑南春一定会有很好的前景。”采访最后，他对微酒透露到，自己已在天猫“剑南春官方旗舰店”支付定金，锁定了购买名额。