2023首场密宴落地乌鲁木齐，内参酒西北再添新动能

　　2023年首场密宴昨天在乌鲁木齐举办，“清风人间万物鲜”是道菜。配合这道菜的内参酒品饮方式是——用舌尖轻抿一口，约为酒杯的十分之一，“舌尖能感受到酒体的绵甜与柔和”。主持人随后从原料、发酵、储存等方面来告诉gbin们，这种甜和柔背后的工艺支撑。

　　作为馥郁香高端酒品，内参酒“三香九韵、三香之上有奇香”之典型风格。将菜和酒融合在一起，以菜彰显内参酒风格，并传播馥郁香“13526”的品类，正是密宴的主要目标。当然，2023年首场密宴落地乌鲁木齐，也显示了内参酒西北市场的高质量发展。

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　　沉浸之“宴”

　　举办密宴的希尔顿酒店坐落于乌鲁木齐红光山4A级风景区，是会展区CBD中心，也是本市标志性建筑。收到邀请的嘉宾，会带着一卷极富神秘感的羊皮卷邀请函赴宴。羊皮卷邀请函作为入场券，也是此环节的“通关文牒”，嘉宾参与互动后，凭工作人员在羊皮卷上盖章可兑换精美伴手礼一份。

　　gbin随后在茶歇区等候就餐，同时欣赏了解内参酒的有关产品和品牌知识。到了饭点时，嘉宾陆续进入餐厅。餐厅里灯影朦胧，宽敞的餐厅仅安排了50个席位，三个巨大的显示屏赫然在目（三个大屏可让嘉宾们近距离、无死角地欣赏节目）。

　　在嘉宾入座之际，《24节气》倒计时视频，以及《四季密宴秀》舞蹈先后开演。舞蹈演员呼朋唤友，四季与二十四节气艺术演绎，最终引出定格在“密宴 · 春飨季”。

　　接着首先是通过视频介绍酒鬼酒公司发展历程，分四幕舞台情景剧来演绎。嘉宾席位上摆放极具代表意义互动道具——油灯（代表点亮创业之路）、行程单（代表馥郁征程开启）、报纸（代表文化远行）、陶瓶（代表全国化征程）”。该环节结束时，主持人邀请全场嘉宾共同点亮桌面上“油灯”，仪式感强。

　　其次，主持人和视频节目相结合，介绍内参酒的馥郁香特点以及内参酒代表性产品，包括经典内参酒、内参大师酒、内参酒·三生万物……品酒环节当然必不可少。这是餐前的几个流程，随后开宴：春飨佳酿，三香三菜，三香之上有奇香，可谓万千密味。

　　密宴上的每个流程都在输出酒鬼酒公司的品牌、品类、品质文化，时间控制都恰到好处，且流程之间衔接紧凑。而餐桌上的每一样物件，无不经过精心策划和设计，让嘉宾们充满好奇，把玩不已。

　　我们会发现，现场每个嘉宾都全神贯注地投入到节目中，有的则拿着手机在录制视频，没有常见会议那种“领导台上讲话，观众台下玩手机”的现象。内参·密宴是一场真正的沉浸之宴！

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　　西北大提速

　　作为消费者品鉴方面的IP工具，内参·密宴，以四季为序，结合新技术和新媒体，构建了一个视觉、听觉、味觉、触觉、感觉等五官沉浸式体验场景。这是内参酒消费者培育工具包中的重要工具之一，也是推进内参酒营销转型的高端的IP工具。

　　去年7月26日，密宴首先在河北唐山落地，2023年首场密宴转战乌鲁木齐。河北是内参酒的基地市场，举办密宴顺理成章，而今年首先在西北开宴，足见大西北市场的重要性。

　　2020年8月“中国高端白酒·内参酒价值研讨会”走进西安；2021年9月，内参酒价值研讨会“火炬”传至宁夏银川；同年12月火炬再传至内蒙古包头；2022年2月又至银川西宁；2022年5月，54度内参酒布局陕西。

　　渠道布局之后的渠道创新，促进了内参酒市场快速提升。目前内参酒的西北战区通过战略产品的渠道联盟，形成区域联动，构筑了一个适合内参酒销售的稀缺的核心分销网点。该联盟以陕西为主，新疆为辅，整个战区相互学习、共同努力。

　　这次密宴落地，意味着大西北市场营销转型的启幕，即由渠道布局向深度培育消费者转型。针对这次密宴高端品鉴活动，内参酒还在品牌传方面做了密集的配套。在密宴召开之前，以“内参·密宴（春飨季）”为主题的传播霸屏乌鲁木齐地铁1号线。通过20块固定灯箱、1800块地铁LCD电视的传播，全线覆盖了乘车客流及过街客流，在乌鲁木齐掀起了一股馥郁热潮。

　　作为内参酒的主题活动IP，密宴体现内参酒和馥郁香的特点，并区别于其他高端酒的主题活动，更值得关注的是，该密宴形式上新颖前瞻，执行层面可复制。

　　2019年~2021年，内参酒通过“中国高端白酒·内参酒价值研讨会”快速推进渠道布局，那么从2022年开始，密宴将会更密集的落地，推进打造“消费者购买驱动型”的高端文化白酒将大大提速。