汾酒推新：汾酒献礼版定价百元！

　　2022年8月6日，在郑州富力万达文化酒店举行的“焕新经典，献礼时代”汾酒·献礼版上市发布会圆满落幕。

　　至此，“汾酒·献礼版”正式上市，市场零售价为109元/瓶!

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　　“取之于蓝而青于蓝”的“汾酒·献礼版”

　　众所周知，玻汾作为白酒行业中少见的光瓶“中国名酒”，以纯粮固态发酵、性价比高为市场所称道。

　　2018年，汾酒提出将玻汾作为培育清香氛围的重要产品，随之玻汾开始在全国范围铺开，销售规模也从 2016 年的 14亿元增长至 2021年的 54亿，5年CAGR达 30%。

　　其中，红盖、黄盖玻汾火爆全国市场，销量年均复合增速达40%。

　　曾有业内专家指出，随着汾酒全国化进程加速，玻汾全国市场持续发力，在50-60元已有量价优势，助力汾酒在高线光瓶酒构建起良好的“塔基型市场”。

　　此次，山西汾酒在玻汾原有的基础上，重磅推出定价在百元价格带的升级产品汾酒·献礼版，是否做得到“取之于蓝而青于蓝”呢?

　　据山西汾酒的介绍，与原版玻汾相比，不仅在酒质上有较大提升，在市场的流通上也更加稀缺。

　　通过发布会现场宣导得知，汾酒·献礼版的市场投放将采用定量投放，除首批外，每年固定投放为普通玻汾总量的5%。

　　既然是升级后的新产品，酒质上有提升是理所应当。因此，值得大家注意到的是固定投放量，汾酒·献礼版只有玻汾总量的5%。

　　有市场观点认为，汾酒·献礼版的推出，应不是作为玻汾的替代品出现，而是玻汾的补充。

　　在一个消费升级的大背景下，山西汾酒推出定价百元的汾酒·献礼版，为的是率先抢占市场高位，剑指未来。

　　随着消费水平的不断升级，光瓶酒的产品品质和消费价格也在不断攀升。消费者消费更加趋于理性，更加注重和追求产品的品质。

　　由此，引发了光瓶酒市场的价格“上移”，50元以上的高线光瓶酒将逐渐成长为业内“大热门”。

　　50元价位段，玻汾无疑是“”，占据了相当大的市场份额。但市场对光瓶酒的价格期许却没有止步于50元。曾有业内专家明确指出，“未来，百元以内无盒装酒”。

　　汾酒·献礼版的出现，或许就是“未来，百元以内无盒装酒”的一次实践!

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　　期许高，汾酒·献礼版致敬时代

　　据汾酒股份副总经理，汾酒销售公司委、执行董事、总经理李俊现场介绍，汾酒·献礼版主打“寻味经典，致敬时代”的概念。

　　以传承匠心品质，献礼岁月风华为主题，汾酒·献礼版参照着杏花村古井亭子上瓦片的起伏形状，沿着雨水在瓦片上的运动轨迹，抽象概括成瓶身上一条条优美的曲线。

　　标签设计，采用中国传统民间独有的剪纸风格，以中国传统的如意造型作为酒标外形特征，寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的纸材包裹酒瓶，颈部用手工编织的杏花结固定，玻璃瓶身藏于其中，展现出新时代中国梦的写意表达。

　　汾酒·献礼版上市，既是一次产品的传承与创新，更是一次对历史的回望与致敬，展现了汾酒全面践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展的新气象。

　　从李俊的发言不难看出，山西汾酒对汾酒·献礼版的期许甚高!

　　一方面，汾酒·献礼版是对“过往”的全面继承，不仅有名酒历史与文化、工艺传承，还继承了市场。

　　玻汾作为汾酒培育清香氛围的重要产品，多年来，积累了庞大的消费群体，为汾酒乃至清香型白酒高质量发展打下了牢固的市场基础。

　　另一方面，汾酒·献礼版是对“未来”的开辟，百元价位、更高品质、限量发售……这些均为适应市场变化而生，也是提前锁定未来市场的一份市场战略。

　　业内专家认为，汾酒·献礼版有“先天优势”，再加上一系列针对当下市场变化而进行的升级调整，其有望在玻汾之外，成为山西汾酒的又一大市场主力。