“大金奖”后再夺“青酌奖”，钓鱼台国宾酒为何成新品“课代表”？

　　7月15日，中国酒业协会发布了2021年度“青酌奖”酒类新品榜单。经由专家品酒大师多番评判，第三代钓鱼台国宾酒在此次评选中脱颖而出，成功斩获年度“青酌奖”。

　　在行业看来，第三代钓鱼台国宾酒能够荣膺此年度大奖，不仅代表着业内机构的至高肯定，更意味着第三代钓鱼台国宾酒这款新品“课代表”，通过对产品的不断打磨，得到来自消费者的“盖章”认可。

　　01、从“大金奖”到“青酌奖”，好品牌的初级命题是“优质”

　　青酌奖，一直是全国酒品创新发展的“风向标”。

　　作为业内最专业、最严苛的酒类产品评价活动之一，“2021年度‘青酌奖’酒类新品”评选备受业内关注。以推动酒业品质升级、产品升级、工艺升级、营销升级为导向，本届大赛汇聚了各大酒种的年度新款产品。

　　据了解，在各酒类新品同台竞技下，“青酌奖”白酒组共评选出55款优秀新品，其中酱香型白酒占据10席。此次成功斩获年度“青酌奖”，也是对第三代钓鱼台国宾酒实力的见证。

　　值得一提的是，这并非第三代钓鱼台国宾酒首次斩获行业大奖。

　　就在10天前，第三代钓鱼台国宾酒还在第23届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中，斩获了最高奖项——大金奖。

　　从布鲁塞尔烈性酒大奖赛最高荣誉“大金奖”，到中国酒类新品奖项“青酌奖”，横向来看，第三代钓鱼台国宾酒在树立起行业高度的同时，也获得了诸多渠道商的青睐，在消费者心中建立起专业化的品牌印象。

　　纵向梳理，这也贯穿了第三代钓鱼台国宾酒的两条发展线，其一是品牌力的长线打造，其二是在碎片化时代，提升消费者对品牌的信任度，提升产品复购率。

　　有行业观察人士表示：“酱酒品类完成现阶段的群起而上后，必将进入品牌优胜劣汰与洗牌阶段。然而，在核心产区、优质产能以及市场运营能力等综合要素的考评下，并不是所有酱酒品牌都能够为投资者带来持久的利益，所以官方认证更具基础保障。”

　　值得注意的是，过硬的产品品质和良好的产品口碑也是第三代钓鱼台国宾酒在产品层面展现的两大硬实力，这套强有力的组合拳也让第三代钓鱼台国宾酒在终端市场表现上发挥出了1+1>2的效果。

　　02、频频获奖，钓鱼台国宾酒有何“门道”?

　　获得现场评委的一致青睐，并在重大赛事中连连夺魁，上市一年半的第三代钓鱼台国宾酒魅力何在?

　　站在行业角度，除了归结于品牌定位研究的差异化竞争优势之外，还与其在产品品质的不断打磨有着密不可分的关系。

　　首先，是钓鱼台酒内修品质，以实力取胜。据微酒记者了解，在品质层面，第三代钓鱼台国宾酒，精选珍藏8年以上的老酒为基础，选用15年以上的优质老酒进行调味，以上百种基酒，按照钓鱼台国宾酒标准精心勾调而成，具有酱香幽雅、陈香舒适、醇厚隽永、自然谐调、空杯留香持久的特点。

　　其次，是钓鱼台酒外修颜值，品相过关。在包装方面，第三代钓鱼台国宾酒富含东方美学的设计灵感更加迎合当代消费者的礼、宴需求，天坛造型的瓶盖、几何切割的瓶肩、修身简约的瓶体将古典与现代融合，彰显出三代国宾独有的东方魅力。

　　拉长时间维度看，荣誉的背后是钓鱼台酒业坚持23年只生产优质大曲酱香酒，每年的产量限制在3000吨左右，致力于满足市场需求，让第三代钓鱼台国宾酒集高颜值、高品质、高品味于一身，成为钓鱼台酒品质战略的最佳载体。

　　庄子在《齐物论》中写道：“且有大觉，而后知此其大梦也。”钓鱼台酒业就是在对品质觉醒之后，创造了属于自己的“强企梦”。

　　而今，在短期逐利与长期投资的抉择下，更多的投资者开始去寻找值得长久运作的品牌，而不是去跟风式完成品类布局。特别是进入2022年以来，渠道降温、理性消费、“酱酒”进入“中场”成为行业共识，业内普遍认为酱酒的品类红利已经过渡到品牌红利，酱酒企业如何打好“中场”之战成为制约发展的关键。

　　除了打出“品质”这张牌之外，第三代钓鱼台国宾酒全网全平台的多维布局，多元化营销组合拳打法，也为该产品此后的爆发奠定了基础。

　　据了解，新时期的钓鱼台酒在“和而不同”的理念上，将坚定不移地打造第三代钓鱼台国宾酒大单品的战略，并推进授权店营销体系的战略，围绕授权店体系构建起“集企业文化、产品、消费体验为一体”的品牌传播方式，成功将“坚守品质”、“用户服务”“长期主义”打造为钓鱼台酒的标签。

　　此外，消费者是最直观的市场检验者。钓鱼台酒业总经理丁远怀在今年提出：“作为厂家，我们要坚定不移的做好自己的产品质量;作为合作商家，要坚定不移的做好对用户的服务。”

　　一往无前虎山行，拨开云雾见光明，可以看见，如今的第三代钓鱼台国宾酒已在路上走得又快又稳，何时登山见月，只是和时间的较量。