蜜蜂扇动翅膀后，引发了内参·三生万物的创新集结

　　“为什么蜜蜂总是绕着小曲车间飞?这让中粮营养健康研究院的博士觉得很奇怪，于是就专门研究这个制曲车间，随后筛选出功能菌株BC70107……经过大量科研分析，馥郁香的雷达图最终绘制而成。”雷达图充分反映出，馥郁香型白酒中呈香物质的丰富与变化。

▲内参·三生万物的三瓶酒均为馥郁香，但风格、风味有别

　　正是基于这些雷达图，酒鬼酒公司的调酒师，精选最高等级的基酒，在99种风味物质中，选取“蜜甜香”、“草木香”、“烘焙香”三个风味特点突出的酒体进行勾调，创新研制出内参·三生万物酒。

　　内参·三生万物酒，一盒三瓶，同为馥郁香，但每瓶酒都有自己的风味，品鉴时可感受到三香之上有奇香的獨特体验。

　　在中国白酒发展史上，内参·三生万物是一款极具创新和颠覆性的产品。这种创新不仅仅体现在“一香多味”上，还有包装创新、消费场景创新、品牌推广形式创新。这四大创新形成了创新集结，助推内参酒再攀品牌价值新高峰。

　　1、一香三味——白酒品评体系新突破

　　内参·三生万物，一盒三瓶，分别为“九里草木”、“烟火流香”和“闺中兰香”。

　　“九里草木”甄选草香、果木香风格突出的基酒，经过多年陶坛洞藏，再由的调酒师精心勾调。开瓶后，香味弥漫，举杯品咂，清新的草香味道布满口中，随之而来的是醇厚馥郁的果木香口感。

　　“烟火流香”的主角是，经历一百天以上漫长发酵期的度夏酒。酒体带着夏季最饱满的阳光和生命力，并呈现出独特的焦粮香、烘焙香。斟入杯中，焦粮香和烘焙香扑面而来。一杯入喉，香味在老熟的酒体中自然升腾，好似炽热烟火暖意入怀。

　　“闺中兰香”由蜜甜风格突出并经过多年陶坛洞藏的基酒担当主角。开瓶溢香，独特的蜂蜜般醇甜伴随着兰花香气扑鼻而来。细品慢饮，带着蜜兰香风格的馥郁酒体铺满舌面，氤氲喉间的优雅时时回甘。

　　酒鬼酒公司没有固守馥郁香型，没有追求“让典型更典型”，而是大破大立、另辟蹊径，从主要呈香物质出发，创新推出了“内参·三生万物”，实现了“一香多味”。

　　一直以来，香型是中国消费者品评一款白酒的基本维度。即，我们首先确定一个产品的香型，然后香型之间进行品评，或者同一个香型内部进行品评。基于香型，中国白酒的感知和品评体系得以建立。

　　“内参·三生万物”的创新，是对该品评体系的一次革命性突破，它向消费者展现的是，中国白酒不仅仅有香型、年份等差异和区分，同种香型，也可以呈现出不同的风格与风味。放眼全球，西方烈性酒就非常重视产品风格、风味的呈现和表达，这种表达往往非常具象。

　　一直以来，白酒产品口感的描述是抽象的，品牌描述的内容更多是历史的。在郑轶看来，“内参·三生万物”提供了一个新的品评维度，“我们可以从产品本身出发，给消费者提供更详实的产品表达，让白酒产品和消费者之间的沟通更有效率。”

　　当下白酒市场竞争中，各大品牌普遍诉求自身产品饮中、饮后的舒适度。其实好酒都可以达到这些舒适度。“一香三味”的“内参·三生万物”就是要做不一样的好酒。

　　“内参·三生万物”的创新源于对馥郁香酿造工艺的传承和科学创新，更有酒鬼酒公司对消费者的洞察。去年下半年，酒鬼酒公司组建了专门研究消费者的部门。这个部门的成员来自多个行业，包括品牌传播、渠道推广、包装设计，甚至还有从事心理学研究的。“内参·三生万物”上市前，经过无数次用户调研和盲品测试，这离不开该部门的贡献。

　　2、一盒三瓶——消费者新体验

　　作为内参酒品牌诞生18年以来的战略新品，内参·三生万物的战略任务就是参与中国白酒超高端市场的竞争。

　　为了应对这样的竞争，内参·三生万物的创新是多维的，除了在风格、风味上的重大革新外，其包装也极具新意。它以一盒三瓶(333ml/瓶)的套装形式，创新了产品形态。一盒三瓶，对应的是一香三味。

　　333mLX3的规格，三瓶三种风格，同时在物理和品评层面给与消费者更多享受。

　　在整体外盒上，内参·三生万物采用四方外形，顶部压印圆形两仪图案，寓意天圆地方。纯白盒身之上以红、黄、蓝三原色为点缀，盒外龙、凤、兽插画与内瓶呼应，对应酒鬼酒的取水源头“龙凤兽”三泉。

　　从消费者体验角度出发，我们还可以感受到内参·三生万物另一个创新尝试：另辟新的消费场景。

　　白酒主要消费场景不外乎三种：亲朋聚饮、喜庆宴，以及政商务接待，场景不同，白酒消费价格不同，其中政商务接待用酒价格最高。内参·三生万物希望在政商务接待用酒中，开辟一个细分场景。我们可以尝试描述这样的场景：在一个较为熟悉的小圈子中，白酒不仅仅是纯粹的社交工具，它还能成为圈子成员关注的一个重要元素，从而让其拥有了强烈的个人色彩。这样的场合，大家不仅仅在谈事儿，还可品酒。某种程度上，酒本身的重要性凸显了。

　　3、光影幻境——让消费者沉浸其中

　　在品牌推广方面，“内参·三生万物”的创新更值得大书特书。它通过科技手段，借助新潮艺术形式，来展现“内参·三生万物”的文化内涵，并首次实现了“演”与“宴”的结合。

　　6月10日，在“内参·三生万物”发布当天，境——诗酒幻境在长沙出演。在境中，酒鬼酒公司选择了一出具有古典风格的潇湘园林，将诗境与戏剧结合，通过中国诗酒美学构建出一个五感沉浸的体验世界。

　　近日，作为湖南湘西首届旅游发展大会的重要一环，“内参·三生万物”第二境——湘西幻境在乾州古城的胡家塘上演。第二境中，观者可感“三生万物”的三种独特意境：一敬天籁生命、二敬人籁英雄、三敬地籁故乡。

　　从境到第二境，变化的是演出场所和具体内容，不变的是“三生万物”主题背后的哲学思考。在境中，是通过诗与酒的结合，来阐述“闺中兰香”、“九里草木”和“烟火流香”的文化内涵;第二境，则通过湘西文化与酒的结合，来阐述上述文化内涵。

　　据酒说了解，“内参·三生万物”将行走全国，第三境、第四境……将陆续演绎。参照前面的两境，该幻境的节目形式将因地而变，借助不同区域的地域文化，来演绎“内参·三生万物”的品牌内涵。

　　从白酒品牌推广手段来看，推广一款新品，一般是借助广告和品鉴会(含宣讲)形式，这两种形式其实是一种信息单向灌输的形式。一般来说，消费者出于本能，比较反感广告形式;而品鉴会在白酒竞争中早已进入红海模式。“内参·三生万物”幻境演绎，次让“演”与“宴”实现了结合，将产品品鉴和品牌内涵表达融入到演艺节目中去。

　　该模式的核心是，把演艺节目做得更精彩、更吸引人，让消费者不知不觉地接受产品和品牌知识，从而高效完成品牌推广任务。

　　从对蜂蜜的观察开始，到馥郁香的科学研究，再到“一香多味”、产品形态、消费场景和品牌推广，“内参·三生万物”形成了创新集结。这些创新中，有颠覆、有突破、有表率，这正是内参酒作为“高端文化白酒者”的担当所在。

　　下面请欣赏“内参·三生万物”第二境更多演出美图。